王媛媛

河南省乡村文化旅游发展研究

王媛媛

（河南工业贸易职业学院河南郑州450000）

乡村振兴背景下，乡村文化旅游的发展是实施乡村振兴战略的途径。河南省乡村文化旅游资源丰富。文章分析了河南省乡村文化旅游发展中存在的问题，提出了相应对策，以期促进河南省乡村文化旅游发展。

乡村振兴；乡村文化旅游；可持续发展

随着文旅融合的提出，乡村文化旅游不断发展。乡村文化旅游的发展能够促进乡村经济发展，助力乡村振兴战略的实现。河南省的乡村文化旅游发展取得不少成绩，但就发展现状来看还存在一些问题，本文研究了河南省乡村文化旅游存在的问题并提出对策建议。

1 乡村振兴战略概述

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。实施乡村振兴战略，深刻把握现代化建设规律和城乡关系变化特征，顺应亿万农民对美好生活的期待，对“三农”工作作出的新的重大战略部署，在我国“三农”发展进程中具有划时代的里程碑意义。

为了更好地开展新时代“三农”工作，必须要持续积极推动农业农村的现代化发展，乡村振兴战略的实施可以为此助力。乡村振兴战略的提出，可以为乡村经济发展提供更多的政策支持。

2 乡村文化旅游概述

乡村文化旅游是指用乡村的自然环境和人文环境来吸引游客游玩，依托农村的自然、文化等资源，在传统的农村、农业休闲旅游、体验旅游的基础上，拓展旅游项目的新兴的旅游方式。在目前的旅游市场中，乡村文化旅游已经得到了社会的广泛认可，游客在旅游的过程中可以亲近自然，学习民俗文化，体验乡村生活。由于受新冠肺炎疫情的影响，城市周边的乡村文化旅游市场也更加受到欢迎，这也在一定程度上带动了乡村文化旅游的不断发展。

3 发展乡村文化旅游的意义

3.1 有助于实施乡村振兴战略

文化旅游融合发展会显著带动乡村振兴，乡村振兴又会为经济转型带来发展动力，由文化旅游引导的乡村发展有助于提升农业农村发展质量，有助于城乡一体化、新型城镇化建设，推动建设美丽乡村，满足广大农民对美好生活的需求。

乡村文化旅游资源反映了乡村地区文化的传承，其历史价值较高，乡村文化旅游资源通过优秀的传统文化对游客产生吸引力，通过对乡村文化旅游资源的了解，人们可以获得精神上的享受。文化旅游融合发展有助于推动乡村振兴战略的实现，乡村振兴战略的实施为文化旅游融合发展带来机遇，有助于推进城乡文化旅游融合的发展，缩小城乡差距。

河南省的历史文化底蕴深厚，有丰富的文化旅游资源，发展乡村文化旅游有助于乡村振兴战略的实施，进而有效提升河南省乡村发展质量。

3.2 有利于保护传统村落与民俗文化

传统村落与民俗文化是需要保护的资源。具体到河南省来看，河南省拥有得天独厚的地理条件和悠久的历史，进而也就拥有丰富的乡村文化旅游资源，如郏县的临沣寨村、开封的朱仙镇等。河南省发展乡村文化旅游，可以使人们了解民俗文化，增强人们的文化自信，改善乡村环境，促进乡村发展，并使人们加强对传统村落与民俗文化的保护力度。

3.3 有利于乡村地区的长效脱贫

虽然我国的脱贫攻坚任务已经完成，但是还要持续巩固脱贫攻坚成果，并促进持续巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴战略实施的有效衔接。

在脱贫攻坚过程中，河南省把乡村文化旅游扶贫与脱贫攻坚相结合，把实施乡村振兴战略与产业发展相结合，旅游扶贫效果显著。乡村文化旅游的发展，能够让人们深入了解乡村文化，发挥乡村文化旅游的价值，更好发挥乡村文化资源的作用。发展乡村文化旅游会使就业机会增加，带动更多农民就业，有助于多渠道增加农民收入。

乡村文化旅游的发展能带来乡村地区经济发展的活力，会带动经济结构的优化，有利于河南省农村地区的经济发展。

4 河南省乡村文化旅游发展中存在的问题

河南省是我国的农业大省，也是全国重点旅游省份之一，旅游资源丰富。河南省乡村文化旅游在20世纪90年代中期开始发展，随后其产业规模持续扩大，全省乡村文化旅游游客的接待量、带来的收入逐渐增长。河南省乡村文化旅游还有很大的发展潜力。河南省乡村文化旅游的发展早期表现为郑州、洛阳等城市的一些城郊农户创办农家餐馆，为城市游客提供在农家餐馆吃饭、在农家屋住宿的服务，后来逐步扩展为以农家乐为表现形式的体验、休闲活动[1]。河南省的一些乡村能很好地运用当地资源对乡村文化旅游资源加以开发，并且发展得很好，对其他地区的乡村文化旅游发展有一定的借鉴意义。河南省乡村文化旅游业发展产业规模日益扩大，全省乡村文化旅游游客的数量不断增加，乡村文化旅游带来的收入也在提高，乡村文化旅游业不断发展。国家实施乡村振兴战略以后，可进一步推动乡村文化旅游的发展。近年来，河南省政府高度重视乡村文化旅游发展，通过出台相关政策，促进乡村文化旅游的发展，为其发展指明了方向。虽然河南省乡村文化旅游有了一定的发展，但仍存在一些问题，具体表现为以下几点。

4.1 乡村文化旅游发展同质化，未充分凸显文化内涵

河南省的乡村文化旅游资源丰富，在乡村振兴战略背景下，河南省也出现了一些知名的乡村文化旅游品牌，但是部分地区对于乡村文化旅游的认识有偏差，对于乡村文化旅游的开发缺乏科学性与规范性。例如，乡村文化旅游景点分散，对旅游线路的组织难度大，不能吸引游客的兴趣，也不能发挥规模效应。很多项目有重复建设的情况，资源开发形式不多、档次不高、特色不明显，旅游产品单一，出现同质化情况。部分乡村在规划旅游发展时不能结合当地实际状况，不能凸显当地文化旅游资源的特色，旅游产品的开发内涵和深度不够，乡土文化和乡村民俗没有得到重视，不能发挥当地文化资源的优势，不能体现当地的文化内涵，不利于乡村文化旅游的可持续发展。

4.2 乡村文化旅游人才缺乏

河南省乡村文化旅游的发展过程中，一些地区旅游从业人员缺乏专业的旅游服务意识和服务能力，虽然乡村文化旅游的发展促进了农民在当地就业，但是从人才结构看，乡村文化旅游发展所需的优秀人才数量不足，高校毕业生、专业从业人员返乡就业意愿不高，进而导致乡村文化旅游产业的人才结构不合理。河南省乡村文化旅游发展过程中，现有的一些从业人员没有接受过专业、规范的培训，农民作为主体经营者在旅游经营理念、服务意识、服务技能、管理方式等方面体现出诸多不足，影响乡村文化旅游的发展质量[2]。

4.3 乡村文化旅游基础设施不完善，服务能力有待提高

河南省虽然在乡村公路的建设上已经有了很大的发展，但是高质量的旅游资源多分布于偏远的农村，这些区域乡村道路窄，交通条件有待改善。

有的乡村在发展乡村文化旅游时，较差的卫生条件会给游客带来较差的体验感。

从旅游景区的设计来看，一些景区自身开发不合理，相关配套设施不完善，承载能力较低，不能满足游客的使用需求。例如，有的景区未设置足量的停车位，进而导致在旅游旺季时出现游客停车难的问题。

另外，河南省乡村文化旅游的智慧化程度不高，比如游客在景区游玩过程中时常发现当地的网络通信条件较差，无法使用智能手机与他人顺利沟通，进而降低了体验感。

5 促进河南省乡村文化旅游发展的对策

5.1 政府主导整体规划，乡村文化旅游发展体现文化内涵

文化旅游融合发展有助于乡村振兴战略的实施，乡村文化旅游的可持续发展需要相关各方的积极参与，需要促进旅游发展的创新，完善旅游产品体系，发挥政府的主导作用开展整体规划，完善旅游管理体系，在政府主导的前提下，吸引各类乡村文化旅游企业的参与，引导经营者合理经营，发挥乡村的文化优势，深入体现历史文化、农耕文化、民俗文化等文化内涵，与旅游活动有效融合，突出各乡村的文化旅游特色，推动乡村文化旅游发展。

乡村文化旅游发展要深刻体现景点的文化内涵，乡村文化旅游融合发展、绿色发展要依托乡村文化，需要深刻了解乡村文化内涵，避免景点的雷同建设，政府需要发挥主导作用，组织相关专家对景区结合自身文化特色进行差异化的规划布局，体现乡村文化特色，也能满足游客多样化的旅游需求[3]。河南省乡村文化旅游发展过程中，景点的分散带来了旅游线路设计的困难，游客游玩时不能获得顺畅的旅游体验。一些有文化旅游资源但是旅游资源较为分散的村庄，可以通过与周边村落整体规划设计，结合相关主题，形成独具特色的游览线路，通过整体规划对景区加强综合开发，对景区的旅游资源有效整合，形成品牌效应，提升游客的满意度，提高景区的知名度，增强景区的竞争力，带来集聚效应和规模效应。

5.2 加强人才培训，提升乡村文化旅游服务水平

虽然河南省在发展乡村文化旅游方面具有劳动力数量的优势，但质量亟须提升，需要加强人才培训，以更好发挥旅游资源优势。乡村文化旅游的发展需要人才，不仅需要对农户加强培训，还需要吸引专业人员参与乡村文化旅游发展中，提高乡村文化旅游发展的管理、服务水平。

为了提升从业人员的专业能力，可以鼓励高校毕业生回到家乡，运用自己所掌握的知识和技能，从事乡村文化旅游相关方面的工作。高校毕业生在帮助家乡发展的同时，自己所掌握的知识和技能也能够得到应用。另外，吸引专业人员参与乡村文化旅游建设；利用淡季、农闲时间对相关农户开展培训，让他们掌握旅游、管理等方面的相关知识，提高他们的管理能力和服务水平。

5.3 加强乡村基础设施建设，积极推进产业融合

基础设施是文化旅游融合发展的硬件条件，在旅游中起着重要的作用。此外，乡村网络通信条件、卫生条件等也要不断完善，提升游客的体验感。

在“旅游+”“互联网+”的背景下，河南省乡村文化旅游发展要与相关产业积极融合，不断提升互联网技术的应用水平，进而提高乡村文化旅游发展水平，充分满足游客的新需求，提高乡村文化旅游质量。乡村文化旅游发展也要智慧化，给游客带来更多舒适的体验。通过提供便捷、舒适的服务，与智慧旅游相结合，利用大数据，加快文化旅游的信息化发展，进而开发更多适应符合游客需求的新产品。

6 结语

为了促进文化旅游融合发展，需要加强基础设施建设，完善配套设施建设，改善旅游目的地的接待环境，完善公共服务体系，以营造良好的旅游环境。

[1]喻莎莎.河南省文化旅游产业融合发展问题研究[J].财经界,2019(28):105-106.

[2]胡永红.河南省创意旅游发展研究[J].南阳师范学院学报,2011,10(3):64-66.

[3]陈天富.美丽乡村背景下河南乡村旅游发展问题与对策[J].经济地理,2017,37(11):236-240.

Research on the Development of Rural Cultural Tourism in Henan Province

Wang Yuanyuan

（Henan Industry and Trade Vocational College, Zhengzhou, Henan, 450000）

In the context of rural revitalization, the development of rural cultural tourism is the effective route to implement the rural revitalization strategy. Henan Province is rich in rural cultural tourism resources. This paper analyzes the problems existing in the development of rural cultural tourism in Henan Province, and puts forward corresponding countermeasures, in order to promote the development of rural cultural tourism in Henan Province.

Rural Revitalization; Rural Cultural Tourism; Sustainable Development

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.03.50

F592.7

A

2095-1205(2022)03-154-03

2021年度河南省重点研发与推广专项（软科学研究）支持项目“乡村振兴背景下河南省农业‘三链同构’高质量发展研究”（212400410412）

王媛媛（1983- ），女，汉族，河南商丘人，硕士，讲师，研究方向为经济管理。