文_刘 莹

2022年是党的二十大和省市党代会召开之年。宣传报道好宁波市第十四次党代会，对于动员全市广大党员干部群众扛起新发展阶段历史使命、奋力开创现代化滨海大都市建设新局面，具有十分重要的意义。宁波广电集团所属各宣传媒体高度重视议程设置，发挥特色优势，集中资源力量，紧紧围绕加快建设现代化滨海大都市这一共同奋斗目标，进行全方位、立体化、多平台播发，形成了强大的融合传播力量，为宁波市第十四次党代会胜利召开和贯彻落实营造了积极向上、昂扬奋进的舆论氛围。

一、策划精细，系列专栏声势大

五年一次的党代会，肩负着特殊的责任。宁波广电集团编委会力求以有效设置议题实现用舆论引导受众的功能，紧扣迎庆贯彻市党代会这一重大主题，进行精心谋划和精细策划，推出系列宣传报道。集团所属的广播、电视、新媒体一体联动，先后推出20多个党代会主题专题专栏，共播出了300多篇稿子。

从1月25日起，宁波广电集团各宣传媒体先后推出了《喜迎党代会 五年新跨越》《点赞这五年》《我是党代表》《新地标新变化》等专题专栏，从不同侧面回顾了5年来宁波经济社会各方面的新进展新成就新经验。《聚焦党代会》《直通党代会》等专栏全面反映了大会开幕、分组讨论和闭幕等会中程序性报道，对今后5年宁波发展蓝图进行了详尽报道，以市民百姓更容易接受的方式，吸引受众的注意力，让他们产生一种新的认知：党代会不仅是领导和干部们的事，也是咱老百姓自己的事。

大会一闭幕，宁波广电集团及时做好党代会精神的宣传和贯彻，新闻综合频道《宁波新闻》、新闻综合广播《宁广早新闻》以及宁聚APP等同步开设了《贯彻落实市第十四次党代会精神》专题专栏，特别是从2月27日至3月上旬，每天推出一期《贯彻党代会精神 区县（市）怎么干》特别节目，先后邀请10位区县（市）委书记，分别用3分钟左右的时长，介绍各地贯彻落实党代会精神真抓实干的重点目标和工作举措，生动展示全市上下凝聚共识以实干促发展的精神面貌。同题材重大主题报道通过有效设置议程，实现广播、电视、新媒体等多平台播出，产生同频共振的传播效果，形成了强大的宣传声势。

二、采访用心，深度解读效果好

党代会关系到一个地方未来发展和广大百姓群众的切身利益，党代会报告鼓舞人心，催人奋进，内容丰富，信息海量，涵意深刻，需要权威专家人士从百姓群众关注中找准会议与百姓利益的契合点，进行通俗易懂的深度解读，这样的宣传报道更能出色生辉。

本次党代会召开期间，宁波广电集团各媒体重视对《报告》提出的建设现代化滨海大都市目标进行权威而通俗的阐释和解读，如新闻综合频道《宁波新闻》节目开设了“解读·报告”专栏，特别邀请市委党校专家、在甬高校教授等学术界人士，围绕党代会报告中的“六大变革”“六个之都”等重点表述展开了深入解读，连续播出《坚持以人民为中心 建设现代化滨海大都市》《港产城文融合发展 建设现代化滨海大都市》《政治性强 党味浓 共识性突出》等3期节目，发出权威声音；《第一访谈》节目2月26日策划推出了《党代表说》，着重就数字化农场、乡村振兴、技术革新和智能制造等话题，与来自基层的党代表进行深入交流。

这些阐释和解读既讲大道理也讲贴心话，既见思想又动真情，有温度、有情感、接地气。可见，新闻媒体记者只有深入一线现场，用心观察，精心采制，通过多媒体宣传平台主动做好通俗易懂的阐释解读，才能以强大的舆论声势使党代会报告入脑入心、家喻户晓，让全市广大干部群众切实把思想和行动迅速统一到党代会报告的部署要求上来。

三、视角微小，感受现场形式活

重大主题宣传要吸引人，前提是化深为浅，把重大主题的内容、道理讲得通俗易懂。这就要求我们善用市民百姓视角，在重大主题与百姓生活间找到交集点并切入和呈现，这样才能起到四两拨千斤的作用，使重大主题宣传既不失思想性，又富有亲和力。本次党代会召开期间，新闻综合广播《宁广早新闻》推出了“代表好声音”专栏，每天一篇，以微小视角反映党代会这一宏大主题，以配乐形式播发党代表的现场精彩发言和高质量建议片段，观点集萃，形式鲜活，可听性较强。

讲故事是新闻报道最基本的手法。新闻综合频道《宁波新闻》节目新闻主播董寅寅是新当选的宁波市党代表，担负光荣的职责和使命。从一名新闻主播到党代表，她是怎样具体参会履职的呢？会议期间又会有什么独特的视角发现与感悟心得？《宁波新闻》节目为其量身定制，推出了一档“我是党代表”手记式专栏，发挥其新闻人与党代表双重角色的优势，从其个体的独特视角，记录其参会过程，抒写其履职感受，先后采制播发了《从主播到党代表》《党代会开幕进行时》《代表共话报告新热点》等3篇报道，生动解读党代会报告的热点元素，用活泼的形式把电视观众的视角移至党代会现场，让他们近距离感受党代会盛况。这样的报道可看、可信、可亲，容易引起观众共鸣。

四、融合传播，集聚效应影响广

宁波广电集团充分发挥融合传播优势，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，以宁聚APP为龙头、广播电视新媒体组成的融媒体传播矩阵，在本次党代会宣传报道中，精心制作推出了一批适合广电媒体和互联网大小屏互动传播的系列原创短视频和H5等融媒体作品，大小屏联动、矩阵式传播，产生了较大影响。

宁聚APP充分运用新媒体手段，加强创新策划，先后推出了《喜迎党代会丨时代，不辜负你的奋进！》《加快建设现代化滨海大都市，宁波，向未来！》《彭佳学：一起向未来，朝着建设现代化滨海大都市的目标奋勇前进》等20多个原创短视频和创意Rap短视频《新征程上的宁波人》，回眸宁波过去5年的历史跨越，生动展示宁波打造“六个之都”，海纳百川、搏击长空、勇立潮头的新气象。宁聚大型H5作品《扬帆起航 奋进为民》，则通过对党代会报告的深入研读，提炼出“宁波广大党员干部始终着力践行以人民为中心的发展思想”这一时代主题，结合精美的画面以及动画、互动、评论等元素，以受众乐于接受的方式对报告进行了生动解读。新闻综合频道《看点》节目策划推出的短视频系列《党代会小课堂》，引导观众敲黑板，划重点，一分钟看懂党代会，全方位了解党代会有关的小知识。此外，宁波广电集团广播、电视、新媒体还现场直播本次党代会开幕式及新闻发布会，为全市人民第一时间同步传递了大会盛况，也为各个宣传平台制作个性化短视频作品提供了丰富的素材。

重大主题宣传要想出新出彩，必须牢固树立起受众在哪里、宣传报道的触角就要伸向哪里、宣传工作的着力点和落脚点就要放在哪里的融合观念。新闻媒体主动适应媒体融合背景下的新闻生态格局，不断拓展和运用好更多的平台、载体和渠道，以高度重视议程设置、融合传播的方式做好重大主题宣传，这样才能产生传播乘数效应。