杨 霞

（河南省渑池县段村乡人民政府，河南 渑池 472444）

0 引言

电子商务通常是借助互联网及计算机等进而构建的商业模式，能够借助此模式开展网上交易，进而提升交易效率。伴随互联网不断进步，此商业模式也被推广于农村地区，推动了农村农业经济建设。同过去的模式进行对比，此模式在营销途径及模式上有所不同。传统农业经济建设中，需基于规定场所开展交易，电子商务的诞生能够足不出户购买所需产品。故而，电子商务大力推广于农业经济方面，可以很好处理传统生产模式造成的诸多问题，比如生产规模不大、较为局限等，并且也可以创造新的销售途径，对农业经济建设存在较大促进作用。

1 电子商务对农业经济发展的作用

1.1 可促进变革农业生产结构，推动农业规模化建设

互联网为电子商务构建的根本，并且该技术也能够对大数据开展研究。生产方面可借助该模式及大数据，来研究生产、发展状况信息，让生产所有阶段均可以基于电子商务、网络，开展调节以更好适应市场，推动农业朝着规模化方向发展。另一方面，该模式推广于农业方面，也能在家获得信息并进行对接，进而突破了过去的采购及销售模式，产生了面向市场的销售模式。

1.2 可提高销售效率及农户利润

农业生产结构出现变革之后，会造成销售过程及环节减少，提升销售效率。主要由于农户能够直接与市场开展对接，发布信息及价格，省去中间商倒卖环节。如此除了会让购买价格降低，也会使得农户利润有所增加，也可以提升产品销售效率。农业生产方面大力推广电子商务，加大覆盖范围，能够购买各区域产品，为广大农户提供更多客户群体。故而和传统销售模式进行对比，电子商务更利于提升销售效率，为农户创造较多收益。

1.3 可推动农业规模化发展，为农户创造规模收益

农业生产方面尽可能应用电子商务，农户能够据此获取有关市场信息，合理整合农产品，让其能够达到规模销售，为农户创造规模效益。另一方面，电商平台上开展销售存在产品量大等特征，因此农户能够结合需求开展全面合理地整合，如此能够进一步符合客户需求，这将推动农业规模化发展，为广大农户创造规模效益。

1.4 可扩大产品销售途径

传统农业生产中，并未借助电商模式，农户为销售产品，常常仅能去规定地点及场所进行交易，销售方式及途径相当有限。针对生产规模不大的农户，难以达到规模化销售，造成常常有着农产品积压的情况。除此之外，对市场信息获取及内容也相当有限，在一定程度上给群众造成了经济损失。伴随电子商务诞生，延伸了人们的销售方式，增加了产品销售量。尤其是网络销售平台的诞生，让销售网络也持续发展并逐渐规范。

1.5 有助于农户及时掌握相关政策及市场信息

中国多数以家庭为单位开展农业生产，是自产与自销的方式，此方式存在零散种植及销售特征，约束了农业生产速度。并且也让农户在开展销售时，仅能与中间商开展交易，因为其旨在赚钱，故而可能会造成产品价格较低，损害广大群众利益。同时因为市场信息获取滞后，没有掌握市价变化情况，且不明白自己是否在交易中利益被损。农业生产方面合理引入电子商务，助于人们第一时间掌握市场信息及政策，之后结合政策与影响原因开展产品种植调整。

2 电子商务在农业方面运用现状

在农业方面，对于电商模式的实际运用状况，本文主要从以下方面进行分析，以供参考。首先，在一些农村地区特别是偏远的山区，缺乏政策及制度。纵观这几年，电子商务发展较快，为推动发展，相关部门也颁布了若干优惠政策及制度，对农村发展电子商务来讲存在较大促进作用。不过以当下相关政策推行状况来分析，一些措施及制度并未较好开展，一些地区还缺乏相应制度及政策，造成农村难以有效建设电子商务。另一方面，农民文化水平不高还属于核心影响因素，约束了农村发展电子商务。其次，有关基础设施不够完善。现如今，影响电子商务建设的核心因素之一是有关基础设施不健全。为了在农村发展电子商务，需要具备完善的物流信息及便捷交通。实际上，和城市进行对比，很多农村地区交通设施不健全，尤其是部分山区，所具有的交通条件及情况，难以符合农产品配送及运输。而有的产品又相当注重运输的快慢及时效性，因此很大程度上约束了农村电子商务发展。另一方面，为了更好发展电子商务，还应该具备配套网络设施，实际上，就一些偏远地区而言，现如今并不具备有关网络设施及设备，造成电子商务难以发展。再次，发展电子商务动力不够。现如今，农业还属于主要产业，不过并未彻底实现机械化生产，造成生产效率较低，一定程度上约束了农业发展。另一方面，未产生相对体系及系统的产业链，一些产品均需经过较多环节及加工后方可开展销售。所以，周转阶段较多，生产规模不大，为决定发展农业的主要因素，也让发展电子商务有着一定约束。最后，缺乏相关人才。通常来讲，大多数农户文化程度较低，长时间以来为农村地区普遍情况。所以对很多农户来讲，并不具备电子商务能力，不能很好利用计算机及网络第一时间掌握市场信息及价格变化情况。另一方面，平台上开展销售，产品还需经过若干程序来完成，比如产品策划。不过因为人才缺乏，也影响了电子商务进步。

3 电子商务环境下的农业经济发展策略探讨

信息技术持续进步中，相继诞生了诸多先进技术，比如大数据以及云计算，为更好发展电子商务提供了有力技术支持。电子商务作为一种新的商业模式，现如今被大力推广于诸多领域。农业经济建设领域，合理运用电子商务能够保证农业生产达到更好发展，切实节省交易费用，从而达到农业结构合理调整。在电子商务环境之下，对于农业经济发展策略，本文主要从以下方面进行探讨，也就是构建并健全电子商务平台，增强广大农户品牌意识，强化建设品牌，组建专业运输队伍，增强物流运输能力，培训与增强运用电子商务能力，大力宣传电子商务平台，科学建立信息数据系统，科学建立支付平台，合理构建电商信用体系，延伸农村信息途径等，希望能为有关研究起到一定的参考作用。

3.1 构建并健全电子商务平台

农业生产方面为尽可能体现电子商务作用，应该构建并且健全电子商务平台。当开展建立时，可颁布有关政策及优惠机制来助力构建电子商务平台。例如借助有关软件，及时推送市场信息及价格波动情况，确保交易公平。另一方面，还需要在构建完平台后，对相关基础设备实行完善。在推广网络及计算机之后，为发展电子商务提供支撑，推动电子商务应用及发展。

3.2 增强广大农户品牌意识，强化建设品牌

农业生产方面为尽可能应用电子商务，还需要增强广大农户品牌意识，强化建设品牌。唯有构建与打造好品牌，方可增加农产品附加值，扩大产品影响，进而增加群众的收益。实际上，品牌建设为相对全面的过程，需要确保农产品质量及健康，需要开展包装，需要借助各种途径开展宣传及推广。唯有基于此种情况，方可进一步建立产品品牌，扩大产品影响力。

3.3 组建专业运输队伍，增强运输能力

农业生产方面为尽可能体现电子商务作用，还需要增强运输能力，有效处理运输问题。电子商务发展中，物流运输长时间以来为一项难题。故而发展电子商务需妥善处理运输问题，地方政府可组建运输团队，以更好符合农产品销售需要，针对相对偏远的农村地区，可与第三方进行合作来处理。另一方面，还可自建运输队伍，增强物流运输能力，妥善处理物流运输问题。

3.4 培训与增强运用电子商务能力

农业生产方面为了尽可能体现电子商务作用，还需要对农户开展培训，使其能够熟练使用相关软件。对此，地方政府能组织培训，增强广大农户操作能力，主动倡导借助网络第一时间掌握信息及价格变化情况，助力电子商务取得更大进步。

3.5 强化宣传电商平台

现如今在一些农村地区，还有着对电商不了解情况，同时学习及应用平台机会不多。对此地方相关部门可安排人员开展宣传，使人们深入认知电子商务好处，使其能够信任电子商务及应用平台。可采取多种方式来开展，例如发传单、现场宣传、微信群、抖音小视频等方式，针对电子商务发展以提高人们的参与度。

3.6 合理制定行业标准

农业生产中，需在有关方面如品牌管理，合理确定有关标准，保证产品质量，达到标准化建设。合理制定行业标准，能够保证产品生产具备有力保障，需要对其开展健全和细化，采取多样化方式方可保证产品信赖度，从而为农业经济建设提供更高水平服务。并且还应该合理调节农业结构，保证生产达到产业化，相关部门需结合地方实际提供指导，结合地方市场开展合理生产，进而达到销售规模增加，促进地方经济建设，让农业生产达到信息化建设，当执行时，还应该主动参考先进经验，合理健全农业规范体系。此外，还应当建立农业监测体系，保证部门可以更有效进行质检，全面监督农机农具等。

3.7 科学建立信息数据系统

信息时代的背景，信息存在精准性与及时性等特点，能够拓展交易市场，保证获取可观效益。因此农业经济发展中运用电子商务时，应该加以关注信息重要性。合理建立数据信息系统存在较大价值，采取可行方式方可集中行情信息，且开展合理选择和运用，保证分析每一项信息，都能为更好发展电子商务提供基础，唯有保证系统可靠性，方可保证供需市场能够达到无缝衔接，确保顺利促进双方交易。

3.8 科学建立支付平台

农业经济发展中，交易旨在基于选择使用信息达到双方交易，当开展交易时，交货以及付款属于最终行为，因此当引入电商模式时，网上支付为非常关键内容。农业经济建设中，当实际引入电商模式时，金融机构应该主动参与，保证支付环节的可靠与安全。并且，地方政府就应该加强职能作用，和机构开展进一步沟通，科学建立支付平台，保证可以确认交易环节，为农业经济建设提供有利条件。

3.9 合理构建信用体系

合理制定信用体系，一般来讲，因为电子商务存在便捷性，所以人们常常怀疑它的安全性，故而在农业经济中，若要保证更好运用电子商务，应该合理建立信用体系，保证农业经济可以获得进一步发展，有力保障其正面价值。因此农村地区应该多加关注信用问题，把信用当作其今后发展的核心理念。

3.10 延伸农村信息途径

为进一步延伸农村信息途径，地方部门应该加强信息化构建，保证地方农村存在较高信息化水平，并且还应该全方位推广农村互联网，在加强推广互联网的同时，针对农产品，也应该合理建立数据资源库，保证其健全性、合理性，确保农户间能够共享数据资源，基于此种方式保证农业经济建设中进一步运用电子商务。

3.11 促进农业产业化发展

现代农业达到产业化水平提高，将有助于促进农村发展，达到群众收入的有效增加。对于体制来讲，有关部门应该合理优化管理体制，优化土地流转机制，保证地方农业能够达到产业化发展水平。对于经营主体来讲，还应该开展合理培育，保证生产具备较高集约化程度。农业企业建设中，地方政府还应该为其提供发展空间，保证企业具备一定融资途径，让其获得进一步发展，采取可行方式方可保证龙头企业尽可能体现带头效果，从而带动别的企业，让地方农业获得更好发展。

4 结论

电子商务对农村经济建设存在较大推动作用，除了利于促进农业生产结构改革，也助于提升产品销售效率，为广大农户创造更为可观收益。因此，应当进一步认知电子商务在农业方面运用中出现的问题且第一时间处理，以推动农业经济稳健发展。