2022 年10 月20 日晚8 点，京东“双11”预售正式开启。更多消费者有了实实在在的收获，“00 后”消费人均件数同比增长19%，“银发族”消费人均件数同比增长47%；下沉市场展现出蓬勃活力，县域和农村市场预售订单额占比增长17% 。

实实在在买些“好货” “尖货”成为大量消费者的追求，仅售99 元的荣耀手环6 预售订单额同比增长超23 倍；以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%；家电“买多件”用户订单量同比增长超60%；篮球鞋预售订单金额达去年同期的43 倍……

“精致宅”风靡健康、颜值、绿色商品受追捧

人们的舒适生活离不开家用电器。预售期间，消费者家电焕新热情高涨，京东家电整体预售订单金额同比增长近50%。海尔、美的、TCL、海信、格力等家电大牌预售订单金额同比增长超70%。同时，“买多件”用户订单量同比增长超60%。

随着技术迭代，各类细分家电产品持续满足用户多元需求和更极致的体验，在预售期间也表现亮眼。其中，游戏电视预售订单额同比增长120%、洗烘套装同比增长近100%、超薄冰箱同比增长140%、嵌入式洗碗机同比增长160%、洗地机同比增长220%、零冷水热水器同比增长超150%、加热净水器同比增长近100%、嵌入式空调同比增长180%、低音破壁机同比增长超3 倍。

京东“双11”手机通讯品类预售收获全新增长。预售期间，折叠屏手机品类销量同比增长超300%；手机品类线下零售成交额同比增长超8 倍。此外，绿色环保的换新方式持续引领新风尚，数据显示，使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%，助力碳减排量近1500 吨。

数码产品预售同样亮眼。电脑品类在“双11”预售期间表现火爆，教育硬件预售订单额同比增长达130%，4K 电竞显示器同比增长4 倍，家庭打印相关品类同比增长超100%，三模热插拔键盘同比增长110%。电脑数码跨品类以旧换新订单量同比增长163%，其中笔记本和智能儿童手表品类同比增长分别超2 倍和10 倍。VR 眼镜同比增长超3 倍，游戏投影、微单相机、游戏机等品类同比增长均超过100%。

“精致宅”成为潮流。在个人护理和家用清洁品类中，品质大牌和日用刚需品的消费增势均表现强劲。雕牌洗洁精、活力28洗衣液、纸品产业带产品预售期成交额分别同比增长达到1600%、380%、125%。

同时，健康类居家产品备受重关注，除菌浴霸品类的销售额同比增长超10 倍；颜值系产品大受欢迎，色彩珐琅锅、色彩开关、颜值收纳柜、颜值地毯等产品的销售额同比增长超3 倍;绿色消费热度不减，带有“水效”标识的节水智能马桶的销售额同比增长超200%，绿色环保地板同比增长超3 倍。

深秋来临，户外出行、汽车养护迎来大众消费高峰。京东“双11”预售期间，京东养车轮胎品类预售订单量同比增长超200%，其中米其林品牌轮胎订单量同比增长超5 倍；汽车品类成交额同比增长15倍，尤其是新能源汽车订单量同比增长230%，汽车充电装备品类订单金额同比增长286%；此外，绿色出行理念带动电动摩托车品类成交额同比增长380%，而电动轻便摩托车同比增长318%。

地标农产品热销品牌服饰预售额增3 倍

衣食住行是人们生活的基本需求。用户的品质消费需求旺盛，京东超市挂耳咖啡、咖啡液预售期成交额同比增长150%；瑞幸咖啡预售期成交额同比增长20 倍。此外，养宠一族对精致、智能化的需求趋势越来越明显，其中，功能粮、智能猫砂盆预售期成交额同比增长5 倍。

凭借供应链的优势，越来越多地标产业带产品依托京东超市打开了全国市场，五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额TOP5 商品。

10 月24 日当天，京东国际预售成交额同比增长178%。进口美妆护肤、进口奶粉、进口香水彩妆品类最受欢迎，分列预售成交额TOP3 品类；京东国际跨境食品酒水生鲜品类增速最高，预售成交额同比增长358%。

预售期间，无印良品MUJI、Calvin Klein、EVISU、Birkenstock、GXG 等超200 家京东新百货服饰品牌预售订单额整体增长超3 倍。初冬将至，羽绒服、冬靴、保暖内衣等服饰保暖品类整体预售订单额同比增长超120%。

“悦己消费”火爆户外装备、近郊游等成热点

随着人们对于生活品质追求愈发旺盛，“悦己消费”成为新的增长点。近几年，运动成为一种时尚的生活方式。预售期间，京东新百货专业运动鞋销售火爆，实在的价格让“鞋控”们大呼过瘾。篮球鞋预售订单金额达去年同期的43 倍，跑步鞋预售订单金额达去年同期15 倍。国潮品牌大受欢迎，李宁预售订单金额同比增长超过200%，特步同比增长300%。

户外装备和滑雪装备开始进入热销期，京东新百货户外装备预售订单金额同比增长244%。专业户外大品牌受到消费者青睐，猛犸象预售订单金额同比增长350%，添柏岚整体同比增长258%，始祖鸟和KOLON 同比增长都达到100%。

阅读是心灵的旅行。京东“双11”预售期间，图书预售订单金额实现同比大幅增长，其中，自营图书的订单数量同比增长了350%。《红楼梦》四十周年纪念版成为图书“预售王”商品。

此外，短途、近郊景区游在这个秋冬满足了想出去走走的心愿。京东旅行“景区门票”品类成交额同比增长220%，北京环球影城门票、上海迪士尼乐园门票等京东定制产品备受消费者喜爱。很多人将一抹绿色留在自己身边，京东农林花卉旗下园艺肥料、园艺工具品类成交额同比增长均超150%。

美妆滋补品预售爆发 为健康、美丽而来

今年“双11”预售期，京东健康品类商品都取得了明显的销售增长。礼盒类滋补品颇受欢迎，雷允上冬虫夏草、铁皮石斛礼盒预售成交额同比增长均超200%。京东大药房非处方药预售用户数同比增长超3 倍；一些常备药和慢性病用药的预售成交额也增速明显：五官用药同比增长14 倍，皮肤用药同比增长221%，心脑血管用药同比增长148%。此外，医疗急救包、抗氧化保健品的预售成交额同比增长也均超过3 倍;宠物医疗健康商品订单量同比增长178%。

10 月24 日晚8 点开启1 小时，京东新百货美妆品类预售订单额同比增长超10 倍，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II等国际高端化妆品成为最受欢迎的品牌。10 月24 日全天，赫莲娜、娇兰等国际大牌受到消费者欢迎，预售订单额同比增长超10 倍，OLAY 同比增长近4 倍。珀莱雅、薇诺娜、百雀羚等口碑国货品牌爆发显著，珀莱雅订单额同比增长近8 倍。

美丽消费少不了饰品。黄金手镯预售订单额同比增长超2倍。奢品预售前10 分钟，预售订单金额同比去年增长153 %，奢品预售新品数量同比去年增长92%。

国家统计局数据显示，今年三季度最终消费支出对经济增长贡献率为52.4%,拉动GDP 增长2.1 个百分点。从销售情况来看，今年的京东“双11”呈现出三大转变：一是消费者由激情消费向理性消费转变。二是实现重要消费节点和长期高质量增长的平衡。三是实现了从对商家流量扶持到创新型合作的跨越，前沿技术与服务场景加速融合，健康、服务等新型消费得以快速发展。