□滕海鹏

随着互联网的迅速发展，各种新媒体平台层出不穷，对以电视为代表的传统媒体产生了巨大的影响和挑战。在此环境下，电视媒体要想实现变革与发展，就需要通过与新媒体的优势互补、资源整合，加速融媒体的发展。目前，媒体融合越来越深入，这不仅体现在媒体的互联上，同时也体现在传统媒体对信息传播方式和内容的创新上。在融媒体蓬勃发展的背景下，短视频正逐步发展成一种新兴的媒体。与以往的新闻生产方式相比，以短视频为代表的新型信息产物，内容更加简洁，表达方式也趋于多元化。当前，新闻短视频的生产与传播尚处在初级发展阶段，要真正做好做大做强新闻短视频，将其作为一种新的新闻工具，必须从电视媒体自身的特点出发，从多个方面入手，真正实现新闻短视频的良好传播。

一、融媒体时代电视媒体新闻短视频传播的特点

1.传播时效性强。传统的电视新闻不管是对新闻稿的处理，还是对新闻视频的制作，都要经过烦琐的生产和审核程序。在融媒体快速发展的背景下，借助各种短视频平台，新闻资讯传播迅速，人们可以利用各种移动终端设备，在任何时间、任何地点进行新闻阅读，从而提高了新闻的时效性。各种融媒体手段可以充分满足用户的新闻消费需求。此外，电视媒体还可以通过短视频平台收集、处理新闻素材，实现对新闻的快速传播。

2.内容丰富多元。在融媒体时代，电视媒体新闻短视频呈现出内容多样化的特征。首先，新闻短视频题材多元化。短视频内容具有很强的开放性，每个人都能制作和发布短视频，尽管他们所上传的短视频并不能称之为新闻，但电视媒体可以收集和使用其中有用的素材。从社交媒体获得新闻素材，可以使新闻更贴近人们的生活，使新闻更具价值和影响力。同时，由于内容选题具有较大差异性，新闻短视频可以按照其内容分为时政、经济、娱乐、体育等多种类型的板块，以适应广大受众的多样化需求。

3.用户黏性高。当前，传统的电视媒体由于受到融媒体的影响而出现了用户流失、收视率下降等问题，所以，要想持续地发展，核心策略就是稳固用户群体，并持续增强用户的黏性。电视媒体发展新闻短视频，一方面可以借助短视频的优势，对电视新闻内容进行宣传。同时，基于海量的数据分析与挖掘技术，针对不同用户的日常阅读习惯和偏好，进行精准推送。通过接入相关的短视频网站，电视新闻可以利用推荐机制，实现不同受众的新闻获取要求，提高受众的黏性。另一方面，能够扩大新闻报道的覆盖面。短视频是一种能够吸引年轻受众群体的方式，更容易促进新闻短视频的传播。所以，电视媒体可以利用短视频来传播新闻内容，这样才能更好地满足年轻群体的阅读需求，从而增强新闻的传播影响力。

4.叙事手法简洁。传统电视媒体新闻生产和传播，注重叙事的整体性，大多采取了以线性为基础的叙述方式呈现新闻。由于短视频的时间较短，因此在叙事方式上要有突破与革新，以适应当下受众的碎片化阅读方式，必须在几分钟之内将新闻的要点以视觉、形象的方式呈现出来。新闻短视频叙事方式更加精练，突出报道内容要点，并加上字幕、音效等，使用户更加直观地感受新闻内容。

5.制作与发布技术难度低。在融媒体快速发展的今天，与以往的新闻生产和传播方式相比，新闻短视频的技术难点相对较少。短视频利用移动终端设备和相关的拍摄软件，可以进行即时采编、发布，而不需要由一整套采编队伍完成，无须耗费大量的资源和精力，能让新闻短视频的生产与传播变得更加便捷。电视媒体发展新闻短视频，尽管技术难度较低，但这并不代表质量就会下降，必须以其专业性为基础，以高质量的新闻报道为核心，建立自己的权威性。

二、融媒体时代电视媒体做新闻短视频的原则

1.情感共鸣原则。优质的短视频不仅要广泛传播信息，更要将制作者的情感和思想融入其中，以短视频为媒体，将情感信息输出，从而实现与受众的情感共鸣。在新闻短视频的生产中，要根据新闻的实际情况，确定目标定位，注入思想和观点，通过网络进行新闻短视频的传播，发挥引导社会舆论、吸引受众讨论等作用。从使用者的视角看，只要对短视频的内容有了浓厚兴趣，或者认同了短视频制作者的观点和想法，就会评论、点赞、转发，从而达到二次传播的效果，既能维持新闻的热度，又能让更多的用户传播短视频，从而拓展新闻的影响力。所以，在融媒体时代，新闻短视频的创作要尽量做到从受众视角出发，将情感、观点植入短视频中，增强其吸引力，从而达到更大范围的传播。

2.创意融入原则。随着新媒体与传统媒体的相互渗透，各种媒体的相互竞争日趋激烈。新闻短视频要在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了要坚守“内容为王”的基本理念，还要充分利用创意表达，采取不同的竞争策略，创造出更多的爆款。所以，在新闻短视频中融入创意元素，对提高新闻短视频的点击率来说是必不可少的做法。一种方法就是在内容方面进行革新，保证有足够的话题性，避免出现同质化问题。比如地方性媒体可以集中精力报道当地新闻，目标人群锁定当地受众。另一种方法是在节目的表现方式方面进行革新，如通过Vlog、脱口秀等方式展现视频内容。对于新闻短视频，制作人员可以在完成新闻发布后，在评论区加上自己的看法，引导受众进行互动，发表个人的看法，促进新闻短视频点击率的提升。

3.价值输出原则。与传统的电视媒体相比，短新闻以“短而精”为特征，在融媒体环境中广泛传播。短视频对新闻内容进行了精炼和压缩，保证3分钟左右的时长，使新闻短视频尽显精华，让受众可以从中得到一些有价值的信息。为此，制作者应坚持新闻内容的价值传播原则，在制作视频内容时，尽可能地保持新闻内容的核心部分，剔除杂质，保持新闻的简洁和凝练。在短视频结尾处，以真知灼见的总结提炼主题。同时，塑造鲜明的个性，以独特魅力来吸引受众，为新闻短视频增添人气。按照价值输出原则制作短视频，还能使新闻短视频与其他“流水线”制作的低劣视频区别开来，既能有效避免新闻的同质化，又能吸引大量的忠实粉丝。

三、融媒体时代电视媒体做新闻短视频的关键点

1.精心设计内容。短视频要经过选题、拍摄、剪辑等多个阶段，而在整个过程中，内容的编排是核心工作。新闻题材选择、内容编辑都是新闻制作的重要组成部分，作为一名出色的短视频制作人，即使在面对同类题材时，也能进行独特的编排，从而让受众感受到新闻短视频的新颖性。新闻短视频内容的编排不能只追求新颖，还要确保新闻叙述脉络清晰、内容完整，这是保证新闻质量的关键。

2.小切口、新角度。新闻短视频的受众群体决定了要在短时间内实现内容传播，应抛弃“大而全”的制作方式，走“小而精”的发展道路。所以，选择小切口、新角度可以让短视频的表达更加鲜明。比如：中央电视台的《外国政党政要看改革开放》的新闻短视频系列，每个视频的时长都在3到5分钟之间，并没有选取宏观角度，而是以一名国外政要的角度，记录下其参观、走访、考察的经历和对中国改革开放的感受。新闻短视频选取了新视角，从侧面展现了我国改革开放给各个领域带去的巨大冲击。通过系列短视频，让人们深刻认识到我国改革开放的伟大成就。

3.善用动画包装。灵活性是新闻短视频的一大特点，可以创造活跃的气氛，使受众和新闻的关系更加紧密，同时也能增强受众的代入感和沉浸感。利用动画包装新闻短视频，不仅可以提高新闻短视频的视觉效应，还可以突出新闻主题，使新闻产生更为深远的影响力。特别是在短视频内容同质化的情况下，采用动画包装的短视频更是让人耳目一新。动画包装不仅适用于字幕字体细节展示，还可以采用实景和动画结合的方式进行新闻报道。

4.无解说形式。新闻解说是短视频的核心内容，其功能不仅在于对新闻内容的介绍、补充，更重要的是表达出新闻制作人的想法。然而，新闻解说也有一些缺点，会干扰受众的观赏流畅感，一旦解说使用不当，会干扰受众思维，产生负面影响。在新闻短视频的制作中，采用无解说的方式可以增强受众的注意力和体验感。比如：上文提到的《外国政党政要看改革开放》新闻短视频中，全程以主角的口吻叙述，对中国改革开放后各个领域的变迁进行了全方位的记录。与“画面+解说”的新闻表现方式相比较，自述给了受众更多的视觉感受。所以，在新闻短视频的生产中，要充分考虑到新闻内容的特点，对其进行灵活展示，并在适当场合采用无解说方式来达到预期目的。

5.科学运用镜头。首先，用细节镜头呈现一些具体的信息。就新闻短视频的特点而言，细节丰富的镜头比大场面的呈现更具画面效果，不管是对人物的情绪表达，还是对事件的渲染，都能带给受众更加细腻的感受。其次，利用镜头升降的技巧。升格镜头能够展示缓慢运动的画面，为信息的传播注入感情，保证受众能够达到情绪的高度。而降格镜头则是对时间进行压缩的一种方式。最后，为确保突发新闻报道的实时性，可以采用一镜到底的方式，通过文字说明新闻要点，而不需要烦琐剪辑。

6.后期技术处理。在新闻报道制作结束之后，对其进行后期加工，可以使新闻呈现出别样的风格。按新闻短视频的传播目标，可以将其划分为两大类，即对新闻短视频进行细致的加工和对其进行风格化的加工。技术处理主要是增加滤镜、配音、字幕、BGM等。通过对新闻短视频的BGM处理，可以确保其与新闻内容之间的协调与互补，从而让受众在观看新闻短视频时得到更为愉快的感受。反之，若BGM太嘈杂，或是与报道的风格不匹配，将会被视为减分项，严重影响了整个新闻短视频的质量。风格处理包括细节的捕捉、动态元素的添加、镜头的变换。特别是在采用多视角镜头和运动镜头时，经过后期的技术加工，可以提高新闻短视频的视觉效果，提高新闻的观赏性。

四、融媒体时代电视媒体新闻短视频的传播途径

1.基于视频平台的新闻短视频传播。制作好的新闻短视频往往会首先在视频网站上进行发布，从而构成视频传播源。视频平台按种类划分，主要有腾讯视频、优酷视频等传统视频网站，抖音、快手等新媒体传播平台。就传播效率而言，短视频APP传播功能明显更强，因此成为新闻短视频传播的首选。在发布过程中，还可以按照新闻的特点，精心制作标题。在推出新闻短视频时，通过对用户的数据进行分析，掌握他们的偏好，实现对短视频的准确推送，从而增加点击率。

2.基于社交平台的新闻短视频传播。虽然短视频APP提供的评论、转发等功能具有一定的社交功能，但与微信、微博等主流社交媒体还是有着不小的距离。所以，在新闻短视频的传播中，除了选择短视频APP之外，还可以通过社交平台进行传播。比如：不管使用何种方式观看短视频，都可以在“转发”功能支持下将链接转到微信朋友圈。当用户点击链接时，可以直接进入详细页面查看新闻短视频。同时，微博也是短视频的主要传播渠道，支持转发、点赞、评论等功能，甚至设置了互动，增加了用户看新闻时的乐趣。

3.基于其他平台的新闻短视频传播。理论上，只要没有版权纠纷，短视频就能发布到多个平台进行传播和分享。所以，除视频平台和社交平台外，还可以在豆瓣、知乎等平台上传播新闻短视频。但平台运行机制和平台用户的差异，决定了新闻短视频在各平台上的传播效率也有不同。

五、结语

综上所述，融媒体时代的来临，为新闻短视频的制作、传播创造了一个良好的环境，同时也使产业竞争变得更为激烈，这就要求在保持优质的新闻视频内容前提下，充分利用创意元素，防止出现同质化现象，从而获得大众的认同，达到更为广泛的传播效果。所以，电视媒体要做到“两手抓”，即在确保新闻作品高品质的前提下，选择适当的新闻短视频传播平台，以获得更好的传播效果。