论媒体融合背景下新闻采集方式和传播方式的转变

2022-11-16□刘非

记者摇篮 2022年5期

□刘非

随着当今社会网络技术的高速发展，媒体传播方式发生了质的改变。人们选择已下载的新闻软件，打开搜索栏，快速方便地输入需要查找的关键词后就可以看到想要了解的内容。新的信息技术不仅加快了信息的采集速度，同时保证相对时间内信息的抓取量成倍增长。原来单向传播演变成如今的交流互动，原来的链条式采编演变成如今的多人协同编辑，原来的枯燥无味演变成如今的生动有趣，由此可见，互联网信息技术给传播活动带来了巨大影响。

一、媒体融合给新闻采集方式、传播方式带来的影响

1.媒体融合改变了新闻的采集和发布方式

把握采集内容的思想性，选取大众关心的内容进行采集。随着社会的高速发展，我们迎来了信息化时代，这给传统的新闻采集方式带来了非常大的冲击。很多广播电视台、报社等传统媒体都顺应新媒体时代的发展形势，与新媒体相结合，创建了全媒体，优化收集信息的流程和传播信息的方式。媒介内容更多地发布在电脑端、移动终端等平台，突破了传统新闻传播模式，使信息内容跨媒体广泛传播。

2.媒体融合改变了人们获取新闻的习惯

当今社会，人们获取新闻信息的渠道五花八门，而这都是以网络普及为前提进行的。在网络还没有被广泛使用时，人们都是通过看电视、听收音机、读报纸等方式去了解新闻信息。如今，人们获得新闻信息大多以网络为媒介，从电脑、手机、平板电脑上的新闻软件中浏览新闻信息，或者点击公众号推文去观看新闻内容，可以根据自己的喜好选择感兴趣的新闻信息，满足自身个性化需求。

融媒体可以依托优质的新闻资源，收集时政、民生等方面的权威信息，利用文图、短视频、动漫、音频等表现形式发布一批内容充实、生动有趣、时效性强的信息，让受众更快地了解到新闻事件的发展动态以及后续结果。建立微信公众号作为新闻传声筒，第一时间发布信息，回应社会关切，促进社会和谐发展。微信公众号发布信息的时间和形式比较灵活，不仅满足了广大受众的信息实时获取需求，而且还可以及时辟谣不实信息，对促进网络信息管理起到了很好的作用。

3.媒体融合增强新闻的传播效果

在网络技术、移动通信技术、大数据技术等一系列先进技术的推动下，新闻的采集方式与传播方式发生了巨大变化。传统新闻以声音、文字与图片为主要载体，极易使人们在观看新闻信息时产生审美疲劳心态。但是，媒体融合背景下新闻传播发生了很大改变，呈现的新闻内容丰富多彩，不仅有说明解释性文字与图片，还结合了各种视频、音频元素，满足了人们的个性化需求，从而达到最佳的传播效果。互联网时代，媒体应在加快媒体融合、提高传播力的同时，注意新闻的引导性。媒体要充分认识自己的职责，顺应媒体格局的不断变化做好宣传工作，而且“为人民服务”的初衷永远坚持不变。正确的舆论导向离不开优质的新闻内容，离不开新闻采集的客观与严谨，要围绕党的路线方针政策做好宣传报道，深入做好调研，对重大决策、政策的报道要做到准确无误，对民生问题或舆论监督的报道要做到有理有据，还原事情真相，并做好跟踪报道。

二、新闻采集方式和传播方式在媒体融合背景下的发展方向

1.新闻生产——转向开放型

传统新闻媒体多是事业单位，比如报社、电台、电视台。但如今，在先进的网络技术与通信技术推动下，许多新兴媒体、自媒体相继建立，为新闻信息的传输拓宽了通道，形成开放式市场格局。当然，从新闻实践来看，发挥舆论引导主导作用的仍是传统媒体新闻记者，但新的数字化媒介平台的搭建，使新闻传播变得更加开放，呈现百花齐放的局面。

2.新闻创作主体——由专业转向大众

媒体融合让新闻生产发生了质的变化。在传统媒体占据主体地位的时代，新闻的生产是单链条模式，即由媒体专业人士进行采编。但在新媒体出现后，尤其是微信、QQ、微博等人们广泛使用的社交软件出现后，人们之间互动交流、传输信息的方式得以改变，人们有了更多表达己见、沟通交流的平台，在接收新闻信息的同时还可以说出自己的想法，这与传统新闻单向传输形成了鲜明对比。普通大众也能收集新闻素材、制作信息产品，使创作新闻的主体由专业人士转为大众。这些操作简单便捷，大大提高了新闻采集和制作的效率。

3.媒介边界——不再界线分明

在传统媒体时代，新闻是由专业记者、编辑、审校人员进行采访、撰写、编辑、校对与发布的。新闻信息以电视、广播、报纸等为媒介进行传播，各种媒介之间界线分明，新闻生产是相对独立的状态。但是，随着互联网技术的发展，单一固定的信息展示方式已不能满足人们的需求。因此，媒介的边界慢慢淡化、模糊，大家不分彼此，报纸记者编辑也可以做短视频，广播新闻主播也可以出镜报道。

科技进步推动了传媒业的发展，传媒本身也在不断变革，原有产业格局被打乱。传媒的商业运行模式也在改变，出现多平台、多渠道发布，市场细分化的现象。传统媒体已不再是掌控内容和渠道的唯一媒体，它们为多种平台提供内容，也融入其他媒体中。

传播学专家彭兰教授将传媒业边界淡化与消失的原因归为公共信息生产领地边界的模糊、媒体渠道边界的侵蚀、媒体产品与市场边界的模糊等三方面。随着传媒业边界的消失，人们开始担心专业信息生产水准的下降。但彭兰教授认为我们可以期待，一种重新定义的“媒体”、一种全新的格局以及更多元的生产力量，可以推动公共信息生产水准的提升，推动社会更好地发展。

科技进步虽然推动了传媒经济的发展，但与此同时也打乱了原有的产业格局。现在我们需要重新定义传媒市场。传媒市场边界的模糊还表现在一些新型市场的出现，如社交网站、搜索引擎、用户自创内容等，这些都与传统传媒产业交叉重叠，它们有的虽不具有内容或传输等核心功能，但却有利于理解传媒市场的演进和相关性。

传媒行业的边界正在逐渐消失，传媒市场的演进可以是跨行业的横向融合，也可以是深入某一行业的纵向融合。原有传媒市场的定义正日益凸显局限性，我们需要对传媒行业进行重新定义。

三、如何更好地利用新媒体、融媒体开展新闻传播

1.利用新媒体收集新闻素材

新媒体的出现彻底颠覆了传统新闻信息的收集方式以及传受关系，同时也降低了专业新闻记者的神秘性与权威性。新型的传播方式，简单、快速、方便，容易被大众所接受，每个人都可以随时随地对身边事物进行记录，从而成为新闻信息的制造者与传播者。因为不管新闻记者的工作能力有多强，也不可能对全社会的新闻热点进行追踪与报道。但对于大众来讲，人多力量大，新闻内容收集快捷且全面。

强大的新闻源是开展新闻工作的基础，百度新闻、网易新闻、新浪新闻等都是人们常用的新闻搜索平台，人们可以根据新闻主题的要求改变搜索关键词，从而获得新闻相关资料。掌握好搜索引擎的用法，有助于新闻传播者获取更多有利用价值的新闻素材。

2.利用新媒体增强新闻传播力

在互联网技术飞速发展的现代社会，网络与移动设备逐步成为人们获得新闻信息的主要渠道，这为新闻信息的传播提供了非常大的支持。而新闻信息借助微博、QQ、微信、网站、客户端等各种传播途径进行发布，最大程度地展示了各自的优点与特色。这些先进而多样的传播方式使新闻变得更加立体化，更加触动大众。并且，新媒体的传播途径不受时间和地点的限制，能全天候展示在各平台，增强了新闻的传播力。

3.利用新媒体加强与受众的交流，为受众提供个性化服务

如今，社会大众是新闻传播的主体与核心，新闻记者要尽力满足大众的视觉、听觉需求。新媒体比传统媒体更受欢迎的关键是因为新媒体可以实现与受众的零距离，增强两者之间的互动交流，让受众感到贴近性更强。

第一，按照受众偏好推送高关注度内容。通过对受众行为的大数据分析，建立起媒介融合的受众兴趣标签分类系统，重点对受众的点击、点赞、评论和转发行为进行数据采集，以便为内容的精准推送提供必要参考。第二，为受众准确画像。借助大数据技术开展网络调研，筛选出消费潜力大、信息需求高的受众群体，然后有针对性地向其提供信息服务，以提升其平台体验。第三，借助媒体整合与数据共享，为受众提供优化的媒介解决方案，并借助差异化推送策略，更好地满足受众的诉求。

4.打造独特的“泛内容媒介信息融合平台”

在媒介融合、智慧转型的过程中，需要跳出“搬报纸上网”的刻板模式，借助人工智能技术开展智能化数据管理工作，形成独特的“泛内容媒介信息融合平台”：

第一，用户数据化管理。在媒介融合的智能化系统内搭建“天眼”系统，对业务跨界产生的数据进行实时更新、分析和处理。

第二，版权数据化管理。完善对媒介跨界融合数据的全程监控，尤其在检测新闻稿件的问题上，要跟踪稿件源头，以增强新闻原创能力和提高反作弊能力。

第三，考核数据化管理。把媒介跨界融合产生的数据视为考核依据，借助人工智能算法和相关模型，对新闻内容进行自动纠偏，实现信息编采和内容分发的智能化、体系化。

四、媒体融合背景下的新闻采集途径和采集注意事项

1.打造全媒体新闻采集平台

融媒体中的图文和视频数据每时每刻都在更新，可迅速捕获最新发布的文章、视频，能随时调取、查阅各种新闻数据。各种媒体平台相互融合、共享资源，实现传统媒体与新媒体的有效联动，拓展了媒体资源整合和信息服务共享的渠道。新闻采集的多元化渠道构建出信息传播的高效平台，形成新闻信息生产、发布的全新体系，顺应了全媒体时代发展趋势，以互联网技术为依托促进了传统媒体的转型优化，也增强了新闻品牌。通过媒体融合改革，实现较为精准、深入的信息挖掘，推动了新闻大数据平台的运营发展。

2.利用各种软件进行新闻采集

信息采集是对信息的收集和处理，一般情况下，从拍摄新闻素材视频、录制音频到文字记录新闻发生的全过程，都属于信息采集工作内容。记者需要具有较强的信息甄别和筛选能力，具有较强的责任心，具有较强的观察能力与速记能力，对采集到的信息进行记录并形成电子文档。

记者要学会运用各种软件工具做好信息采集工作。互联网是个巨大的仓库，有着丰富的可用资源，采集软件是记者实现批量采集、下载、复制互联网资源的重要工具软件之一。它可以从互联网上采集任意网页上的信息，并根据用户的设定从网页中分析提取出特定信息后整理并存放到指定的数据库中，同时提供个性化的信息定制及强大的全文检索能力。

3.采集使用网络信息要标注信息来源

如今，网络上的信息很多而且大都是免费的，比如微信公众号、贴吧、微博、抖音等平台上都有大量新信息，利用新媒体进行信息采集实用而且方便，既提升了效率又降低了成本。但采集网络信息后，在使用时要标注来源，以避免侵权。防止新闻失范是非常复杂的问题，新闻在任何情况下都要坚持报道的客观公正。除了记者自律，新闻媒体也要细化防止新闻失范的技术性指标。