王 萍

（安康学院 陕南生态经济研究中心，陕西 安康 725000）

1 研究区域概况

1.1 安康市生态康养旅游概况

近年来，安康大力挖掘绿色生态资源，利用秦巴生物多样性生态功能区和汉江中上游重要生态屏障的优势，打响了“秦巴明珠，生态安康”旅游名片［1］。安康作为全国第一批医养结合试点市［2］和省级生态健康养老示范市［3］，入选了中国康养旅游城市百强榜单［4］，因此，推进安康生态康养旅游、发展生态康养旅游产业显得尤为迫切并具有十分重要的意义。

1.2 安康市生态康养旅游发展现状

1.2.1 丰富的林业资源为安康生态康养旅游树立了品牌形象 安康位于陕西省东南部，北依秦岭，南靠巴山，汉水横贯东西，河谷盆地（安康盆地）居中，地理坐标为北纬31°42′～33°49′，东经108°01′～110°01′，下辖1个区、8个县和1个县级市。安康地处秦巴腹地、汉水之滨，面积23529 km2，耕地28.9万hm2。因境内土壤含硒元素丰富，又被誉为“中国硒谷”［5］。安康境内森林资源丰富，为安康生态康养旅游树立了品牌形象。

1.2.2 康养特色旅游景区为安康市生态康养旅游注入了无限活力 安康生态康养旅游景区丰富，包括桥儿沟景区、龙头旅游村、文笔山景区等，为安康康养旅游提供了天然储备。

桥儿沟景区位于白河县城北部，现遗存明清时期古民居、古寺院、古驿站、古书院438间，还有古城墙、古温泉、古摩崖石刻等重要历史遗迹。宁静悠长的桥儿沟依山蜿蜒，房屋雕栏画栋、粉墙黛瓦，沿着阶梯漫步其中，可以领略历史沉淀，感受时代变迁［6］。千层河风景区位于岚皋县西南部，卧踞川、陕、鄂、渝交界的大巴山北坡，景区以横溪河、千层河、神仙河、秀水河4条河流为主体，有“小九寨”、“九寨幺妹”之美誉［7］。

龙头旅游村距平利县城东南5 km，该村山环水绕，行如游龙，故名龙头村，景区以农耕文化为主题，设有生态茶园、水上乐园、登山步道、农耕文化园等旅游项目［8］。长安女娲茶镇位于平利县城以东8 km处的长安镇境内，境内资源丰富、气候宜人，是全国农业旅游示范点和国家级重点镇［9］。

文笔山景区位于紫阳县汉江南岸，占地面积4.36 km2。景区分为文笔山休闲公园、真人诚信文化园、道教养生谷、滨江商业步行街4个功能区，形成独具特色的道教文化主题旅游景区［10］。在宁陕县广货街镇境内的秦岭峡谷设有激情漂流项目，漂流河段全长8 km，落差达181 m，弯道19个，被誉为真正的“高山第一漂”。安康生态康养旅游景区还有很多，这些景区为安康生态康养旅游注入了无限活力。

2 安康市生态康养旅游资源评价体系构建

2.1 评价体系构建方法

采用层次分析法，简称AHP，作为一种常用的评价模型，主要是将与决策有关的元素分解成目标、准则、方案等层次，在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法［11］。

2.2 基于AHP法的安康市生态康养旅游资源评价

2.2.1 构建安康市生态康养旅游资源评价指标体系 安康市地处陕南，康养旅游资源十分丰富。根据安康市旅游资源的实际情况，结合专家建议，将安康市生态康养旅游资源评价指标体系分为4个层次（表1）。其中，安康市生态康养旅游资源评价为目标层；康养环境价值、康养旅游资源价值、康养资源开发价值、康养市场条件为综合评价层；康养生态环境、康养旅游服务、区位条件、康养市场供给等为一级指标层；选取湿度、生态环境多样性、美容养颜价值、富硒产品、康养食宿等37个指标作为二级指标层。

表1 安康市生态康养旅游资源开发潜力评价指标体系

2.2.2 构造判断矩阵 根据周宽［12］的研究成果，比较2个因素的重要性，将因素i比因素j量化为同等重要、稍微重要、较强重要、强烈重要、极端重要，量化值分别设为1、3、5、7、9；将2个相邻重要性判断的中间量化值分别设为2、4、6、8。在此基础上，构造各层次的判断矩阵［13］，其结构如表2所示。对某一准则，pij为要素i与要素j重要性的比较结果，则pij=1/pji。

表2 2个因素重要性比较的判断矩阵

2.2.3 层次单排序 设判断矩阵为P=（Pij）m×n，采用和积法，对判断矩阵求解如下：

计算判断矩阵的最大特征根， 即：

式（4）中，(PW)i表示向量PW的第i个分量。

式（5）～式（6）中，1、2、3、4、5、6、7、8、9、10阶矩阵的RI值分别为0、0、0.58、0.90、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45、1.49。

若CR＜0.1，则判断矩阵是满意一致性矩阵；否则判断矩阵不具有一致性。

2.2.4 层次总排序 经过专家组集体评议，选取37个指标作为二级指标层（表3）。根据安康市生态康养旅游资源评价体系中各层的单排序权重，计算出一级指标层所有因素的权重值；再据此计算出二级指标层所有因素的权重值，计算结果见表3。

表3 安康市生态康养旅游资源开发潜力评价指标及其权重

一 致 性 检 验 求 得λmax=4.1400，CI=0.0467，RI=0.9000。

根据公式（6），计算CR=0.0520＜0.1，表明层次总排序的结果具有满意一致性。

2.3 结果与分析

在康养资源条件的要素层中，权重较高的是旅游资源价值，表明康养旅游在很大程度上依靠自然资源［14］；气候舒适度（B24，权重为0.052，下同）在37个二级指标中权重较高，说明这些自然资源是发展陕南康养旅游的基础条件。

在康养环境价值的要素层中，民俗文化（B33，0.045）、森林覆盖率（A14，0.038）、卫生条件（A34，0.024）的权重高于其他因素的权重，说明良好的生态环境是吸引康养游客的关键因素之一，康养环境价值是影响陕南康养旅游发展的重要因素。

在开发价值的要素层中，康养旅游服务是影响陕南康养旅游游客体验感增加的因素之一，也是康养旅游地能否成功打造的关键。陕南康养旅游受多方面因素的影响，如区位、基础设施等因素。

在康养市场条件要素层中，老年人口蕴含着可观的康养需求，区域老龄人口数量（C11，0.051）、人均旅游天数（D12，0.041）的权重较高，这些因素是促进陕南康养旅游发展的动力；在旅游产品开发中富硒产品为项目地富硒康养创造了条件，得到了很多游客的好评。

在发展安康市康养旅游的过程中，自身康养旅游资源是核心竞争力，民俗文化、气候舒适度、森林覆盖率、卫生条件、区域老龄人口数量等是影响陕南生态康养旅游发展的重要因素。同时，还应加强保护安康市的生态环境。

此外，在评价因素层中，目的地形象影响力（C24，0.005）、富硒产品的价格区间（D23，0.011）、区域旅游接待人次（C23，0.007）的权重值排名靠后，这表明康养旅游品牌的影响力范围不够广、富硒产品的价格区间不是很理想，以及康养区域旅游接待人次不高是安康市发展生态康养旅游过程中需要着重解决的问题。

3 安康市生态康养旅游发展的改进措施

3.1 借助地域优势，建立生态康养旅游基地

挖掘生态康养旅游项目，打造集现代农业、观光旅游、采摘、休闲和娱乐于一体的蚕桑、甘蔗、魔芋、葡萄等现代农业示范园。发展赏花旅游，利用花卉资源建设养生基地。建设旅游特色小镇，融入文化、民族、历史等元素，避免旅游特色小镇同质化问题的出现。可以通过开展滑雪、漂流等运动健身项目建立运动保健康养基地。深挖商旅文化、农耕文化的精髓建成镇级文化站，达到联农带农、惠民利民的目的。积极发展森林浴、森林冥想、森林瑜伽，打造新型生态休闲产业观光园。改善康养餐饮和住宿设施，打造以农业为载体，集休闲娱乐、乡村游购于一体的生态康养旅游特色基地。

3.2 打造生态康养旅游品牌

通过安康瀛湖、飞渡峡黄安坝、上坝河、南宫山、燕翔洞、任河漂流等景区共同建立安康生态康养旅游新线路，拓展客源市场，打造精品线路，建设生态康养旅游大品牌，着力培育康养旅游市场核心竞争力，打造独具特色的高端康养旅游产品［15］。结合安康本地特色，加大旅游商品研发设计和生产水平，开发富硒饮品、富硒食品、安康丝绸、秦巴药材等一系列特色旅游商品。通过每年安康“春来早”旅游推介会，把安康精品旅游线路、景点、产品推广至全国，利用媒体网络宣传安康，让安康的康养旅游品牌家喻户晓。

3.3 依靠政策扶持，加大生态康养旅游建设，吸引更多人才

利用国家、陕西省、安康市近期出台的一系列扶持政策，做好宣传工作，办好“木瓜文化节”“茶叶旅游节”等活动，坚持农旅、文旅、产旅、康旅融合发展，重视新兴媒体对秦巴山的宣传，持续巩固提升A级景区品质，加快推动3A级景区创建工作，实现生态康养产业提质发展，促进“文旅康养”消费。另外，可通过各种合作，培养康养专业人才，为康养旅游产业输送高素质人才。通过联办生态康养旅游专项活动，努力提升康养产业的核心竞争力和市场影响力。抓住陕西省旅游、生态养老市场逐年扩大的机遇，发展生态康养旅游，促进观光旅游向休闲度假旅游转型升级。安康市生态康养旅游发展尚处于起步阶段，未来发展空间巨大。