刘小燕 重庆市酉阳土家族苗族自治县板桥乡人民政府

引言

目前我国已经进入了电子商务时代，农产品销售活动开展过程中也在不断加大对电子商务平台的应用力度。尽管近年来我国很多地区在网络营销渠道创新方面都展开了积极探索，但受广大农民群众对网络营销缺乏全面认识和自身文化层次水平较低的影响。网络营销渠道并未得到充分利用，在国家全面实施乡村振兴战略计划的背景之下，迫切需要积极对农产品网络营销渠道进行探究，借助渠道创新来为农产品销售提供新的渠道，并以此来促进农民的增产增收。

一、电子商务时代农产品网络营销渠道创新的必要性分析

(一)有助于拓宽销售空间

农产品在销售过程中深受季节因素的制约，很多新鲜的农产品在采收旺季很难借助传统的销售渠道及时出售，由于农产品到了采摘期必须要及时采收，尤其是对于水果类农产品，如果到了采收季节无法及时采收就很有可能烂在枝头，给农民带来巨大经济损失。进入电子商务时代，随着农产品网络营销渠道的创新，农民可以将相关农产品借助网络平台来销售，由于借助现代供应链体系，能采取冷藏保鲜技术将农产品及时送到消费者手中，这不仅能规避中间环节的加价问题、降低消费者的购买成本，也有助于拓宽销售空间，为农民提供新的营销渠道。

(二)有助于提高营销活动的精准性

在传统的农……