徐晟丹

（常州刘国钧高等职业技术学校，江苏 常州 213025）

0 引言

平面设计在电子商务发展中占据着重要地位，将平面设计应用于电子商务中，希望可以有效促进电子商务的蓬勃发展，同时为平面设计的发展拓展了新的领域。本文将探讨平面设计应用于电子商务中的原则及策略。

1 电子商务中平面设计的体现

电子商务是指通过互联网建设电子商务网站，创立网络商店，实现网上购物、网络支付，这不仅是商家进行宣传和营销的主要方式，也是当今很多消费者选择购物的重要途径。电子商务的快捷方式使得企业实现了将企业文化和品牌传递给全球各地区的消费者，从而有效地刺激消费者购物，促进了经济贸易的发展。

1.1 布局设计

电子商务网站的页面布局设计包括多种形式，如“T”型布局、对称对比布局、POP布局、“口”型布局、图文结合等，可以根据网站的内容、特征选择不同的布局设计。在设计电子商务网站时，选择合理的页面布局可以有效地提升视觉效果，给浏览者带来焕然一新的感觉。

1.2 视觉设计

视觉设计的主要目的是将电子商务网页的内容进行秩序化和艺术化设计，通过使用图片、动画等提升版面的视觉冲击力，给消费者留下更加深刻的印象。在视觉设计中需要涵盖功能、标志等信息，能够将网站所想要传达的信息以生动、简洁的形式传递给消费者，激发消费者的购物欲望。

1.3 最佳视觉领域

最佳视觉领域是指需要将电子商务网站中最具有浏览价值的内容设置在消费者的视觉最佳处。当整个页面进入消费者视觉时，消费者对于不同区域的关注度也不相同，因此，在页面布局时需要充分考虑消费者的最佳视觉领域，将不同内容合理放入不同的功能区域，以此达到最佳的视觉效果。除此之外，随着当前电子商务的不断发展，广告的形式也发生了较大程度的变化，从原先的静态广告逐渐向动态广告发展，动态广告的出现可以有效地抓住目标用户的内心，将商品信息以更加生动的形式展现给消费者，给予用户最佳的视觉感受，同时还可以设计反馈式的广告系统，增加消费者与电子商务之间的互动，有效满足用户的实际需求。

1.4 情绪因素

在设计电子商务板式时，需要将文字、图片、颜色进行合理搭配，进行虚实结合，减少消费者浏览的压力，将信息以更加清晰的形式展现给消费者，尽可能使网站信息与消费者产生共鸣，给消费者带来更加轻松的浏览体验，充分考虑消费者在浏览页面时的情绪体验，从而有效激发消费者的购物欲望。

1.5 信息的节奏感

平面设计中信息的节奏感的掌握给消费者带来的也会带来不同的视觉体验。信息与信息之间、要素与要素之间的间距较大，留取适当的空白区域会给消费者带来轻松、舒适的体验，给消费者带来更多的想象空间，效果更好。而信息与信息之间、要素与要素之间间距较大，会给消费者带来视觉疲劳，起到反作用。

2 平面设计在电子商务中应用原则

2.1 网页色彩运用

科学、合理的运用色彩可以给消费者留下深刻的印象，是电子商务网站设计的灵魂和特色，也是提升视觉效果、激发消费者购物欲望的重要方式。消费者在打开网站时，网页色彩运用是浏览者第一个接收的信息，色彩通过视网膜产生刺激，产生相应的心理反应，留下第一印象，在此之后才会关注网页内所涉及的信息内容。除此职位之外，在心理角度可以发现，色彩印象在心理变化非常复杂，如红色会带来浏览者心情愉悦，而暗色系则会带来沉重的心情，带来不同心理暗示。

2.2 体现品牌信息

体现品牌信息时平面设计在电子商务中应用的重要原则之一，因此，品牌信息需要设置在网页中最明显的区域，品牌信息在颜色、形式设计上需要与整体风格相一致。在电子商务迅速发展的背景下，电商需要注重对自身品牌和口碑的建设，使消费者对品牌建立信任，因此在平面设计时，需要充分体现电商为消费者所提供的服务项目，如七天无理由退换货、赠送运费险、保修服务等，以此树立品牌形象，提升消费者对品牌的信任。

2.3 网页图片处理

图片在电子商务的平面设计中非常重要，通过图片的形式可以将商品以更容易被消费者所接受的形式呈现，增加整个页面的趣味性和生动性。图片具有直观、生动的特点，对于很多生活节奏快、时间较少、不同语言区域的人群更快的接受网页信息，产生美的视觉效果。

2.4 产品标题设计

电子商务网站标题的设计需要尽可能传递商品的关键信息，标题文字描述应当简洁明了，设置在最佳视觉领域，以此激发消费者的浏览欲望和购物愿望。在选择标题文字风格时，需要合理选择字号和颜色，颜色与字号相协调可以增强整个网页的感染力，给人一种焕然一新的体验。如可以在标题设计时使用流行语，字体颜色、背景颜色和主体颜色相协调，提升网页画面的整体感，将文字生动地展现给浏览者。标题可以设置在网页的上部，使浏览者可以首先看到标题，吸引浏览者继续浏览商品，提升网页宣传效果。

2.5 导航栏设置

导航栏可以帮助浏览者快速寻找自己所需的信息，给消费者提供指导的服务。在设置导航栏时，需要注重导航栏的层次感，并且需要设置在消费者容易发现的位置。在运用图片和颜色时，可以设置反差较大的颜色，或采用浮雕的手法，突出导航栏。

3 平面设计在电子商务中应用策略

3.1 提高平面设计的人性化，优化宣传效果

在电子商务平面设计中，需要注重设计的人性化，需要结合消费者的需求，符合消费者的性格特点，优化网页设计的任性结构，协调和规范平面设计和消费者之间的冲突。在竞争激烈的电子商务环境中，商家想要有效提升自身的竞争力，需要做到以人为本，缩小与消费者之间的距离，促进消费者对商家建立的信任。除此之外，还可以应用交互设计的理念，设计者可以将商品信息以音频的形式植入电子商务网页中，当消费者想要进一步了解商品信息时，可以对商品信息做到补充说明的作用，但是需要注重设置选择收听的功能，充分尊重消费者的浏览需求，引导消费者逐步完成购买，做到以人为本，提高平面设计的人性化，促进电子商务的可持续发展。

例如，在平面设计中，需要注重建立电子商务信息与消费之间的互动性，在平面设计中应用五感设计，从消费者的体验出发，提高设计的服务意识，利用联想、想象的思维方式，应用人性化设计理念，将会带来全新的平面设计效果。首先，在进行平面设计时，需要考虑消费者的视觉体验，应用水平视野相比于垂直视觉效果更好，视角更加宽阔。视错觉是一种重要的提高视觉效果的方法，消费者在感受电子商务网页时，所观察的视觉结果与真实事物之间存在一定的差异，要求在平面设计中结合人的视觉特点，针对不同受众范围的视觉特点，合理地将商品文字、色彩、图片进行搭配，以此提升信息传递的准确性和人性化。在平面设计中可以引入与商品信息相关的主题音乐，给消费者在浏览网页时带来沉浸式的体验，营造良好的品牌主题氛围，提高消费者的参与度。

3.2 有效传递信息，科学使用视觉色彩

在建设电子商务网站时，很多消费者关心的当前网站商品是否对真实商品进行美化，即是否存在虚假宣传的现象，这就需要通过平面设计提升电子商务的信息传递能力，给予消费者充足的信任感。想要更好地建立用户的信任感，需要从当前网站所提供的商品信息入手，对信息传递的方式和信息排版进行优化，提高信息的透明度，让网络服务更加便捷舒适。若想有效提升自身的产品的核心竞争力，展现自身产品所具有的特色，就需要平面设计人员对当前商品图片、信息进行有效的分布设计，采用科学的颜色搭配，起到优化的效果，使消费者可以快速地发现商品的特色，提升店铺的销量，以此带来更多的经济效益，提升平面设计效果。

具体来说，以当前的服装品牌为例，很多品牌在拍摄服装时并没有注重服装的色差，或者服饰拍摄的设备不能达到要求，从而使很多服饰的颜色与真实的商品之间存在着较大的色差，这时就可以使用平面设计之中相应的PS软件来对当前的图片进行有效的修改，使商品的信息更加准确地传达给消费者，同时使店铺商品的照片与实物之间缩小色差，建立品牌形象，增加消费者的信任。操作人员可以选择图片上原来就已经存在的参照物，并对当前颜色失真的位置进行选择，同时运用色彩平衡的方式来对产生偏差的位置进行更加充分的色差弥补。需要平面设计人员对补色的原理进行深入的了解，采用补色的方法可以使想要减少的颜色与当前颜色的对应色之间进行对比，对应色增加就会使需要减少颜色的比例进一步降低。例如，当前各大食品品牌都会使用红色作为主色调，就是为了激起人们购买的欲望，提升用户的购买数量；以当前电子商务电器店铺为例，由于当前主要经营的是数码产品和一些电器等设备，因此需要采用象征着科技感的蓝色作为主色调；而目标用户主要是女性的服装等品牌，在对其页面进行设计时需要采用粉色作为主导色，粉色主要代表着女性的柔美。

3.3 有效处理图片，按时更新信息

在对电子商务网站进行平面设计时，可以发现电子商务网页中包含大量的图片内容，需要对网页图片进行及时的更新，同时对于有瑕疵的图片进行及时的处理，保证图片的可靠性，以便于用户可以更加清晰地了解网页所传达的商品信息。

例如，平面设计技术人员在对图片进行处理时，需要明确当前图片所涵盖的有效信息是哪些，技术人员可以通过添加滤镜的方式来使图片变得更加美观，同时对图片之中的重点内容，技术人员也可以对其局部进行针对性的放大，使图片中的关键信息更加明显，保证广告宣传的效果可以达到最佳的标准。同时需要注意的是，设计人员在处理数量较大的图片合集时可以先对图片进行及时编排，对于相同风格和主体的图片将其进行准确分类，可以使图片合集更加完善和协调，有效提升用户的实际使用体验。同样对于图片的编排，需要根据不同时间阶段，对图片编排进行更新，保证当前的宣传效果可以满足商品风格，同时在各大节假日期间，对图片的内容进行有效的丰富，更好地提升宣传效果，有效的提升商品品牌的影响力，树立品牌形象。

4 结语

综上所述，平面设计的主要目的是传递信息，在信息技术迅速发展的今天，将平面设计应用于电子商务中是重要的发展趋势，需要设计者突破传统平面设计的局限性。在平面设计中，需要充分考虑消费者对品牌信息的浏览需求，分析不同品牌平面设计的特点和设计元素，选择恰当的平面设计方式，在视觉、听觉等方面增加与消费者的互动性，提高设计的人性化，符合当前潮流理念，提高信息传递的准确性和有效性，促进电子商务的健康发展。