项目简述：

深圳是我国的重要金融、科技中心，以创新力量深耕城市的数字经济发展，并孕育出了一大批以华为为代表的优秀企业2020年7月17日（倒计时40天），华为联合深圳特区报、南方都市报、深圳商报等媒体，以及21家深圳本地企业，共同发起“有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年”系列主题活动，以“数字深圳”为场景，包括线下创意展示、线上分享，借此表达我们是深圳创新的见证者和受益者，也是创新的建设者，我们一起成长、互相成就，构筑数字深圳。主题活动整合多种营销方式，传播深圳数字化发展亮点，为数字深圳打造良好舆论场，见证深圳经济特区建立40周年。

项目背景：

华为智慧城市与平安城市解决方案已服务全球100多个国家，700多个城市，案例众多，但是没有明星案例，例如阿里的数字杭州。华为的数字平台是打造智慧城市数字底座，它将数据融合与打通，实现数据挖掘、分析与共享，利用的是AI、大数据、云计算、视频、GIS等的技术，华为企业业务做的是看不见的技术和业务，对大众而言较难感知。

基于以上问题，本着科技让城市更美好的出发点，我们希望将数字深圳打造成华为第一张可感知、可传播的城市名片，借最终受益者的真实反应，影响企业、城市的建设者、决策者，最终达成数字深圳惠民、善政、兴业的目标。

2020年是深圳经济特区建立四十周年，《有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年》主题品牌传播作为华为携手深圳媒体、企业向深圳40周年的科技创新成果展示献礼，于2020年7月-9月在深圳开展。

项目调研：

2020年是深圳经济特区建立四十周年，同时是我国经济发展的关键之年，国务院总理李克强在政府工作报告中提出，未来将重点支持“两新一重”建设，其中一大重点，即是加强新型基础设施建设。

四十年改革创新，四十年乘风破浪，回首深圳四十年间的宏伟巨变，离不开植根在这片土地上的，每一个奋斗着的“深圳人”。每一个深圳市民都见证着深圳从扬帆起航到锐意创新的四十年，也感受着更智慧，更有安全感、幸福感和更惬意的城市生活。

项目策划：

策略：借40周年契机，以“有你圳好，见证深圳特区40周年”为话题，以“数字深圳”为核心，，卷动深圳媒体、深圳企业、客户、伙伴，整合多种营销方式呈现各行业40年数字化发展亮点及城市智慧化进程的“内核”推动力，献礼深圳特区建设40周年，通过中央党媒、深圳主流媒体帮助深圳面向全球打造先行示范的城市名片。

受众：深圳市政府、深圳企业、市民

内容创意：

1、头部媒体发声，蓝V线上联动，共同发布征集令

7月17日，深圳特区报发布整版内容《深圳特区报：解码深圳这座数字之城的“创新”与“智慧”》，拉开活动大幕。预告在18到22日期间，在深圳书城（中心城店）旁举办“有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年”活动，同时以“数字深圳”为场景，征集在深圳的数字体验，正式发起此次活动。华为官方号和华为企业业务官方号在微博、微信、今日头条等多平台发起#有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年#话题，比亚迪、创维SKYWORTH、哈工大深圳校区等蓝V账号联动发声，开启话题有奖征集互动，引导用户挖掘并见证身边时代变迁的痕迹。

同时，华为企业业务在官方微信、微博、头条及各门户网站发布新闻通稿《华为联合20多家机构发起“有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年”》一篇，并在微博、微信、抖音、今日头条等平台传播横版和竖版海报合集视频。

2、官方账号连续发力，重投区域媒体，为话题热度加码

如何激发深圳市民对此次事件的参与热情？为持续#有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年# 话题热度，深圳的那些事儿、深圳头条大热门、深圳本地生活头条、深圳热门头条资讯四家黄V参与话题。另外，特约本地微信KOL深圳本地宝发酵话题，在公众号平台发布的《40年，没你不行！》。此外，在此次传播的第一阶段，通过持续扩散传播，已捕获大量的优质互动内容，二次传播持续进行。

3、线下创意展

联合20余家本地企业、机构和高校，以“数字深圳”为场景发起了线上送祝福和线下创意展的系列主题活动。深圳市民穿梭在众多的企业祝福语海报墙中，驻足观看、拍照留念，拿起便签纸，写下了对深圳的美好祝愿。深圳地铁持续置顶微博；哈工大、深圳智慧城市集团、香港中文大学深圳、深圳地铁等品牌持续在社媒发布展览信息；华为官网发布有你圳好——快闪视频助力传播。

媒介策略：

联合深圳地方媒体，21家政府单位、重点企业、大学、实验室等一齐联动，曝光量过千万，引起政府及社会广泛关注。

项目执行：

1.生日倒计时40天，媒体话题发起与扩散、线下展览互动同步开展，形成联动

媒体话题发起：深圳特区报头版整版广告，涵盖17家企业品牌联动 ；深圳特区报微博发起话题，发起故事征集活动；深圳大件事微信头条发布主题文章，发布征集活动。

企业微博联动炒热话题：华为企业业务微博发起联动；各大蓝V参与联动，全平台；华为企业业务转发蓝V微博。

微博黄V扩散：深圳当地媒体、营销号参与互动话题，增加话题热度及曝光。

线上，微博黄V扩散：深圳当地媒体、营销号参与互动话题，增加话题热度及曝光。

线下，在深圳书城（中心城店）旁广场南部现场进行线下展览，两日获得超过400多个留言，

营销号发文扩散

2.征集故事二次传播

#40天，40年，

40故事#系列海报：将征集来的优秀故事制作为系列海报，在深圳生日倒计时40天的时候，每天一张，持续不断炒热话题。

3.话题扩散

联动情况汇总：微信软文总结#有你圳好#联动。

新闻客户端首页推荐：转发企业业务微信文章；首屏-实时滚动下滑1天。

新闻客户端扩散：对#有你圳好#众多企业联动进行文章扩散

4.解读

kol不同角度解读：以此次深圳企业、媒体共同为深圳庆生事件为引，解读深圳40年来的智慧变迁，从不同行业的变化分别谈起，最后升华总结，聚焦深圳40年来的发展。

5.话题深化

行业深度报道：邀请人民日报记者重点采访深圳的政务、交通、金融等行业的不同企业，报道各行业主要发展成果和双区驱动、新基建机遇下对未来展望。

6.10天倒计时

倒数日历报道：华为联合深圳特区报进行倒数日历报道，每天的日历上将代表一个领域的重要数据成果，内容聚焦深圳各个行业、领域以及整个城市。

7.传播高潮

官方媒体发声：人民日报密集专题报道，记者长篇深度报道、评论、广告等，深圳特区报综述，南方都市报深度报道，为深圳庆生。

8.拔高与总结

kol不同角度总结复盘：从品牌的角度复盘华为#数字深圳#相关物料、动作，将深圳打造为智慧城市样板，引申至全国、全世界。

项目评估：

21家深圳本地企业协同传播，包括比亚迪、创维、大疆、国信证券、哈尔滨工业大学（深圳）、华侨城、华润置地深圳、平安智慧城市、鹏城实验室、深圳北理莫斯科大学、深圳巴士集团、深圳地铁、深圳大学、深圳国际会展中心、深圳航空、深圳机场、深圳万科、深圳智慧城市集团、深圳职业技术学院、微众银行、香港中文大学（深圳）、招商蛇口等。整体曝光量达1.2亿+，阅读量达611.7万+。

媒体统计

微博话题：#有你圳好有奖征集互动，见证深圳经济特区建立40周年#

7月17日在微博、今日头条设置话题#有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年#，截至7月21日已经有1500万阅读，超过1万条讨论热度。

现场展览：两日获得超过400多个留言，2000人参展。

征集数字深圳祝福：华为官方头条号征集数字深圳祝福超过214万阅读，官方微博超过100万阅读，收获了大量评论留言。

华为官网：发布新闻通稿《华为联合20多家机构发起“有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年”》一篇，覆盖量达1284万，在新浪网、凤凰网、中华网、中青网等网站露出。在政府和社会层面，获广泛关注。

海报合集视频：在微博、微信、抖音、今日头条等平台传播横版和竖版海报合集视频，获广泛转发和点赞，总覆盖量达95万，点赞数近4万。

项目亮点：

立体式合作，展现大企担当：通过与深圳特区报及深圳客户、伙伴的多维立体合作，及线上线下与市民、企业、媒体的互动，全方面覆盖目标人群，充分展现公司社会责任感。

内容深度捆绑，深化企业内核：以#有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年# 话题为引，传播公司在深圳数字化升级之路中的重要地位。

以点带面，重投区域媒体：通过重点投放区域媒体KOL，带动区域内受众积极性，强化传播效果。