■ 张颐武

随着短视频等新媒介的发展，数字化转型已然成为文化产业发展变革的重要助推器。近年来，社会各界对传统文化艺术的关注度越来越高，人们参与传统文化艺术传播的意愿越来越强烈，参与主体和形式载体正在日趋多样化。同时，传统的文化艺术具有相对稳定的结构，也有相对较高的学习成本，使其在传播过程中会遇到比较多的困难，也有其传播的瓶颈和障碍。媒介形式迭代发展，直播等新媒介开始帮助传统文化艺术打破传播瓶颈和障碍，取得了较好的传播效果。在具体传播效果上，直播能跨越地域、时间的界限，以及内容类型、圈层门槛等限制，帮助传统文化艺术内容“出圈”。直播打赏作为工具，使大众能为传统文化艺术传播者提供精神与物质的双重支持，进而使从业者、爱好者得到前所未有的行业机遇。

一、传统文化艺术传播面临的新状态

21世纪以来，网络深刻地改变了人们的日常生活，也在改变着人们欣赏文化艺术的方式和路径，网络无远弗届的传播力和连接个体的能力都形成了新的传播方式。一方面是传播的速度极大地加快了，同步传播已极为便捷；另一方面是个体的参与更为便捷。这两个方面随着具有社交功能的网络新媒介的兴起而形成了巨大的影响力。

人们不再必须走入剧院、美术馆等场所欣赏音乐、歌舞、书画艺术，对于艺术欣赏“现场感”的要求也在降低。借助互联网及智能设备，人们可随时随地浏览感兴趣的内容，参与性和互动性正在逐渐增强。……