文｜《小康》·中国小康网记者 于靖园

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“我想出去旅行！”6月初，刚刚解封的上海市民白佳佳已经抑制不住想要出去走走的冲动。由于国外游暂时无法实现，白佳佳和好朋友选择了国内游里比较小众的景点— —洱源县凤羽镇作为她们散心、放松、度假的地点，待到疫情形势再稳定些，她们就计划出发。白佳佳表示，凤羽是她的偶像、歌手李健非常喜爱的地方，而且这里的“露天美术馆、微隐居、头部度假、乡而洋”等特色标签，也令她这样的都市白领心生向往。

白佳佳的选择并不令人意外，甚至于她的选择已经代表了大多数都市人的选择。抖音视频博主“张同学”视频中的那满满“乡土味”的田园生活，吸引了一千多万粉丝的关注。“张同学”的爆火正是因为乡村、县域是中华文化精髓的载体，它们是中华文化的秘境和焦点。“久在樊笼里，复得返自然”这句诗放在当今来看，不仅寄托了“城里人”的乡愁和乡村情怀，也表现了人们对田园慢生活的向往。

机遇与挑战并存？

的确，县域旅游看起来与过往已经有所不同。县域旅游承载着人们回归自然、漫步乡野的美好憧憬。不少县域都在疫情期间积蓄力量，软件硬件一起升级，为打造旅游目的地的良好形象添砖加瓦。

《中国县域旅游竞争力报告2021》（以下简称报告）的发布，也显示出县域旅游高质量发展态势继续向好。根据报告，2021中国旅游百强县市分布在19个省（自治区、直辖市）。其中，浙江省30个、四川省10个、江西省8个、贵州省7个、江苏省7个、湖南省6个、云南省5个、安徽省4个、广西壮族自治区4个、湖北省3个、重庆市3个、河北省2个、河南省2个、山东省2个、山西省2个、陕西省2个、福建省1个、甘肃省1个、新疆维吾尔自治区1个。……