孟 威

张同学的爆火出人意料，也在情理之中。他拍摄制作的展现农村生活的短视频，在短短两周内吸粉数百万，不到两个月已拥有千万粉丝流量。作为一个新的现象级传播存在，张同学从辽宁省营口农村的一名普通农民，到火爆“出圈”名声鹊起，毫无悬念地成为抖音最具价值的人气IP。本文从传播需求心理和媒介文化功能角度分析张同学土味视频的“出圈”原由，进一步思考乡土文化传播的影响力及其发生效果的优与弊，探索借力新媒体平台引导乡土文化发展促进乡村文明、振兴乡村经济的可持续路径。

从李子柒到张同学：“土味”视频“出圈”的N种理由

按照网红成名的惯常逻辑，张同学不具备Papi酱的专业背景，也没有李佳琦的颜值担当，即便与同是致力于乡土文化传播的李子柒相比，他的视频也缺乏乡村生活流淌着的青山绿水、诗情画意。李子柒美丽沉静，张同学粗犷豪放；李子柒身着汉服汲水拾蔬，出入于世外桃源般的乡野田埂，张同学深居简陋破旧土瓦房，乐道于粗朴平常的农家菜；李子柒气质不俗，举手投足间散发着东方审美韵味。张同学稀松平常，循规蹈矩的日子携带着土得掉渣儿的乡土气息。但是，正是凭着这些，张同学硬是在李子柒之后再度打造了土味视频的一个超级流量大号。其实怪亦不怪，“新农人”引发关注，张同学并非乏善可陈。相反，不论从技术背景、公众心理和文化接受的角度，都能探寻到这个农村“小人物”激荡互联网传播的多种理由。……