媒体包括财经媒体在融合创新和转型发展中，需要回答的一个问题是：还需要承担什么新的角色和使命，以更好地适应媒体自身和市场需求的变化？

财经媒体除了提供财经领域的相关新闻资讯功能外，还有在财经领域特别是资本市场中发现价值、引领价值，为市场主体和投资者提供有价值的产品和服务的功能。

怎样在资本市场中发现价值、引领价值？每日经济新闻在融合创新和转型发展中发现，依托财经媒体的资源优势，以主动姿态，从品牌价值着手参与品牌建设，是一个值得开拓的领域，也是一条可行路径。

2022年5月10日，中证每经上市公司品牌价值100指数（以下简称“每经品牌100指数”）正式上线，为市场提供新的投资标的。

一、品牌价值榜：上市公司评价的新标尺

自2017年中国第一个“国家品牌日”开始，每日经济新闻与清华大学经管学院中国企业研究中心，连续六年联合发布中国上市公司品牌价值排行榜。

作为品牌价值研究的一个标志性成果，中国上市公司品牌价值排行榜填补了一项国内空白，成为衡量中国上市公司品牌价值的重要标尺。

（一）平台化

财经媒体本身是一个提供资讯和观点的平台，它也有天然优势去链接各方资源，成为品牌价值研究的平台。

2021年5月10日，在第五个国家品牌日，每日经济新闻采用“媒体+智库”的形式，搭建了一个汇聚高校品牌专家、专业机构、上市公司等各方资源的平台——每经品牌价值研究院。

每经品牌研究院依托每日经济新闻对经济行业、上市公司的影响力以及专家学者的品牌研究能力，以自主IP产品为基础，与国内外知名研究机构、专家交流合作。

在高校层面，每日经济新闻联合清华大学、浙江大学、南京大学、上海交通大学、南开大学等10多所高校的品牌研究专家；在上市公司层面，每日经济新闻的首批合作企业包括了阿里巴巴、腾讯控股、贵州茅台、京东集团、工商银行、中国平安、五粮液、中国铁建等上市公司。

（二）专业化

品牌价值榜中的CBRC品牌价值评估模型构成了榜单的专业基础。

首先，CBRC品牌价值评估模型吸取了国际品牌价值研究的最新成果，从多个维度为榜单建设提供了理论支撑，将品牌价值视作重要的无形资产，把品牌价值分拆成当期均衡财务收益、行业品牌贡献率、品牌收益强度3个基本模块，保证了评估过程和结果的科学性。

其次，品牌价值榜也借助行业和专业智库提供了专业保障。在2021年中国上市公司品牌价值评估过程中，有来自三十多个行业的300余位业界专家和来自四十余所高校的知名学者组成的专业评审提供支持，以便保证品牌价值评估结果的专业性。

最后，品牌价值榜选取WIND数据库作为基础财务数据的来源，采用上市公司的真实数据作为评估基础，涉及上市公司近5年的营业收入与营业利润以及交易数据，保证了品牌价值计算的客观性。

另外，品牌价值榜的评估过程中不接受任何相关企业的询问和联系，这也确保了评估过程和结果的公正性。

（三）传播化

对于上市公司来说，更重要的是，在传播过程中，讲好品牌故事，传递品牌价值。

基于传播优势资源，每日经济新闻聚焦中国上市公司品牌价值榜，进行品牌传播策划。

一是开设“首席品牌官”课堂，邀请上市公司的优秀品牌官，在每经AI电视进行讲课和案例分享，表达品牌观点，讲述品牌故事，传递品牌价值。“首席品牌官”课堂，致力于成为品牌高管专业讲述中国上市公司品牌理念、品牌经验和品牌故事的云上课堂。

二是进行品牌案例深度报道，针对中国上市公司的优秀品牌案例，通过对品牌的实证研究和深度调研，总结品牌经验，梳理品牌资产，传递品牌价值，进行推广传播。

二、每经品牌100指数：资本市场价值投资新标的

“每经品牌100指数”脱胎于中国上市公司品牌价值榜。样本空间涵盖沪深港股市场和美股市场的中国企业，选取中国上市公司品牌价值榜TOP100中的全部上市公司作为成分股，以反映中国上市公司中品牌价值较高、财务状况良好的上市公司证券的整体表现。

（一）创新化

纵观全球市场主要的股票指数，由知名财经媒体编制并以媒体机构名字命名的不在少数，比如全球具有广泛影响力的道琼斯工业平均指数、英国富时100指数、日经指数、新加坡海峡时报指数等。

“每经品牌100指数”的诞生，彰显的是中国经济的崛起和中国上市公司品牌影响力的提升。

作为中证指数公司与财经媒体合作推出的首只跨境指数，指数横跨了A股、港股和美股三大资本市场。同时，编制指数是对一家财经类媒体专业能力的全新考验，因为指数的价值在于指导投资，这需要精深的专业积累才能实现。

2019年，在“5G+AI”快速发展的背景下，每经启动AI战略，并在2020年开启技术转型元年，在2021年开启视频元年。从财经新闻报道到AI电视，再到上市公司品牌价值研究，以及基于这一研究基础上形成的股票指数，每日经济新闻不断拓展财经媒体的边界，其具体成果也展现了财经媒体蕴含的能力——财经媒体不只是资本市场的见证者和记录者，也是积极的参与者。

（二）标杆化

在国际成熟的资本市场，上市公司的品牌价值与投资价值或者回报率正相关，已经得到统计数据的验证。我们需要把那些品牌价值高、内在潜力强的上市公司挑选出来。

每经品牌100指数的样本股企业都是各行业的龙头企业，也是各领域的领军企业，因此是中国上市公司的标杆企业。它们的品牌价值是中国上市公司的佼佼者，其投资价值也是中国上市公司的引领者，为资本市场提供定海神针，为投资者提供重要决策参考。

（三）动态化

当然在资本市场上，投资者关心上市公司的内在价值，也关心上市公司外在价值，也就是市值和股价的动态曲线。

每经品牌100指数因其指数的计算方法而实时变化，能够以品牌价值动态化引领资本市场的价值投资。

首先，每经品牌100指数以2018年5月10日为基日，以1000点为基点。同时，指数样本会根据每年的中国上市公司品牌价值榜TOP100而一年调整一次，权重因子随样本定期调整而调整；另外，特殊情况下指数还会进行临时调整。因此，每经品牌100指数可以根据成分股的市值变化而实时变动，极具时效性。

其次，该指数上线后在每日经济新闻官网和App、中证指数有限公司官网及各大专业信息平台实时公开展示，为广大价值投资者提供更具实效的优秀品牌公司投资基准。

每经品牌100指数的动态变化能为指数在资本市场的表现留痕，为品牌价值在资本市场价值投资领域的理论研究，提供重要的实证研究样本数据。

实时变动的指数能够极大地拓宽品牌价值在投资领域的应用范围，基于每经品牌100指数的金融产品也有了定价依据。在未来，每日经济新闻计划与金融机构合作，推出以“每经品牌100”命名的ETF基金，真正为投资者创造实际价值。