○李 东

弘扬主旋律，传播正能量，强化主流价值引领是媒体的责任与担当。近年来，亳州晚报“培育和践行社会主义核心价值观·暖新闻”栏目主动创新求变，融价值传播于凡人凡事之中、融正能量传播于温暖互动之中，被安徽省委宣传部评为“2021年度全省报纸主题宣传原创优秀栏目”，为主流媒体在媒体融合传播背景下如何增强认同度、扩大话语权提供了样本。

一、价值意蕴：媒体社会责任的人本主义表达

“主流媒体”这一概念最早是由美国麻省理工学院语言学家乔姆斯基教授提出的。具体到中国语境中，简而言之，就是要围绕“主流”做文章，“要成为传播主流意识形态的主战场、弘扬社会主义核心价值观的主渠道和坚持正确舆论导向的主阵地。”

党的十八大以来，党中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观。十九大报告明确指出，要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，强化教育引导、实践养成、制度保障，发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用，把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯。

主流媒体承担着传播社会主义核心价值观的重要使命。习近平总书记多次作出重要论述、提出明确要求：“宣传思想工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”

媒体融合传播大趋势下，主流价值的传递不能靠单向度的“说教”，而应以更贴合受众、更具人本主义情怀的方式呈现。以亳州晚报的办报实践为例，从2015年9月起，该报在社会新闻版开辟了以培育和践行社会主义核心价值观为主旨的“暖新闻”栏目，“瞄准”新风尚、弘扬正能量，聚焦普通人和身边事。这一栏目开设后，采编人员深入践行“四力”要求，俯下身子，深入基层，用心发现百姓生活中“最美的风景”，将版面留给那些让人看到美、感到暖的人和事，让凡人善举在报纸上“亮相”，让他们的行动和精神感染读者、温暖大众，将社会主义核心价值观融入到读者心中，并自觉践行到日常生活中去。

这些“暖新闻”的主人公大都是普通人，从事着平凡的工作，过着平凡的生活，却能够在平凡中成就不平凡，他们奋斗拼搏、诚实守信、友爱相助、爱国爱家、善待他人。《花甲老人“逐梦”大学校园》报道了65岁大学新生李仁忠的不懈追求；《零下5度，他光膀入水抢修水管》展现了抗冻抢险突击队、供水维修工人鲍伟的敬业精神；《父爱如山割肝救子 病房上演同“肝”共苦》记录了50 岁的父亲孙玉林用自己的肝脏为14岁的孩子延续生命的挚爱真情；《老夫妻一起签下遗体捐献书》见证了共同签下无偿捐献遗体和器官志愿书夫妻的大爱无疆。此外，还有《蒙城小姐弟捡到51万元现金还失主》中的诚信之举，《小伙不慎落水多人联手救起》中的见义勇为，《南方洪灾中，亳州“六勇士”逆流而上》中的家国情怀……

亳州晚报“暖新闻”栏目创办6 年来，累计发稿400 余篇，从不同侧面展示了人与人之间的相互包容和友善，洋溢着人间最美的温情，也彰显出新时代的社会文明进步。据不完全统计，截至2021 年底，亳州总共评出188 位“中国好人”、159位“安徽好人”、49户全市“文明家庭”，1位“全国道德模范”以及2个“全国道德模范提名奖”、30 个“安徽省道德模范及提名奖”。“中国好人榜”连续多年上榜人数位居全省前列。这些好人中，半数以上均由毫州晚报“暖新闻”栏目发掘报道。

这些“暖新闻”中的许多感人至深的瞬间，悄无声息地将温情传达给了更多需要的人，并传播到了社会生活的每一个角落，“通过对人的命运、人的发展、人的生存状态、人的情感等的新闻报道，来影响人生和社会”，体现了新闻传播的人本主义情怀，凸显着主流媒体的社会责任和价值选择。

二、议程设置：主流媒体价值观的提炼升华

美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖提出的议程设置理论认为，媒体针对某一事件进行突出报道，能够把它转化为公众关注的话题。具体来说，媒体可以通过控制报道内容、位置、排版、时间以及频率等方式影响公众的议题选择。当然，这只是一种理想化的情境。

在具体传播实践中，对于新闻媒体所报道的内容，读者并不一定会全盘接受，他们会根据自身的信息需求以及对报道内容的期待，有选择地接受、理解媒体所报道的内容。在这一过程中，新闻媒体虽然不能让所有公众对所报道的事件形成统一的意见，但是可以在一定程度上进行有效引导。因此，为更好地发挥主流媒体在正能量传播、主流价值引领上的作用，亳州晚报“暖新闻”栏目除了通过优先头条、图文并茂、整合归纳等版面语言突出新闻主题外，还对一些具有典型意义的“暖新闻”配发评论文章。

2021年5月，亳州晚报“暖新闻”栏目以《危急时刻，“平民英雄”挺身而出！》为题，报道了一则“路人紧急施救受伤工人”的新闻。随后，刊出评论《“平民英雄”温暖整座城市》，对这一新闻事件的内在价值进行深度挖掘：“这些平凡的善行义举，为我们展示了一个个‘平民英雄’的光辉形象，传递着来自民间的道德力量，温暖着我们的城市”，较好地诠释、传递了新闻所蕴含的价值要义；《79 岁老人立遗嘱简办丧事树新风》，报道了79 岁老人范素勤立下“不收礼、不待客、不备酒席”简办葬礼的遗嘱，并叮嘱子女“没有共产党就没有新中国，就没有我们的幸福家庭。你们兄弟姐妹要时刻听党话、跟党走……”对此，亳州晚报刊发评论《一纸遗嘱，饱含家国情怀》，发出了“这样一份饱含着浓浓家国情怀的遗嘱，怎能不令人由衷点赞”的赞叹，进一步凝练提升了新闻主题。

当然，“暖新闻”聚焦凡人善举，并不只是关注情感或精神层面的“浅层事实”，而是在弘扬主旋律、传播正能量的基础上，放眼未来，直面问题，通过在报道中构建问题的解决框架、从多样化的采访对象身上挖掘可转化为行动的资源、倡导公众参与暖新闻生产并对新闻事件的相关背景和语境加以交代和补充等方法，逐步实现暖新闻向“建设性新闻”的过渡，让新闻之“暖”不只是为个体的身体或心灵增温，还增添为未来和行动导向的蕴含。比如，亳州晚报“暖新闻”栏目在发出《危急时刻，“平民英雄”挺身而出！》后，撰写《“平民英雄”温暖整座城市》评论进行点赞；在刊发《雨婷，你是路过人间的天使》的同时，配发评论《向以另一种方式延续的生命，致敬！》；在刊发《婚礼现场，新人双双收到立功喜报》的同时配发评论《这样的“网红”才是我们应该追的星！》……为正确引导舆论、推动文明提升发挥了积极作用。

三、实践进路：矩阵传播形成互动传递效应

习近平总书记指出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园。”5G时代，公众因为接收信息的渠道越来越多、所接受的内容指数级增长，难以对某一议题保持长久的关注。为提升公众对“暖新闻”的关注，亳州晚报通过打造内容生产矩阵，融合传播渠道，线上线下互动引导，从而扩大新闻的传播范围，提高“暖新闻”的推送频率，实现循环重复议题加深公众认知的目的。

（一）打造内容生产矩阵

近年来，亳州晚报致力于打造“好人好报”品牌。除了“暖新闻”栏目外，亳州晚报还长期坚持做好“厚德亳州好人好评”“好人故事”等专栏，以“暖新闻”为引领，构建起亳州晚报的“正能量矩阵”。

亳州晚报在报道“暖新闻”过程中，不断改进宣传报道方式方法，“厚德亳州好人好评”专栏便是创新之举。该栏目与亳州市文明办合作，每月邀请专家学者对月度当选的亳州好人事迹进行点评，并用一个整版的篇幅，将评语编发在好人事迹后面。“你用这份温柔和坚韧，书写出最美的巾帼底色，擦亮着这座城市爱的光芒”“面对凶贼，挺身擒下，那伤口中溅出的血，折射出正道的光”“面对凶险，你一身是胆，扫荡黑恶阴霾，还社会晴空一片”“绿色军营的‘优秀士兵’，交警战线上的‘拼命三郎’。群众有你，危转安，社会有你，冷返暖”……专栏用诗一样的语言，概括了善举，提炼了精神，描绘出新时代亳州百姓的精神画像。

“好人故事”栏目则立足于“暖新闻”栏目报道的凡人善举，通过一个个人物专访，深入发掘其背后的精神追求，从而感动大众，温暖社会，营造向善向上的良好社会氛围。

可以说，这三个栏目以“暖新闻”为引领，既各有特色，又互为补充；既有侧重时效性的硬表达，又有侧重精神层面的软解析，构成亳州晚报正能量内容生产矩阵，打造了亳州晚报的“好人好报”品牌。

（二）传播渠道融合发力

“暖新闻”栏目稿件在报纸上刊发之后，亳州晚报社充分发挥全媒体矩阵的作用，利用亳州晚报微信公众号、微博、“亳州头条”客户端、“小黄橙”抖音号以及微信视频号等多个新媒体平台，运用图片、音视频等多种融媒体表现形式，全方位、多层次、高频率进行推送，使稿件得到了二次传播，让很多“暖新闻”稿件在互联网上成为了“热新闻”，获得了广大网友的点赞和转发，受到广泛好评。

2021 年8 月，“暖新闻”栏目以《雨婷,你是路过人间的天使》为题，报道了18 岁的亳州女孩贾雨婷因车祸导致脑死亡，家属在悲恸之际，主动提出捐献其全部器官，帮助多人重获新生的故事。该报道通过亳州晚报微信公众号、微博、抖音号等新媒体传播渠道二次播发后，众多网友纷纷留言，表达感动之情：“天使把爱洒满人间，就回到天堂了……”“家人能做出如此高尚善举，实属是对孩子的思念，好孩子一路走好”……同时，该稿也引发众多国内媒体的关注，人民日报微信公众号、新华社客户端、微博等纷纷转发报道，感动了亿万国人。

2022 年2 月，“暖新闻”栏目以《婚礼现场，新人双双收到立功喜报》，报道了守护祖国边疆的蒋浩然与张慧在婚礼上收到了各自“三等功”喜报的故事。随后，亳州晚报新媒体平台以《戍边新婚夫妻“双喜临门”》《功臣嫁给功臣，这对夫妻太牛了》等为题，进行了二次发布，并被多多家新媒体平台转发，蒋浩然与张慧迅速成为一对“网红”夫妻，收获无数祝福，引发网友热议，称他们才是年轻人最应该学习的榜样。

（三）构建线下互动格局

除了传播暖新闻外，亳州晚报还充分发挥网络媒体的互动性，用常态化的公益活动，凝聚爱心力量，引领社会风尚。每年一度的“寻找温暖的力量”网络正能量评选活动，评选出年度网络正能量人物、事件以及相关报道，得到了广大网友的积极响应和参与。这一方面是对亳州晚报年度公益活动报道的盘点总结，另一方面，评选活动也成为“暖新闻”的富矿，“暖新闻”专栏从中发现了许多有价值的线索，凝聚了更多的正能量。

此外，亳州晚报还依托新媒体平台互动性优势，成立了亳州晚报“小黄橙”志愿服务队，每年都邀请热心网友开展数次公益活动，从“点滴奉献，情暖亳州”网友无偿献血活动，到“植此青绿，添彩亳州”网友植树活动，再到“爱心助农”团购活动……一边用新闻作品感染读者，一边用互动活动让读者身体力行，这种互动式传播也使得“暖新闻”报道渐入佳境。

结语

综上所述，融媒体时代，主流媒体应创新传播手段，深入挖掘好人好故事，引领社会向上、向善。亳州晚报“暖新闻”栏目的做法，就颇具启迪价值。首先，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。如此，新闻媒体就必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。亳州晚报“暖新闻”栏目正是秉承这个职责和使命而设。

其次，根据马斯洛需求层次理论，人类需求从低到高被分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个层次。社交需求的实质是人们对友情、信任、温暖、爱的需要，而尊重和自我实现，更是包含了人类对情感的需求。亳州晚报“暖新闻”栏目正是满足了人们在这方面的需求，使处在经济变速换挡、社会深刻转型时期的人们紧张、焦虑的消极情绪得到缓解。

最后，在中国特色社会主义进入新时代的今天，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。其中，从物质文化生活到美好生活的转换，包含着人们对追求真善美精神层面的转变，这就更需要新闻媒体将“正能量是总要求”作为行动指南，用情用力讲好正能量故事，引领新时代的真善美。

[1]叶俊，郑保卫.主流媒体的理论内涵、生存逻辑与建设路径[J].中国广播电视学刊，2020（10）.

[2]高志成.暖新闻的传播学特征及实现方式[J].新媒体研究，2019（03）.

[3]春茹，靖鸣.暖新闻的概念、价值、实践误区与展望[J].中国广播电视学刊，2020（12）.