体育旅游市场：流量如何变“留量”？

2022-10-18颉宇星

中国商界 2022年10期

◎文颉宇星

政策护航市场发展迅速

我国的体育旅游市场发展迅速。根据上海体育旅游研究中心发布的《前瞻：2021年中国体育旅游产业发展趋势报告》，目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游的市场正在以30%—40%的速度快速增长，远高于全球体育旅游市场的年均增速。

值得关注的是，近年来，我国出台了多项政策推动体育旅游产业发展。2019年，国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》首次从国家政策层面提出促进体育产业成为国民经济支柱性产业的目标；“十四五”规划纲要则用了整节篇幅描述体育强国建设；《全民健身计划（2021-2025年）》则明确将体育旅游作为全民健身融合发展的重要领域。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授、博士生导师蒋依依表示，体育旅游已经进入新阶段。“从相关政策来看，体育与文化、教育、人才并列，成为四大强国目标之一；体育与教育培训、医疗健康、养老托育、文旅等并列，成为需要提质扩容的消费领域。”蒋依依认为，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，国内旅游是“内循环”的主力军，而体育旅游则是国内旅游的重要组成部分。