县级融媒体中心加强外宣工作的路径探析

2022-10-03冉川

新闻研究导刊 2022年14期

摘要：随着媒体融合向纵深发展，加强对外宣传工作对增强县级融媒体中心“四力”的重要作用越来越凸显，对县域发展营造良好的外部舆论氛围，助力县域经济社会高质量发展具有重大而深远的意义。文章以重庆市酉阳县融媒体中心为例，探讨县级融媒体中心加强对外宣传工作的路径。文章认为，县级融媒体中心应切实发挥自身优势，积极做好对外宣传工作，把握新形势下的新闻传播要求，紧紧围绕地方党委、政府中心工作，着力在对外宣传队伍建设、移动传播矩阵建设、对外宣传联系沟通交流平台机制建设、对外宣传工作管理激励机制建设等方面出实招，才能在激烈的对外宣传竞争中赢得主动，更好地服务县域经济社会发展。

关键词：县级融媒体中心；对外宣传工作；新闻传播；舆论引导；路径对策

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0123-03

一、县级融媒体中心加强对外宣传工作的重要性和优势

（一）重要性

1.对外宣传工作可以体现一个地区的对外开放水平

对外宣传工作不仅是一项全局性、战略性的工作，还是一个地方对外展示形象、提升影响力的重要途径。

身处信息大爆炸的时代，做好对外宣传工作，意味着能够掌握对外宣传话语权，引导舆论导向。具体到区县，对外宣传工作具有外树形象、内鼓干劲的重要作用，是县域内经济社会发展的助推器，尤其是对招商引资、发展旅游等的促进作用非常明显。从某种程度来说，对外宣传工作开展得如何，是一个地区对外开放水平的具体体现[1]。也正因此，不少区县都把对外宣传工作作为一项非常重要的工作来抓。

2021年，酉阳县政府就提出要坚定不移落实资金保障、宣传保障、制度保障、组织保障，并将对外宣传工作作为助力全县经济社会高质量发展的重要基础工作。由此可见当地党委、政府对外宣工作的重视程度。

总之，县级融媒体中心作为党和人民的喉舌，理应发挥自身优势，做好对外宣传工作，这是其服务地方经济社会发展的职责使命。

2.有利于推动县域经济发展

对外宣传的新闻产品的性质，决定了内容传播的方向和受众群体。好的新闻产品不仅能以生动、形象的形式深度还原新闻事实，而且能进行二次转化，成为内容丰富的精神产品，甚至转化为物质财富，对县域经济发展起到明显的助推作用。

例如，2022年酉阳县花田乡联合腾讯公司在该乡何家岩村推出了“何家岩云稻米”认养计划，以新型助农方式探索“共富乡村”模式。根据这一新闻线索，酉阳县融媒体中心随即着手开展对外宣传工作，后经重庆日报、农民日报等主流媒体宣传推介，3.8万平方米的稻田向社会开放认养，不到4个小时全部被认养，由此建立起农户与消费者共担风险、共享收益的合作模式，以数字化推动县域经济发展，助力乡村振兴。

3.有利于增强媒体“四力”

加强对外宣传工作是巩固媒体融合发展成果，提升县级融媒体中心传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径[2]。

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。

对外宣传工作作为宣传工作中的重要组成部分，一直以来在县级融媒体中心工作中占据着十分重要的比重[3]。随着媒体融合向纵深发展，县级融媒体中心要建成县域内的主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽，持续加强对外宣传工作十分重要[4]。

以重庆市为例，各县级融媒体中心都在加快转型步伐，推进媒体深度融合发展。在此背景下，县级融媒体中心只有进一步加强和改进对外宣传工作，推动媒体融合发展成果不断巩固拓展，才能有效提升传播力、引导力、影响力、公信力，更好地服务县域经济社会发展。

（二）优势

与中央级媒体和省级媒体相比，县级融媒体中心在与人民群众的时空距离上具有得天独厚的优势。如今的新闻传播已不再以日或小时来衡量新闻传播的时效性，而是以分或秒为衡量标准。比如，当突发性事件时，新闻发布的时间越快，就能给人民群众更多缓冲时间，最大限度减少突发性事件带来的生命及财产安全威胁。

并且，县级融媒体中心与人民群众的联系更为便捷、密切。县级融媒体中心作为最基层的新闻传播机构，对人民群众的所急所需所盼都非常清楚，无论是对新闻线索的掌握还是在新闻采编环节都具有先天优势。

此外，县级融媒体中心作为县域内最具传播力、引导力、影响力、公信力的新闻传播机构，在对外宣传工作中也一直扮演着主力军的角色。2020年，酉阳县在人民日报、人民网、新华社、新华网、央视、重庆日报、重庆电视台、华龙网等主流媒体刊播新闻报道1000多条，其中由酉阳县融媒体中心对外开展的近700条。

县级融媒体中心只要充分发挥自身优势，不断改进工作策略，对外宣传工作就能干得出色、出彩、出圈，取得更大成果。

二、县级融媒体中心加强对外宣传工作的路径

（一）打造一支素质过硬的对外宣传队伍

做好对外宣传工作，关键在人。县级融媒体中心应整合各方资源，凝聚各方力量，把“好钢用在刀刃上”，打造一支素质过硬的对外宣传队伍。

目前，酉阳县融媒体中心为人民日报、人民网、新华社、央视、重庆日报等主流媒体输送外宣产品的记者不到5人，并且这几名记者长期以来都是在完成内宣任务的前提下开展对外宣传工作。可见，对外宣传工作并未真正被重视，热爱和擅长对外宣传工作的记者也没能真正发挥作用。

对此，及时整合对外宣传采编力量，加强新闻业务能力培训，打造一支素质过硬的对外宣传队伍，迫在眉睫。

1.充分挖掘通讯员队伍的潜力

酉阳县历史文化底蕴深厚，吸引了一大批热爱且擅长摄影、写作的通讯员。这些通讯员从属不同行业，对各自的工作領域有着较为全面的了解和认识，他们的宝贵经验是优质新闻产品生产的基础和源泉。因此，对外宣传工作应充分挖掘通讯员队伍的潜力，汇聚众人的智慧和力量。

2.组建对外宣传工作专班

县级融媒体中心作为县域内开展外宣工作的主体，拥有一批善于开展对外宣传工作的优秀记者，因而更应牢固树立“有为才有位、有位更有为”的思想，及时组建对外宣传工作专班，把德才兼备、素质优良、热爱外宣工作的优秀记者集结进来，聚焦主责主业，切实扛起对外宣传工作大旗。从某种程度来说，组建对外宣传工作专班，不仅能让记者的工作重点更突出，还能最大限度发挥记者的优势，助力一些急难险重任务的完成或阶段性重点工作的有效开展。

3.加强对外宣传采编业务培训

新闻产品的质量是决定新闻产品影响力、传播效果的重要因素。面对激烈的行业竞争环境，县级融媒体中心只有坚持因势而变、顺势而为，加强采编业务培训力度，从源头上提高新闻产品质量，才能让对外宣传产品更具竞争力和影响力。

换言之，在媒体融合发展进程日益加快的当下，新闻产品不仅是内容、形式等时时刻刻发生着变化，受众对质量的要求也在不断提高。因此，县级融媒体中心只有持續加强对外宣传采编业务培训，精准把握受众需求，及时改进对外宣传策略，才能让生产出更多顺应时代发展、符合受众需求的新闻产品。

（二）紧扣重点、亮点、热点

新闻宣传只有坚持“内容为王”，新闻产品才有生命力。县级融媒体中心要始终把新闻产品质量置于首位，聚焦地方中心工作重点，紧扣地方经济社会发展亮点，人民群众关切热点，充分发挥自身优势，坚持守正创新，精心组织开展对外宣传工作。

2021年，酉阳县融媒体中心围绕县委、县政府中心工作，紧扣重点、亮点、热点，加大策划力度，全年开设了《奋斗百年路启航新征程》《我为群众办实事》《小康圆梦》《乡村振兴看花田》《乡村振兴·三百行动》《聚焦七个专项整治》等新闻专栏20余个。这一年里，记者走村入户采访，全媒体平台共推出原创新闻报道8000余条，为对外宣传工作提供了丰富的素材。不过，深入分析对外宣传新闻产品的传播力和影响力发现，目前爆款产品较少，传播力和影响力有待提升。并且，组织策划也有待加强，采访内容还需深入，尤其是针对重点、亮点、热点的内容生产全流程需再完善。

如何紧扣重点、亮点、热点做好对外宣传工作？具体来说，一是要紧紧围绕地方党委、政府中心工作，尤其是以当前正在开展的乡村振兴、农业产业发展、文旅融合发展、生态文明建设等工作为重点，组织开展专题性、集中性、系列性的对外宣传，切实为县域经济社会发展营造良好的外部舆论环境。二是要聚焦县域在乡村振兴、基础设施建设、精神文明建设等方面取得的成就，抓住亮点，加大宣传力度，展现人民群众看得见、摸得着的变化，提高人民群众的获得感、幸福感，同时增强对外宣传工作的地方特色。三是要时刻关注和及时回应人民群众关切的热点问题，讲好发生在群众与干部之间的生动故事。四是要建立健全工作制度，充分利用内宣平台，集中展示对外宣传成果，发挥好对外宣传成果的积极作用，更好地鼓舞干部和群众干事创业的激情和信心。

（三）打造移动传播矩阵

融媒体时代，移动传播的形式已不再拘泥于传统形式，包括文字、图片、视频、H5、VR等多种形式，逐渐形成了区别于传统“报、网、台”的移动传播矩阵。

如今，以抖音、今日头条、微信公众号为主的一大批新媒体平台发展势头迅猛，坚持“内容为王”，坚持“移动优先”战略，用好新媒体传播手段，打造移动传播矩阵，对县级融媒体中心而言具有十分重要的现实意义。

近年来，酉阳县融媒体中心通过整合传统电视和报纸的采编资源，依托移动传播矩阵对新闻素材进行二次加工，策划制作了一大批反响较好的新闻产品，对外宣传工作取得了显著成效。

2021年1月至10月，酉阳县融媒体中心通过抖音短视频平台发布对外宣传短视频220余条，用群众喜闻乐见的方式宣传推介酉阳的风土人情和经济社会发展取得的新成就，营造了良好的舆论氛围。2021年4月4日清明节，短视频《6岁的小朋友独自前往烈士陵园扫墓》发布仅一上午，点击量就高达223.8万人次，成为当天的一条热门新闻。这充分体现出移动传播矩阵在开展对外宣传工作中的重要作用。

当前，媒体融合的进程还在持续推进，移动传播矩阵也还在扩容。对县级融媒体中心而言，坚定信心，持续打造移动传播矩阵是一道必答题。同时，还应清醒地认识到，面对激烈的对外宣传竞争环境，仍需在新媒体技术同步更新、对外宣传形式创新、新媒体人才培养上多下功夫，才能对外讲好发展故事，助力县域经济社会高质量发展。

（四）加强对外宣传联系沟通交流平台机制建设

实际上，县级融媒体中心的对外宣传工作长期处于“被动”状态，停留在投稿“碰运气”阶段。立足媒体融合发展新阶段，加强对外宣传联系沟通平台机制建设，聚焦重点选题策划、新闻线索报送、新闻产品输送等与中央级媒体、省级媒体的深度合作，同样意义重大。

2021年以来，酉阳县融媒体中心主动加强与中央级媒体、省级媒体的联系与合作，积极探索对外宣传联系机制，以新闻选题策划为重点，不断丰富对外宣传稿件类型，外宣工作取得了显著成效。

2021年国庆节期间，花田梯田美景登上央视新闻联播，掀起了酉阳的乡村旅游热潮，花田乡何家岩村因此成为热门的旅游打卡地。并且，依托对外宣传联系沟通交流平台的对接，《重庆酉阳：“移民村”移来幸福新生活》《酉阳：发展绿色经济赋能乡村振兴》等一批有分量、有热度的稿件和视频相继被人民网、新华社、央视等主流媒体刊播，极大地提升了酉阳的知名度和美誉度。

（五）建立完善的对外宣传工作管理激励机制

对外宣传工作是一项专业性很强的工作，不仅要求从业人员具备较强的职业技能，而且对新闻产品质量也提出了很高要求。

当前，县级融媒体中心暴露出管理和奖励机制相对滞后的问题，尤其是工作成果与奖励不匹配的现象突出，这极易打击专业人才的工作积极性。要推动对外宣传工作迈上新台阶，就必须结合实际，不断优化完善管理激励机制，及时解决媒体融合发展进程与管理激励机制不同步、不协调的现实问题。

一是加强对外宣传工作人才队伍的管理，尤其是把控好对外宣传推介内容的真实性、客观性，坚决杜绝“好心办坏事”，避免引发负面舆情。二是激励奖励方面应充分体现多劳多得，通过奖励鼓励和吸引更多热爱且具有特长的专业人才开展对外宣传工作，让对外宣传工作遍地开花、百花齐放。三是对在对外宣传工作中取得突出成绩的专业人才高看一眼、厚爱一分，尤其是在评先树优和职称评定时应优先考虑，以此激励更多人参与和推动对外宣传工作。