兰成伟，谯建华

（四川工程职业技术学院，四川 德阳 618000）

基于乡村振兴分析观光农业与休闲体育产业的嵌入式发展——评《观光农业与休闲体育产业融合发展研究》

兰成伟，谯建华

（四川工程职业技术学院，四川 德阳 618000）

乡村旅游振兴是乡村振兴战略下的具体措施之一，其与农村发展问题的解决具有耦合互动关系。尤其在如今国民经济不断增强、百姓生活水平持续提高的趋势下，乡村旅游产业在我国旅游事业中的地位越来越高。观光农业是乡村旅游产业的重要形式之一，其将乡村地区农业资源与休闲旅游产业相结合，进一步推动乡村旅游模式的创新。与此同时，我国体育领域全面深化改革取得了一定成果，全民健身国家战略得以顺利实施。在全民健身浪潮以及体育强国建设的现实背景下，休闲体育产业也呈蓬勃发展态势。基于上述背景，越来越多的学者开始以乡村振兴为联结点，对观光农业与休闲体育产业的嵌入发展机理展开研究，以期搭建出双向互通的桥梁，实现协同发展。文章结合《观光农业与休闲体育产业融合发展研究》一书，以乡村振兴为现实背景，思考观光农业与休闲体育产业嵌入式发展的意义，结合真实案例探讨其困境与对策。

由孙晓庆编著、中国农业出版社出版的《观光农业与休闲体育产业融合发展研究》一书，以当下休闲产业为研究背景，对观光农业与乡村体育产业展开系统研究，全书共7 个章节。第一章主要对休闲产业的概念界定以及发展现状进行阐述，指出休闲产业在当前国民经济体系中的地位。第二章提出休闲观光农业的概念，对其功能与定位展开分析，并分析了“电子商务+观光农业”的案例。第三章着重对农业资源的运用路径展开分析，提出相对应的经营模式与创意方法。第四章—第六章以休闲体育概念展开论述，指出休闲体育产业的体系构成与经营模式，并结合“乡村体育旅游”案例提出运用乡村体育资源的路径。第七章以乡村发展为背景，就观光农业与休闲体育产业的融合展开实践探索，并结合实际案例提出其创新发展路径。

作者通过对观光农业与休闲体育产业的融合展开研究，明确指出二者互相融合并实现嵌入式发展具有重要现实意义：对于乡村产业来说，观光农业与休闲育产业的嵌入式发展将会引导乡村经济转型升级，进一步为乡村经济注入更强活力。1988 年，深圳以举办首届荔枝节为突破口，率先发展农村观光产业，此后我国许多地区都开始积极参与观光农业发展热潮中，现如今全国已有超过3 000 余家具有一定规模的农业观光园。观光农业充分运用乡村地区的农业资源，将农业与旅游业进行结合，为乡村产业开辟新道路。而近年来伴随着体育强国方针下推行的各种政策，我国体育产业的现代化、市场化正处于较快的发展时期，尤其是休闲体育产业更是处于蓬勃发展阶段，已经开始反哺社会并成为激发社会进步的驱动力。因此，休闲体育产业的成功嵌入将会为观光农业增添新的活力，在发挥乡村空间农业资源的基础上进一步发挥其体育资源的作用，推动乡村地区旅游经济发展，实现观光农业与休闲体育产业的双赢。简言之，观光农业与休闲体育产业的嵌入式发展是推动乡村经济发展的有效举措，是践行乡村振兴战略的重要方式之一。

书中指出，我国观光农业与休闲体育产业的协同发展还处于起步探索阶段，理论成果与实践经验都还有所不足，因此在部分地区具体实践过程中还存在一定问题。结合书中观点并联系相关案例，笔者认为观光农业与休闲体育产业的嵌入式发展存在诸多难题，体现以下3 个方面：

1）产业链布局不够合理，协作发展存在隔阂。囿于我国尚待健全的乡村体育环境，我国乡村地区的体育产业布局明显存在落后的情况。尽管近年来我国开始关注农村体育发展，但从整体上看农村地区的体育产业链搭建依旧不足，农村体育市场化程度不高，并且体育产业的分布太过分散，相关体育企业的地理布局也不存在聚集优势。在这种情况下，虽然越来越多的地区在乡村振兴的推动下开始布局乡村旅游产业并走上了特色农业观光旅游发展道路，但由于体育产业链布局的不完善，导致在进行观光农业发展时无法有效带动休闲体育产业的运作，也同样难以充分发挥休闲体育产业的推动作用，致使相关地区无法有效且深入地实现观光农业与休闲体育产业的嵌入式发展。

2）生态问题频发，存在粗放开发现象。结合书中案例可以发现，部分地区虽然积极践行乡村振兴战略并且推动观光农业与休闲体育产业的嵌入式发展，但却未能深刻认识到乡村旅游长远发展与当地自然生态系统之间的内在联系，太过注重经济效益而忽视了乡村空间的生态性问题，导致相关产业开发过程中出现了破坏乡村生态环境的现象，具体问题包括：在观光农业方面，部分开发人员为了将自然农业资源转化为经济发展资源，盲目规划特色农业空间，为了吸引更多游客而无序扩张和改造原本的农业空间；在休闲体育产业方面，部分开发人员未能重视休闲体育空间与乡村生态空间的冲突问题，盲目设置体育设施，未考虑乡村空间的环境承载能力，对乡村生态造成一定影响。

3）开发项目单一，从业人员专业素养有待提升。就当前观光农业与休闲体育产业的发展现状来看，许多观光农业园所推出的体验项目都略显单一，趣味性和参与性有所不足，大部分项目都是以视觉欣赏类为主，动手实践类项目较少。另外，休闲体育项目也存在同质化问题，没有根据观光农业园的特色定位与地形条件推广特色体育项目，因此吸引力度不高。除了上述问题外，从业人员专业素养也亟待进一步提升，现有观光农业园从业人员基本以当地农村居民为主，虽然其热情好客，品质优良，但在实际上服务专业性方面还有待提升，难以为游客提供更高质量的服务。

书中指出，观光农业与休闲体育产业的嵌入式发展并不是单纯地相加，而是要实现二者的有机融合，实现互进互促。基于此观点，作者以WS 市农商文旅体融合为例提出以下发展原则：一是合理配置原则，即保障旅游项目与交通单元以及产业单元之间的协调与合理配置。二是生态保护原则，即开发项目不能破坏原有乡村生态空间。三是景观开放原则，即保障观光农业旅游单元与乡村休闲体育单元的开放性和互通性，能够满足广大游客自行选择的需求。依据上述原则，笔者就观光农业与休闲体育产业的嵌入式发展提出以下建议：

其一，强化政府职能，合理推动乡村文旅体产业链布局。基于乡村体育产业链布局不够合理的问题，各地政府需牵头引导当地农村体育产业布局和发展，延伸乡村地区的体育产业经济链，同时利用各种政策来适当性地加大对乡村地区体育产业布局的扶持。具体措施例如，根据当地观光农业发展现状，由政府部门牵头构建“政府—体育企业—观光园主”模式，实现行政部门、体育企业以及观光农业园主体的同向同行和共同协作，在当地政府的政策支持下为体育相关企业提供产业建设场地以及优惠政策等红利条件，从而让乡村地区体育产业链布局得到优化，形成休闲体育产业与观光农业的集群优势，真正实现二者产业链上的合理布局，为二者的嵌入式发展奠定产业链基础。

其二，强调生态旅游理念，加强生态化产业设计。各地政府需加强调控与管理力度，严格控制社会力量开发观光农业，利用严格的市场准入制度避免相关主体进行无序开发造成乡村生态空间的破坏。在相关主体就观光农业与休闲体育产业的融合实施开发工作时，当地政府生态部门应当对开发空间开展生态调研工作，同时为开发主体提供生态指导，避免出现开发过度的不良后果。另外，观光农业开发主体在积极布局休闲体育产业时也应当注意体育空间的生态效益，例如根据游客数量、地形地貌等因素合理设置体育设施，同时也要做好观光农业园内体育项目的生态教育工作，如在光农业园内的体育设施周围设置生态标语牌等，使游客在进行休闲体育锻炼时也能注意到不要对原本的农村生态环境造成破坏。

其三，注重开发项目多样化，提高从业人员专业素养。首先，观光农业园在嵌入休闲体育产业时需注意休闲体育项目的多样化和个性化，依据当地农业特色、地理环境等来设计规划体育项目，满足广大游客的休闲体育需求。例如，四川雅安市的牛碾坪观光茶园，其所处地区为浅丘地貌，山体不高且丛林较多，因此可以设置登山骑行、定向丛林越野、丛林模拟枪战等户外体育活动，为游客提供更有趣味和更加新颖的体育项目。其次，观光农业园还需注意体育设施和项目的分段化设计，例如第一段设置为休闲区，以无障碍绿化散步小道和健身器材为主。第二段设置为活力区，以跑步、越野、登山等项目为主。第三段为挑战区，以滑冰滑雪、攀岩等项目为主。分段设计可满足不同游客的休闲体育需求，增强农业园的体育服务质量。最后，各观光农业园需强化对服务人员的系统培训，提升其各项服务水平，或者选择与当地旅游相关院校合作，聘请优秀毕业生，为观光农业与休闲体育产业的嵌入式发展奠定人力资源基础。

兰成伟（1964-），男，四川简阳人。副教授，研究方向为高校公共体育教学问题研究。谯建华（1976-），女，四川射洪人。讲师，研究方向为体育教育。