王京

（河南质量工程职业学院，河南平顶山 467000）

1 视觉传达设计概述

视觉传达设计，顾名思义，就是人们使用自己的眼睛观看，通过视觉细胞从而把外界的内容和信息表现出来，然后再传达到人们的大脑中，这是一个可以让人们得到最直观的信息与感受的一种设计形式。我们的眼睛可以用来流露情感，也可以用来接收情感，这就是我们平时生活上常用的视觉感官交流，视觉是人们最重要的感官系统，它能让我们了解感知世界上我们所能看到的许多事物，所以现代的视觉传达设计符合人们的一些需求，它的发展趋势很好，视觉传达设计在国际上也有很大的发展前景，值得我们期待[1]。

1.1 视觉传达设计的特点

视觉传达设计是使用一系列平面的视觉符号、文字、图形等素材来表达内容和观念的，它可以很直观的通过视觉感官来传达给人们各种各样的信息，是人们通过视觉来沟通的纽带，视觉传达设计在生活中随处可见，其有特点、有深刻寓意的设计会给人们带来一种视觉冲击力，直冲大脑刺激人们的感官让人印象深刻，只看一眼便能使人牢牢记住，这便是最重要的设计目标。视觉传达设计的主要功能是起到传播与推广的作用，而好的设计师不仅要具备专业的知识素养，还要广泛涉猎其他的文化知识，良好的文化知识素养，广泛的观念，新奇的想法，是设计出优秀作品的重要前提，要多看多丰富自己的认识，集思广益，以便于有足够的灵感和见识来创作出更具有特点有寓意的作品。现如今视觉传达设计在生活中随处可见，已是我们生活中不可或缺的一部分。

1.2 提高视觉冲击力的表现要素

1.2.1 图形元素表现要素

图形元素是指数字制图中的点、线、面状要素。直接明了的图形表现手法在视觉传达设计中可起到多层面提升的作用，用来增加视觉上的丰富性与多样性。在对于展现产品的设计活动中，产品的寓意以及特点是否生动明显，有着不容小觑的重要作用，产品设计的文化内容也会因为加入图形元素而变得更加具体化和多样化，其用图形元素来展现产品，这种方式最为简洁单纯，具有直观性、具体性，使其让人更加的一目了然，这种表现要素能够有效的突出设计主体的样式与特点，增强感染力。如是用经过创造设计过的图形元素来表现，则更有着独特的特点，更加具有设计风采，给人们带来别样的韵味，也更容易让人理解，还会使人有焕然一新的新奇感受。

1.2.2 色彩色调表现要素

色彩可以引起人们共同的审美愉悦，是最为敏感最具有表达力的一种表现要素，它可以直接影响人们的情感，在设计作品时可调整颜色的色相、纯度、明度来进行设计表达。在我们生活中色彩无处不在，睁开眼睛便可看见万物的颜色，我们平时生活中的颜色也分为冷色调和暖色调等，我们可以根据不用的需求来搭配不同的色系，例如在春夏天大多数人们都会选择穿颜色艳丽的服饰，而在秋冬天大多数人们会选择穿偏暗一点的大地色系的服饰。色彩搭配具有很强的表现力，一张图片或者是一段视频采用不同的色彩搭配或者不同的色系来制作都会给人不一样的感受，在我们生活中大家看到暖色系的颜色会感到温暖，看到冷色系的颜色则会感到清凉，色彩的明度高会给人有一种扩大、膨胀、向前的感觉，明度低会给人一种缩小、收缩、后退的感觉，所以合理的运用色彩明暗度会有很好的效果，色彩明暗度是表现色彩层次感的基础。不同的颜色给我们不同的感受，不同的色彩设计出来的产品风格也不一样，受众也会不一样，所以设计师是否能够巧妙合理的运用色彩搭配来进行视觉传达设计这很重要，毕竟色彩的表现力很强，不管是什么颜色都能够给人们带来很丰富的视觉感受和不一样的体验。

1.2.3 文字符号表现要素

当我们看街边的广告或者打开一段视频时，都会有文字符号来对产品的内容进行辅助的介绍说明，有时候设计平面图上面也会加有文字，商场的产品包装上也会有文字说明，巧妙的运用简洁的文字来对设计的产品功能或者特点进行辅助说明，有时候效果可能会更好。还有独特的符号表现，每一个企业都会有自己独有的名称或者符号logo，这样一看见标志人们就会立刻知道这个是什么牌子的产品，我们生活中所用的东西和喜欢的品牌，这些产品的名字和logo 都是已提及就马上知道的，可见在进行视觉传达设计的时候文字符号的表现是必不可少的，这是可以让人们快速识别出来的一种表现要素。在视觉传达设计中文字符号也不易太多，容易使人找不到内容的重点，让人眼花缭乱，要以简洁为主，适当的增添文字符号可以起到很好的辅助效果，例如一些经典的广告语和经典的logo 设计，大家看一遍便会有深刻的印象。

2 传统吉祥文化元素的运用

2.1 吉祥文化的起源

中国是传统文化之大国，历史悠久，在很久很久之前我们的先祖就以绘制符号的方式来记录与表达自己的情感和故事，还以这种方法来记载这整个世间的万事万物，久而久之所产生出来的图形就越来越多，流传出来了吉祥图案，而图腾可以说是最早的吉祥物了。譬如某些动植物或者特殊的纹样被当时的人们认定为可以带来好运，是美好寓意的象征，那么这些事物的图案就会成为当地居民的吉祥理念[2]。

2.2 吉祥元素的象征和寓意

吉祥元素是我国传统文化当中不可或缺的重要一部分，在我们的传统文化里有说不完的各式种各样的吉祥图形与寓意，还有一些动植物也会被视为吉祥的代表。无论以前还是现在，人们始终向往和追求吉祥美好的生活理念，我们所使用的吉祥纹样以及对应的象征寓意都是日趋丰富的，吉祥元素给我们普通的生活增加美好。以下给大家简述几个从古至今都比较常见且使用繁多的吉祥元素和其寓意。中国的吉祥文化一直贯穿于我们历史发展的整个一部分，更是贯穿于人们生活的始终，非常的具有意义。

2.2.1 年年有鱼

年年有鱼寓意是年年有余的意思，这是人们对新一年里祈福的吉祥词语。年年有鱼的图画也是中国传统文化中最具有代表性的一个吉祥图案之一。这其中也有古代传流年年有鱼的神话故事，而在我们的传统文化中有关鱼的吉祥词语还有很多很多，都有着不同的吉祥美好的寓意。

2.2.2 龙和凤

龙和凤象征祥瑞，龙是我们中华民族的象征标志，几千年来，华夏儿女都在它身上寄托了的数不清的美好愿望。龙代表着正义、兴旺、吉祥和力量的含义，它做为我们中国人们独特的一种传统文化的凝聚与积淀，早已经扎根并深藏于我们每个人大脑的潜意识里面，凤凰是古代传说中的白鸟之王，也是人们心中的瑞鸟，古时人们认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来，所以龙和凤被人们认为是极大的祥瑞，这也是我国具有象征意义的传统文化。

2.2.3 祥云

祥云自古以来都是吉祥的象征，所谓祥云是指象征祥瑞的云气，祥瑞之云是赋有宁静祥和之气的，传达了人们追求吉祥、喜庆、幸福的愿望。祥云图案最早是源于我国们古代的云纹。以前的先祖出于对祥瑞之云的敬畏，在云纹饰上变化出各种各样和云有关的图形，还运用于器物、服饰、房屋建筑等上面使用。同时云纹也有着许多美好的寓意，这是人们对万事万物希冀祝福的内心意愿和对生活的美好追求。

2.2.4 中国结

中国结在中国有代表着吉祥、富贵、平安的寓意，一直都深受人们喜爱，其图形在平时生活中或者设计上也采用的比较多，是比较常见的。在人们的心中就更加的代表着“绳结”是吉祥的象征，可以给人们带来无限好运。中国结是我们特有的民间艺术，它充分体现出了中华人民的智慧和深厚的文化底蕴。

2.2.5 如意

如意的头部外形是呈灵芝或云纹的形状，非常的惹人喜爱，有一句老话说的好，如意如意万事如意，有顺心如意的象征寓意。在一些吉祥送喜的图画中，都会有如意的纹样绘制进去，其目的就是要增添喜庆的感觉.它造型简单却赋有美感，现如今很多设计师和珠宝雕刻家，都会将这种承载数千年的有美好寓意的如意图形融入自己的设计作品里面，寓意给人们带来无尽的美好祝愿。

2.3 古今吉祥元素的应用

中国吉祥文化蕴藏着深厚的思想文化底蕴，人们通过以动植物、山水、人物、神话、传说以及组合图形，再通过谐音、嫁接、比喻、象征等艺术手法来表达特殊寓意。例如服饰会绣有水波纹、云纹、龙纹、凤纹等，各式各样的吉祥元素。现今的珠宝首饰，过年我们贴的窗花和门贴对联上面多有吉祥元素的展现，带的配饰大多以吉祥图样设计的，例如貔貅、福袋、佛手等，举办大型活动都会有吉祥物代表，还有现代很多人们都会用吉祥的手机壳或者是手机电脑屏面，一到过年就会有很多新的吉祥表情包，无论是以前还是现在，吉祥元素真的是无处不在，人们对吉祥元素的使用也只增不减，而使用吉祥元素制作出来的物品对我们来说也是一种感情寄托，富有吉祥寓意的事物深受大家所喜爱。

3 吉祥文化与视觉传达设计融合

我国传统文化元素是现代视觉传达设计的泉源，也是现代视觉传达设计的根底。视觉传达设计是一种运用各种可以通过视觉感官来进行大众传播的一种交互设计,具备极致的视觉美学。

3.1 视觉传达设计体现传统文化的理念

中国是一个有着自己独特文化的文化大国，在如今国际之间相互融合的大前景下，我们的传统文化有一种让人不由地感觉到一种亲切感，把我们的传统吉祥文化应用到现代视觉传达设计中，这样可以很好的展现出现在设计的文化性和时代感，并凸显出我们民族文化的特征与历史发展。习近平总书记在文艺座谈会上讲话中指出：“文艺创作不仅要有当代生活的底蕴,而且要有文化传统的血脉。”[3]

3.2 有中国特色的吉祥元素视觉传达设计

视觉传达设计的范围非常的广泛，其中有标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等等，这些设计都是要通过我们的视觉感官来传达给我们信息和感受的，这些都可以说是属于视觉传达设计。在现在的设计当中，赋有中国传统吉祥元素的设计作品也有不少，都非常的具有特点并深入人心。

如图1，2008 年北京奥运会上的火炬设计，就采用了传统吉祥文化中祥云元素来进行设计，中国红色彩加上祥云纹理，让北京奥运火炬格外出彩。北京奥运会祥云火炬中蕴含着“和谐共融”的中华传统祥云纹样，借着北京奥运会的“东风”传遍全球，也促进了中华优秀传统文化的传播。

如图2，2022 年北京冬奥运会的闭幕式上出现了巨型的中国结，再次将中国传统的吉祥如意纹样展现在世界人民的面前。

4 结语

我国的传统吉祥文化,是人们思想寄托的延伸，它其实是古时先民希冀生活美满幸福的一种思想寄托,蕴含着人们永恒的精神内涵，它具有深刻的生活意义与社会意义，也是其他文化艺术的开端。不论是古人还是现代人,对美好事物都一样地心存向往,而这种传统吉祥元素蕴含的意义，同样适用于现代视觉传达设计。我国是传统文化早已经形成了独有的文化元素符号，这些传统文化承载着我们的文化历史，同时也为我们的现代的艺术设计和对美的欣赏提供了非常丰富即重要的资源，如今的设计师不但应该想到将设计与世界接轨,更应在其作品中体现出我们的民族文化的特色，民族的也即是世界的,如果在设计中完全拋弃民族文化这一特点，而一味的模仿国外其他的设计，这只会使我国的现代设计与外国的差距越来越远，甚至是没有一点特色可言。为此,我们的设计师在设计作品中应充分继承我国传统文化的优秀元素,使它用于文字与图形的设计处理中，在设计作品上展现,并通过精心的色彩的渲染来强化作品中独有的特色,创新出一条符合我国艺术设计的民族文化发展之路。