◇许孟巍 肖 瑱

我国重视推动传统文化的创造性转化和创新性发展。2021年由文化和旅游部、中央宣传部等八部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知[1]，指出要深入挖掘文化文物资源的精神内涵，设计能够适应当代需要、符合市场消费需求的文化创意（以下简称文创）产品。目前我国非遗文创设计尚处在探索阶段，因此进行手工艺非遗品牌文创开发与设计研究具有现实意义。

一、江苏手工艺非遗品牌文创概述

（一）手工艺非遗与品牌文创

江苏地域内的手工艺非遗数量位列全国前茅，拥有一批享誉全国乃至世界的特色项目，如南京云锦、苏州宋锦、宜兴紫砂、扬州剪纸等，展现出江苏人民伟大的智慧与劳动美。手工艺非遗品牌文创是以其自身文化基因为依托，结合现代艺术设计手段而形成的一种文化创意产品形式。手工艺非遗品牌可以利用文创产品的文化性、创新性、传播性等特点，延展品牌的视觉形象，宣传品牌的商业价值及传播手工艺非遗的文化价值。

（二）江苏手工艺非遗品牌文创现状

江苏部分手工艺非遗商业品牌开发了文创项目，文创产品设计精致，如南京云锦的元先品牌、苏州宋锦的上久楷品牌、苏州桃花坞木版年画的乔麦年画品牌等，还有一些博物馆品牌及流行文创品牌，如南京博物馆、苏州博物馆、南京设计廊、金陵文创、秦淮礼物等，这些均体现了对江苏手工艺非遗文创产品的输出。……