◇潘露玉 刘 宁

一、研究背景

（一）市场背景

经过近百年的发展，全球品牌设计市场目前已经进入了一个低速平稳发展的时期，但是营销的数字化革命又为设计行业注入了新鲜的血液，使之迸发新的活力。对于大多数缺乏品牌经营意识的中小型公司来说，设计效率的提高和设计的平民化无疑是一项福音。LOGO智能设计流程突破了传统设计公司的局限性，真正做到了艺术来源于生活而高于生活。应用“互联网+”思维模式，做到为品牌服务，为大众创新服务。

与此同时，现如今的设计行业入行门槛较低，这就导致许多设计者注重追求数量而忽略了设计作品的质量。此外，现在设计市场作品同质化严重，竞争也日益激烈，导致在设计报价上会出现恶意压价的现象，这就意味着行业工作者的利润变少了，给行业的发展带来了不良影响。

（二）LOGO设计市场现状

以往的设计行业划分清晰，提供家具、装修、品牌设计等服务，但是这些服务却不能与相应的受众群体需求一一对应。例如，一家面馆开业需要做一个LOGO，但它的自身定位决定了经营者无力承担品牌设计的费用，因此会造成市面上LOGO抄袭或者冒用的情况。当然对于设计行业自身来说，一个量身定做的LOGO的完成需要对商家进行前期调研，并进行用户喜好调查，耗时耗力，所以在成本上会比直接从平台上拿取一个设计方案稍作修改高得多。这一系列的矛盾也可以说是受众、商家和设计公司之间在设计理念和设计成本上的矛盾。……