陈昕，胡友，祁春节

(1. 江西农业大学经济管理学院，南昌市，330045； 2. 华中农业大学经济管理学院，武汉市，430070)

0 引言

随着工业化和城镇化进程的推进，我国已进入从传统农业向现代农业转型的关键时期，农村老龄化、兼业化和空心化问题日渐明显，对农业机械动力的需求空前迫切[1]，但在大国小农的基本国情下，普通农户购置农业机械存在设备利用率低、规模不经济等问题，因此购买农机服务成为很多农户的首选。2018年，国务院发布的《关于加快推进农业机械化和农机装备产业转型升级的指导意见》中提出，鼓励发展订单作业、跨区作业等多种形式的农机服务，将更多农户转入现代农业的发展轨道。以全国三大主粮的生产为例，每公顷农机服务费用已经从2001年的341.85元增至2019年的2 265.3元，年均增长率达11.08%，是同期农业机械总动力增长率的三倍多，说明农机服务已经成为我国农业机械化发展的关键力量[2]。但一个不容忽视的问题是，长期以来我国农村地区的信息渠道闭塞、农业经营分散，普通农户的农机服务需求容易被以“大户为导向”的农机服务主体忽视，严重制约了传统农业生产的机械化改造进程[3]。

近年来，随着新一代信息技术的发展和“宽带中国”战略的实施，我国农村地区的互联网普及率大幅攀升，从2013年的27.5%增至2020年的55.9%。众多研究表明互联网信息技术的应用是农业现代化发展的创新源泉，与农业机械技术的融合提升了农业生产效率[4-5]，与农业市场……