◎文 蒋永霞

直播电商行业正在悄然发生变化，当前呈现去中心化、去头部化趋势，伴随这个变化而来的是更多的新玩法，以及越来越丰富的形式形态。商务部数据显示，上半年，直播带货增长58.2%，成为消费增长新亮点。同时，直播电商的形式形态也在发生变化，越来越多的角色带着新元素、新玩法加入，为这个行业带来无限生机。

直播从业人员在发生变化。直播电商发展初期是人人直播时代，随后迎来头部主播时代，如今去头部化趋势明显，更加丰富的主体参与进来，比如农民主播，以及更多领域的专业人才、社交网站大V等也加入进来，甚至还有平台尝试推出AI直播。直播形态也在不断创新。直播带货不再只是在固定的直播间，主播可以在田间地头、工厂流水线、景区直播带货。此外，内容直播带货模式也更出彩，融合了很多其他因素。例如“东方甄选”用双语直播，以其精彩的口播文案与感悟输出迅速圈粉。

直播带货不仅是快消品热衷的销售方式，很多传统的服务旅游业也开始直播带货。这个领域当前最大的亮点就是“团购+直播带货”的模式创新。团购与直播相互引流。目前一些服务旅游业的企业在做直播时也没有放弃团购形式，而是选择直播与团购两者结合，相互引流。通过多业态联合共同打造主题直播带货活动。例如多地通过直播带货将多个业态集合起来，携手打造系列主题直播带货活动。通过本地网红达人和景区大V、餐饮名店等联合推荐景区门票、民宿、酒店等，探索新发展模式。

还有其他新手入局。近期，微信视频号加入直播带货大营。微信视频号不仅接入信息流广告，近期还上线了“视频号小店”。另外，B站也借助其UP主资源进军直播带货领域，销售手办和衍生周边。经历了野蛮阶段，直播带货如今正在逐渐进入健康发展阶段，今后的竞争更将会体现在内容与形式的创新上。