按经营单位所在地分，2021年城镇消费品零售额381558亿元，比上年增长12.5%；乡村消费品零售额59265亿元，增长12.1%，城乡市场同步恢复，全年保持同比正增长。截至2020年，乡村消费品零售额增长速度已连续8年高于城镇，农村地区市场蓬勃发展，消费规模持续扩大。今年1—6月，新一轮疫情冲击加大了消费下行压力，城镇消费品零售额182706亿元，同比下降0.8%；乡村消费品零售额27726亿元，下降0.3%，乡村消费恢复好于城镇。

全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化举措取得显著成果，促进农村居民持续增收，消费能力不断提升。尽管城乡区域发展不平衡问题现阶段仍然存在，但收入差距正在缩小，城乡居民收入比值在2021年由上年的2.56缩小至2.50，在2022年一季度继续降至2.39。

互联网、交通基础设施建设也极大改善了农村地区消费环境，加速推动电子商务进农村，助力农村居民消费结构升级。人口基数大、生活成本低的下沉市场，未来将进一步释放出可观的消费潜力。