周月，贺杨眉，廖若沙

（河源职业技术学院，河源 517000）

关键字：形态设计；元素选择；特征提炼；创意元素

1 工业设计现状与问题

2021年世界工业设计大会上，我国工信部副部长徐晓兰发言致辞表示“工业设计是沟通艺术和技术、协调人文和工程、连接需求和生产的创造性活动，可提升制造业创新能力和核心竞争力，拓展产业发展空间”。再次明确了工业设计对产业升级的重要作用。近年来随着国家的重视，我国工业产业得到大力支持，整体发展迅速，众多优秀企业加强对设计创新的重视，积极参加国际设计展会、比赛，接触国内外优秀设计师与作品，提升自身创造力与设计能力，原创优秀设计层出不穷。

1.1 工业设计理念理解不准确

但由于国内设计起步较晚，对于部分企业与设计师而言，存在对工业设计理解不到位及设计表现能力欠缺的双重问题。缺乏对工业设计的理解导致设计师将现代工业设计要点等同于简单的形态加实用的功能。从工业设计萌芽开始，其目标从来不仅仅是有用、实用即可，只有更好的满足人的需求，满足使用者的审美体验及舒适性要求的作品，才是好的工业设计作品[1]。而形态是一切造型艺术及设计借以表达思想感情、传递信息以及满足人们视觉评价、使用需要的重要媒介之一。[2]在设计产品外观时粗暴追究简单的形制，或流于表面的模仿包豪斯作品的外在特征，忽视对形态美学、主题情绪的表达，会使得作品空洞乏味并脱离时代。

工业设计理念理解不准确，另一方面表现为对设计主题的忽视，设计的主题是作品的灵魂所在，体现作品的精神与情感，产品注重功能目的而淡漠了人的精神需求，实际上失去了表现人类情感这一重要环节。[3]使得作品缺乏感染、打动消费者的能力。事实上无论是当下流行的简约设计或极简设计，所追求的都是要用更少的元素表现设计主题。同时产品形态设计是依据设计理念对形态要素进行再构建的行为，[4]设计主题也是一切设计元素选择与应用的基础，没有主题空谈表现手法必然导致设计过程的盲目，无法诞生吸引消费者具有竞争力的优秀工业产品。

1.2 表现能力欠佳

表现能力欠缺表现为设计师虽然具有营造作品主题情绪的意识，但缺乏对创意元素的提炼能力以及抽象表现能力，典型表现无法通过产品设计外观的造型手段精准而又生动地表现出它的内在品质特征。[4]在选择采用具象符号运用于设计作品中体现产品主题时，无法进行精简提炼，存在过多不必要装饰要素导致形态过于繁杂，不符合工业设计易生产，经济化的原则，同时作品由于过度具体缺乏高级感与成熟感，倾向于幼态卡通。

对工业设计理念缺乏正确理解的问题，需要企业相关人员积极与专家学者交流，转变观点，认知作品的主题、形态对于设计的重要意义。针对提炼能力不足与抽象表现能力欠缺的问题，需要设计师在不断学习与实践中逐步提升设计能力，一方面加强设计师艺术美感的培养，另一方面可根据图1所示的形态设计方法与流程达到简化设计难度、快速提升作品表现力的目的。

图1 创意形态设计方法与流程

2 产品创意形态设计方法与流程

2.1 创意元素选择

进行形态设计前应明确设计主题，而后根据不同的设计主题选择可运用的创意元素，对于创意元素的选择需要注意两方面，一与主题关联度高，关联度越高产品主题表现能力越强，更易吸引目标消费群体。同时也要避免主题过多，造成产品内容过剩带来繁琐累赘之感。

其次选用的元素还需具有较高的创新性，可采用如焦点法、类比法等多种创意思维进行联想与发散，获得较为新颖的创意元素，避免陷入庸俗。若决定采用常见元素则需要注意用不常见的角度加以表现。广受好评的星巴克猫爪杯，是“常见元素用不常见角度表现”的代表作品，在使用猫咪为设计元素时，外观中多见猫咪整体轮廓或耳朵、尾巴的运用，但星巴克选择在杯子内部刻画猫爪，即新奇又与猫咪探入杯取水这一习性相契合，大大提升了作品的创新性与惊 喜度。

2.2 创意元素观察

选定创意元素后不要急于开展设计，应充分观察创意母体，并总结其特色，对创意元素的特色总结尽量做到全面与准确，不可凭借对事物含混不清的记忆或认知进行设计。在观察创意母体时分为两大部分，一是观察原始母体的整体形态、局部特征、生长环境，尤其是母体与其他事物的主要区别点，抓住这些重要信息对后续设计母体表现方式以及提升产品创新度有重要作用。

由于从三维物体提炼可用设计元素具有一定难度，故而在观察完原始母体后需开展第二部分，即观察母体元素在其他高度抽象设计作品中的表现形式，如logo、插画、珠宝设计作品等，该类设计品为用最少的设计要素传达创意母体的特点，对特色的刻画往往带有一定夸张度，更加易于设计师识别理解。以鲸类创意元素为例，图2中的真实鲸鱼特色表现并不十分清晰，不易于提炼，但在logo、插画等作品中，鲸的特色刻画更为明显，如头部表现的更加方正且圆润，虽然与实际形态有所出入，但人在观察某个物体时，看到的往往不是物体的本来面目，而是经过大脑处理过带有自身感情因素的形象。[5]故设计时并不追求实物的完整还原，对局部特色夸张的处理反而更好凸显了鲸鱼的特质。观察此类高度抽象的作品即能帮助设计师更加深入且全面的捕捉创意元素多方面特点，同时也可在优秀设计作品中学习不同表现方式，对后续提炼并在作品中重现母体元素有重要的借鉴意义。

图2 鲸鱼创意元素观察案例

2.3 创意元素特色提炼

在较为全面细致的观察完创意元素后，则可开始创意元素的提炼，需要注意按照一定顺序逐步提炼产品特色，尽量做到不遗漏，以备后续设计的顺利开展。依旧以鲸类为例，可采用从前到后，从局部特色到整体特色的顺序进行元素特色提炼，观察logo、插画等设计作品时可发现对于鲸鱼类元素的刻画往往集中在头部方圆的形态、宽且圆的鱼鳍、腹部的纹理，腹部色彩与身体色彩的对比，曲度较缓身体线条与曲翘的尾部。这样较为全面的特色提炼为后续开展设计选择合适特色与产品融合提供了基础。

2.4 产品本质分析与提炼

美国设计心理学家唐纳德·A·诺曼认为，好的设计需要具有可视性及易通性。易通性是指所有设计的意图是什么。[6]产品的形态作为传递产品信息的重要因素，既要具有美感与创新性也要体现产品的本质，让消费能通过视觉简明清晰的理解产品的种类、用途、核心功能等信息。产品的实际用途是产品存在的意义也是产品本质的核心，进行设计前便要明确该产品的实际用途以及为达到该用途产品需要搭载哪些功能，产品的功能依靠特定的技术与结构、工艺实现，此类因素在产品外观上皆有所体现，同类产品外在的统一特色就是能体现产品本质信息的重要标志物，在进行外观设计时将创意元素与该标志物结合，便可兼具创意表现与产品本质双重内容。

2.5 创意元素与产品特色结合设计

在提炼了创意元素与产品形态的全部特征后，根据产品固有本质及其外在表现标志，放弃创意元素中与产品外在特征冲突的特色，选取与表现标志契合度高的局部特征或整体特征进行结合设计，可有效降低设计难度。以鼠标产品设计为例，鼠标本质是对屏幕上的游标进行操作，为此鼠标需配备按键、移动、感应等功能，为实现该功能，鼠标搭载滚轮装置、按键、辅助透镜组件等，同时为利于人们使用，鼠标形态与尺寸需贴合人手内侧曲线，这些重要技术、结构体现在鼠标外观表现为中间上拱，前长后短，前缓后圆，且曲度舒缓的共性形态特征。当创意母体为鲸鱼时，受鼠标本质与形态特征的影响，采用鲸鱼头部、鳍、鱼尾等特色与鼠标形态结合会产生较大冲突，故而应当放弃这些与产品本质及外观标志不相符局部元素，继而采用鲸鱼腹部纹理及整体色彩特质与鼠标进行结合设计，图3所示创意鼠标，采用上下部分黑白双拼配色模仿鲸鱼色彩搭配，同时底部模仿鲸鱼腹部纹理，即不影响产品本质的传达，又强化了创意感与表现效果。但若产品为加湿器，则应选取鲸鱼的头部与产品结合，因其头部的体量、尺寸以及功能与加湿器的本质更为接近。顾采用创意元素的哪一特征必须紧紧围绕产品本质选择，如此才能设计出既有创意又符合工业设计理念的好作品。

图3 创意鼠标设计图

2.6 形态修正

在确定产品整体形态后，为保证产品的易生产性，以及提升作品的成熟感、精致感，符合现代人的审美喜好，还需对产品形态进行修正。提升产品的成熟感首先是要删减作品的不必要装饰元素，即除去该元素后依旧能传达产品本质以及设计创意的多余内容，同时在删减阶段不考虑附加功能部件，不影响产品核心功能即可。

完成形态精简后，为避免产品过于寡淡缺乏表现力与时代感，需要添加必要细节，包括视觉细节、使用细节、结构细节三大部分。视觉细节并非增加新的装饰图案，而是指在原有形态的基础上对产品进行切边、倒圆等细部精细化处理，使作品达到整体形态简洁但视觉内容量丰富的效果；使用细节是指为提升作品的使用舒适度进行的细节处理，包括更换产品与人体接触部分的材质、调整局部尺寸大小便于消费者使用等；结构细节是突出产品部件组装关系的细节，如在结构件连接处附加金属环，达到实际或视觉上提升产品结果性能的效果。

2.7 主题升华与美学完善

为提升作品的最终效果，需要对作品的主题表现能力进行加强，结合设计三大构成相关技能与知识，根据主题情绪选择合适的作品色彩、材质、比例等视觉元素及构成手法。在作品能对主题情绪进行表现后，还需根据美学原则对设计作品进行最终完善，包括在保证作品整体统一感的同时兼具内容的多样性，对作品的多种元素进行调和处理，避免割裂感，以及调整作品比例使其得到视觉美感的提升。如此完成产品形态的全部设计，才能兼具形态创新并符合工业设计 理念。

3 总结

工业设计的目的是基于民众需求开发既能满足切实物质需求又具有艺术性，并能代表时代特征、民众形象的产品。不同的时代特色下工业设计既需要坚守工业化精神，追求批量化、经济化，也需要及时改变外观形态、表现手法以呈现不同的民众形象。在经济发达物质充沛的今天，民众形象早已与包豪斯所在时期不同，信息化背景下社会节奏快且朝气蓬勃，充斥着积极、热情、活泼、精致的氛围，产品的外观形态不应简单延续包豪斯设计特点，应积极做出变革，以促进产业的创新与升级。