■郭文静

（韩国培材大学人文社会学院，韩国 大田广域 35345）

一、房车市场发展背景

2022年2月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，进一步持续推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业、新业态、新模式，不断做强、做优、做大数字经济。房车作为一种车型，最初是在欧洲国家以及美国的消费者群体中得到发展和推广。目前，我国对房车更多是采用综合性的定义，根据2018年1月1日起实施的由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化委员会共同发布的《机动车运行安全技术条件》（GB确7258—2017）规定，旅居车是装备有睡具（可由桌椅转换而来）及其他必要的生活设施、用于旅行宿营的汽车，当前市场上的房车大致有拖挂型、自行型两种类型。根据2020年房车企业生产统计数据，全年国产房车的生产能力进一步提升，广东省约有1000辆房车年产能，江苏和浙江约有2000辆年产能（见图1）。

图1 全球主要经济体2021年房车保有量和年产量分析

随着中国诸多利好政策的出台和扶持，房车市场产业化发展的速度明显加快，形成了“房车生产企业—房车设计企业—房车销售企业—房车运营企业—房车俱乐部—房车+露营”为一体的多种产业链形式。随着国家“一带一路”等多种政策的综合刺激作用之下，许多中产阶层，都愿意尝试通过购买或者租赁房车的形式，扩大自己的生活、交际、旅游、文化、商务等多种活动。目前，房车市场的产业化发展，以国内的房车企业快速发展为主体，形成了“国内房车企业+国外房车企业”产业并存并开展强有力竞争的产业和市场格局（见图2）。

图2 2019—2021年国内房车市场产业化发展趋势预测图

房车市场的发展，促进了消费者消费升级，使消费者消费需求发生了深刻的变化。随着消费者消费层级以及理念变化，消费者群体的群体效应逐渐显现，也产生了伴随着“互联网”“大数据”“人工智能”等新兴产业形成的消费者群体，尤其是“90后”“00后”等为代表的年轻消费者群体。这部分群体个性化需求程度高，对新鲜事物的认知能力、行动能力较好。因此，新经济发展趋势下年轻消费者群体的“消费者群”式的“集群”需求和消费已经成为一种重要的消费模式。

数字经济发展背景下，我国的房车市场发展取得了长足的进步，但如何把旅游经济做大做强，把旅游房车市场做大做强，仍然需要进行大量企业化运作和市场化运作，仍然需要房车企业认真研究消费者需求，对接国家政策，进行科学合理的市场布局。中国的房车市场从发展规模、发展质量、发展动力、发展前景来看，遇到了产业化发展的瓶颈和难题，限制了房车市场产业化发展。通过本文的研究，希冀为中国旅游经济发展下的旅游房车市场的产业化发展提出建议，助力旅游房车市场发展。

二、理论综述

国内对于房车市场产业化发展研究，主要是基于房车设计、房车营地、房车旅游等多个层面。2022年1月24日，以房车设计、房车营地、房车旅游、房车产业为关键词，基于“中国知网”全文数据库进行搜索，国内众多学者[1-8]对房车市场化发展进行了研究，比较数据如图3所示。

图3 旅游房车市场产业化研究要素比例

通过国外学术搜索引擎（Science Direct）以“RV Market”为关键词进行搜索，学术性研究成果较少，或研究成果滞后于当前的中国旅游房车市场，因此，本文对国外研究成果部分不进行专门论述。

目前，产业化发展是非常有效的发展旅游房车市场的举措。准确找到房车产品的市场定位，在进行有效市场细分的前提下，进行市场营销调研，制定市场营销计划，紧跟国内不断发展的中产阶层，精确地把握国内与国际市场消费者特点，通过国际市场竞争扩大产业规模。

三、研究设计

（一）房车市场产业化发展指标体系构建

通过实地调研，对房车市场产业化发展指标进行验证和分析，通过对深圳市协创兄弟房车有限公司、中通客车控股股份有限公司、中天高科特种车辆有限公司发放调研问卷，得出影响房车市场产业化发展要素。根据2021年《广东统计年鉴》《2018—2023年房车行业深度分析及发展趋势研究报告》，采用专家调研法，参考韩磊[9]在《基于熵值法和因子分析法的湖南省绿色经济发展评价研究》中的方法，总结归纳房车市场产业化发展要素指标（见表1）。

表1 房车市场产业化发展要素指标

（二）房车市场产业化发展评价方法

1.熵值法

首先要赋予各个指标的权重。根据房车市场的产业化特点，本文采用熵值法研究房车市场产业化发展与推广策略。熵值法计算步骤如下。

（1）建立数据矩阵

其中，Xij为第i个方案第j个指标的数值。

（2）计算第j项指标下第i个指标比重

（3）计算第j项指标的熵值

其中，k＞0，1n为自然对数，ej≥0。常数k与样本数m有关，一般令,则 0≤e≤1。

（4）计算第j项指标的信息效用值

熵值越小说明指标值Xij的差异越大，对方案评价的作用越大，计算方法是：gj=1-ej

（5）计算第j项指标的权重

（6）计算房车市场产业化发展指数

根据《2018—2021年广东统计年鉴》《中国统计年鉴2021》《房车市场发展报告》等数据，本文采用熵值法，以广东省“珠三角”（地理传统叫法及划分法，下同）为例，计算广东省房车市场产业化发展指数（见附表1）。

2.房车市场产业化发展评价分析

通过附表2可以看出，广东省以“珠三角”为代表的区域，房车市场的产业化发展水平并不是非常均匀的。通过数据分析，在广东省“珠三角”区域，深圳市的房车产业融资基础、制造基础、产业硬件环境都在整个区域处于一定的优势地位。广州市在房车营地的区位条件上处于整个区域的优势地位，这得益于广州市所处的行政和经济发展的中心位置，同样，广州市在消费需求上也处于非常高的比值，说明广州市有非常好的房车市场产业发展与推广的消费者基础，这对广州市发展房车产业具有非常有利的地位。上述两个城市是房车产业发展与推广的“优先城市”。得益于广州市、深圳市为中心的消费者需求环境，东莞市、惠州市这两个城市的房车产业制造、房车展会、消费需求等也有一定的上佳表现，是房车产业发展的“次优先城市”。通过数据来看，佛山市、珠海市各项数据表现一般，但在一些指标上有较高表现，可以成为房车产业发展的“潜力城市”。肇庆市和江门市在这些指标上表现很一般，可以说是房车产业发展和推广的“待开发城市”。

（三）区位熵

测算行业产业化发展，有区位熵、空间基尼系数等指标。设计调研问卷，分别于2022年1月、2月向广东工业大学、华南理工大学、暨南大学、汕头大学、广东以色列理工学院五所院校的部分专家学者发放调研问卷进行调研，结合各地的工业部门的统计数据，确定研究方法和相应的指标体系。区位熵，也称为专门化率，反映某一产业部门的专业化程度，计算公式为：

其中，Qij为j区域i产业的区位熵，eij为j区域i产业的发展水平，enj为j区域所有产业的总水平，Eij为区域i产业的经济水平，Enj为区域总经济水平。区位熵越大，表示该区域的该产业具有越强的集聚和竞争能力。

1.广东省“珠三角”地区旅游房车产业化发展要素指标区位熵值

根据附表1的相关要素及指标，结合区位熵计算公式，根据中国工业协会汽车统计信息数据，结合《2018—2023年房车行业深度分析及发展趋势研究报告》数据，计算广东省“珠三角”地区各地级市的要素指标的区位熵值（见附表2）。

附表1 广东省房车市场产业化发展指数

附表2 “珠三角”旅游房车产业化指标的区位熵值

2.房车市场产业化发展与推广评价结果分析

通过比较可以看出，广东省“珠三角”区域中心城市房车产业的发展程度和市场开发程度相对较好，如深圳市房车产业融资数值较高，反映了该市在房车市场的良好的投融资效应；广州市房车产业基础数值较高，说明广州市具有发展房车产业的基础制造和原材料供应能力，其他地级市在各个指标表现层次上不同，也说明发展房车产业与市场推广的前景是非常广阔的。因此，发展旅游房车产业，既能够为产业结构调整带来十分有利的变化，也能够为社会经济发展和产业文化提升带来更大的利益。

四、旅游房车市场产业化发展建议

（一）加快房车产业化发展基础设施建设

房车市场的产业化发展包括产业政策、产业构成、产业结构、产业配套等多种基础成分。房车市场发展，需要结合消费者需求、消费者特征、市场环境变化等多种要素，加快建设房车营地、房车旅游景区、房车制造区域。对房车市场产业进行统一建设与规划，加强规划控制与管理，通过战略设计，增强房车产业的规模化发展能力，加快推进房车产业的原材料采购、存储、销售一体化建设，为房车产业发展提供物质基础。

（二）加大房车市场产业化发展与推广的配套政策落实力度

在产业结构调整和发展中，一大批科技型房车企业在市场上蓬勃发展，房车市场产业化的发展出现了逐渐融合的趋势。随着房车市场产业化链条的不断延伸，产业发展的规模化效应逐步显现。诸多产业政策发展的利好举措，使得房车市场的产业化发展具有了新的机遇。因此，加大国家配套政策的落实力度，落实房车营地用地、驾照政策等。如规划设计多样化的房车旅游路线[10]，结合《广东省智能制造发展规划（2015—2025）》等政策加以落实。

（三）加快培育或引进高质量的房车企业

在房车市场产业化发展与推广过程中，起主体地位的是房车企业，因此可以通过培育高质量的房车企业，做大做强房车市场。可以通过扶持具有影响力、能够引领房车发展方向、质量优良、具有龙头作用的房车企业，帮助其发展，起到示范作用；建立房车在线监测系统[11]；整合房车市场资源，做到优质企业优质发展；与互联网结合，提供方便快捷的房车数据网络服务[12]；可以通过进一步的改革开放，从国外引进知名度较高、市场潜力巨大的房车企业，做强国际房车市场。

（四）培育消费者市场，开展积极的推广策略

通过数据分析可以看出，房车市场的消费者群体仍然需要积极培育，包括培育消费文化、发展消费需求等举措。通过市场调研，针对不同市场开发房车产品；针对不同的消费者市场，策划市场营销策略，如价格策略，在价格制定上，符合地区经济发展的接受能力；在企业和消费者的房车渠道建设上，加大对房车企业产品渠道的布局和推广工作，注重消费者文化的培养。以当前的消费者细分需求为出发点，房车的定位、房车的设计、房车的制造、房车的营地建设、房车的环保发展等产业环节吸引消费者参与，以使消费者更加清楚房车产业化发展路径，使房车产业具备更加充分的市场基础。