●郝雯雯

跨界融合是指不同产业或同一产业的不同行业在发展过程中相互渗透、相互融合，最终融为一体，进而催生出新业态和新产业过程。文旅产业跨界融合就是要找到文化产业与旅游产业融合的契合点，从而扩展产业面，进而构建现代文旅产业体系，实现二者相互促进、相互融合发展。随着我国综合实力的不断提升，文化软实力的作用更加凸显，作为助推国民经济发展的重要元素，也能够成为旅游产业高质量发展的“左膀右臂”。文化产业与旅游产业的融合发展符合新时代的发展诉求，同时也有助于推动文化事业发展，提升文化产业与旅游产业发展质量。为此，国家提出了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，为我国文化产业与旅游产业融合发展指明了方向。站在新的历史起点，在跨界融合的现实背景下，我们有必要对如何推动文化产业与旅游产业深度融合相关问题进行探讨和分析，进而提出合理化建议。

一、跨界融合视域下文旅融合的必要性与可行性

从文化产业与旅游产业二者关系看，旅游产业是文化产业发展的重要载体，而文化产业则是旅游产业发展的核心和灵魂。文化产业与旅游产业融合涵盖文化产业、公共文化服务、文化遗产与旅游产业的融合，在融合过程中会衍生出很多新业态、新产品和新服务。因此，在跨界融合背景下，文旅融合具有其必要性和可行性。

1.文旅融合的必要性。为经济转型提供新的增长点。习近平总书记指出，当前我国正处于经济转型的关键期，更加注重经济高质量发展。为了更好地转换经济增长动力，调整经济结构，有必要挖掘新的经济增长点。而文旅融合能够更好地挖掘文化产业和旅游产业潜力，有助于推动经济增长方式转变。很长一段时间，我国经济增长主要依靠资本和要素投入，相应的也就造成了经济发展的高污染、高耗能、高成本问题。因此，在新的时代背景下，必须推动经济新常态由原来的粗放式经济发展方式向集约型经济发展方式转型。而文化产业和旅游产业都属于绿色朝阳产业，文化产业与旅游产业的深度融合有利于提升旅游产业覆盖面，推动旅游产业转型升级，提升旅游产业发展质量，推动经济方式向集约型转变。从经济结构优化和调整的角度看，一方面，随着文化产业与旅游产业的深度融合，有助于培育新的消费热点，挖掘广大人民群众的消费潜力，从而刺激消费。随着消费规模的不断扩大，有利于优化我国单纯依靠出口的经济发展模式。另一方面，在文旅产业的深度融合下，有助于新业态、新产业的发展，进而更好地吸引社会资本投入到相关领域，激发投资活力。在文化产业和旅游产业融合过程中新技术、新材料将会被广泛应用，文化与旅游及相关产业在信息技术的支持之下，会促进共享经济发展，打造新的经济增长平台。此外，文化产业与旅游产业的深度融合本身就是第三产业的内部深度融合，随着文旅产业规模的不断壮大，将会扩大低碳经济规模，优化经济结构。文化产业与旅游产业优势互补，在融合发展过程中会进行一系列的创新产品和服务，例如低碳交通工具、低碳旅游模式、低碳旅游产品等等，这些产业的发展将会优化产业结构，实现多个低碳产业齐头并进，融合发展。

为文化繁荣提供新的活力。文化是民族强盛的底蕴，是国家昌盛的重要保障，没有高度的文化自信和文化繁荣，中华民族伟大复兴中国梦实现就会举步维艰。旅游产业本身就是不同文化交流、互鉴的重要载体和渠道，在文化交流和互鉴过程中能够让旅游者更好地认识美好事物，增进感情，认识未知世界。旅游产业作为文化传播的重要载体，是实现文化高品质传播的现实路径，对于传承中华民族优秀传统文化，弘扬革命文化和红色文化具有现实意义。文化产业与旅游产业的深度融合，能够为中华民族优秀传统文化的发展、创新提供源源不断的动力和活力。当前，随着越来越多的人民群众开始参与到旅游产业之中，以旅游产业推动文化传播，将会扩大文化传播的覆盖范围，进一步增强文化发展的原生动力。同时，优秀的文化资源也是旅游发展的核心和灵魂。通过民族文化和区域文化的挖掘，打造具有地域特色的文化演出纪念品和文创产品开发，有利于地方打造特色文化产业，使文化产业内容和形式得到丰富，进而带动文化市场的繁荣，而文化市场的繁荣本身又会反哺文化产业发展，实现二者的相互促进，互利共赢。红色文化与旅游产业的深度融合，有助于弘扬红色文化，为红色文化注入新的活力。当前很多地区都在积极探索红色文化主题旅游产业发展，延安、西柏坡等红色圣地成为了旅游新选择，通过对红色文化资源的深度挖掘，能够将红色文化的价值和魅力展现在旅游者面前，潜移默化地将红色基因和红色文化传统传递给旅游者，实现更大范围的社会效益和文化效益，有助于提升广大人民群众的文化自信，有助于提升中华优秀传统文化传播力和影响力。

2.文旅融合的可行性。旅游产业与文化产业具有天然的互补性和强关联性。文化产业能够为旅游产业的发展提供动力和价值引领，而旅游产业的发展也能够为文化传播提供载体和产品。因此，文化产业与旅游产业融合具有其内在的必然性和可行性。

文化是旅游产业发展的原动力。当前随着广大人民群众收入不断增长，对于精神层面的需求也越来越多元化。人们对于旅游不再追求表面上的看山看景，而更希望通过旅游在精神层面得到满足，因此人们选择的目的地也变得更为多元化。对于旅游者而言，旅游本身就是获取新知识，愉悦身心的社会活动，在旅游过程中如果人们能够感受文化、精神底蕴，吸收文化养分，个体将会得到更充分的满足。因此从这一层面看，旅游本身就是体验文化、寻找文化、交流文化的过程。人们之所以会出现旅游行为，就源自于人们对精神文化的深层次需求，随着越来越多的旅游者开始关注文化旅游，这就为文化产业与旅游产业融合提供了市场和先决条件。旅游者在文化旅游过程中不仅享受文化体验，也会成为文化产业忠实的消费者，进而为文化市场繁荣提供源源不断的动力。

文化是旅游产业发展的重要资源。从旅游资源的划分角度看，包含自然资源和人文资源，前者主要是指气候、生物、水文、地貌四大类，而后者包含体育娱乐、民风民俗、文化传统、人文景观等门类。其中人文资源为旅游产业的发展提供了非常多元化的开发主体，通过打造丰富多彩的文化活动能够为旅游者提供更为多元化的旅游享受。文化资源本身就是人类社会在发展过程中所创造出来的具有普遍意义的资源，对于旅游者而言，通过对文化旅游资源的创造性开发，在满足旅游者精神层面需求的同时，也会创造出与精神层面相契合的各种物质产品。旅游者在旅游过程中既是对文化的感知和体验，也是旅游者通过审美创造，开发旅游资源的过程。因此，在文化产业与旅游产业协同发展过程中，通过对文化资源的挖掘和打磨，能够进一步丰富旅游形式和内容，扩大旅游产业覆盖范围，让更多的旅游者在旅游过程中感受不同的文化差异。在增长知识的同时，也会在精神层面得到满足。从这一层面看，文旅融合具有其现实的可行性。

二、文旅融合协同发展现状及存在的问题

目前我国文旅融合协同发展还处于起步探索阶段，在文旅融合发展过程中还存在理念、制度机制、产业结构等多方面的问题。

第一，文旅融合认识有待深化。文旅融合是推动文化事业发展，提升文化价值和文化影响力的重要手段和方式，同时也是繁荣旅游产业的有效途径。新冠肺炎疫情下，对于文旅融合提出了新的要求，但当前部分地方政府对于文旅融合重视程度不足，没有看到文旅融合在推动文化交流与碰撞，弘扬中华民族优秀传统文化，推动文旅产品与文创精品发展等方面的价值和作用。由于缺少顶层设计和政府的政策支持，部分地方文旅融合层次还相对较低，文化产业与旅游产业结合浮于表面，在一定程度上影响了文旅融合发展。第二，文旅融合深度和协同广度有待增加。文旅融合既需要地方政府的重视，也需要旅游景区对文化资源进行有效整合，但当前部分地区在文旅融合方面缺乏深度和广度，难以对文化内涵进行深入挖掘。部分旅游景区在文旅融合推进过程中缺少前期的调研，对于文化内涵理解不深不透，难以对文化资源进行有效转换，所打造出来的旅游线路和旅游产品缺少文化特色和精神特质，文旅融合不深不透，还处于“两张皮”的状态。从文旅行业发展角度看，部分地区文化旅游产业盈利模式还相对单一，在运营过程中对于人才重视程度不够，文旅融合还没有与区域经济社会发展和乡村振兴战略进行深度融合，文旅融合的深度和协同广度还有待增强。第三，产品供给结构需要优化。当前，随着广大人民群众对于品质旅游的诉求越来越强烈，文化产业与旅游产业融合势在必行，虽然在文旅产品开发和供给方面每年都呈现上涨态势。但从供给结构上看，还急需要调整和优化。一方面，当前对于文旅产品开发还属于粗放模式，精品内容相对较少，同时在开发过程中对于互联网信息技术运用的不够广泛，在一定程度上影响了文旅开发的系统性和科学性。另一方面，文旅融合IP开发不充分，很多文化资源并没有得到旅游企业的足够重视，在文化资源与旅游开发过程中品牌形象还没有树立起来。同时，部分旅游开发主体没有看到90后和00后新生代的消费诉求，在文旅产品供给方面结构不合理。第四，服务人民的理念不足。文旅融合的最终目的是为人民群众谋福利，满足人民群众对于旅游产业和文化产业的作文化诉求。因此，文旅产业融合协同发展的出发点和落脚点应该放在为全体人民谋福利上。但当前部分旅游开发主体并没有将“为人民服务”作为工作开展导向，在旅游产业发展和文化资源开发过程中，仍然将经济利益放在首位。部分旅游项目对本地区的生态环境造成破坏，在文化资源开发和利用过程中没有尊重文化独特性和民族性，很多文化资源失去了原汁原味，商业化气息过于浓烈，严重影响了旅游者的旅游感受，难以满足旅游者精神层面的文化诉求。

文旅融合协同发展并不是将文化产业与旅游产业简单的相加，而要以旅游产业作为载体，以文化产业作为灵魂，实现产业间的深度融合。但由于文旅融合协同发展仍然处于探索阶段，导致了文化表现形式缺少新意，文化产业与旅游产业融合过于肤浅，区域文化和民族文化挖掘不够深入，旅游服务理念不够精致，政府与市场之间还缺少协同配合。在很大程度上影响了文旅融合协同发展。因此，有必要以跨界融合理念作为文旅融合协同发展的思想指引，对文旅融合协同发展进行深入调研，并提出合理化建议。

三、基于跨界融合促进文旅融合协同发展的路径

当前国家非常注重文化与旅游产业的深度融合，并为文化产业与旅游产业深度融合提出了基本思路。跨界融合背景下，文化产业与旅游产业融合发展需要多个主体共同参与，既要明确文旅融合的具体方向，也要实现多业态齐头并进，同时还要实现全方位融通，确保文旅产业融合发展的可持续性。

1.多主体参与助力文旅融合协同化发展。首先，要以跨界融合作为文旅融合协同发展的思想引领。文旅融合协同发展并不是简单地将文化资源直接运用到旅游产业发展之中，也不是在旅游产业发展过程中添加文化元素。因此在文旅产业融合协同发展过程中必须明确理念和思维，这样才能够实现文化产业与旅游产业的相融共生、互利互赢。地方政府在推动文化产业与旅游产业融合协同发展过程中要主动地树立全局思维，明确旅游产业与文化产业融合的具体思路，做好前期调研和系统规划，并为文化产业和旅游产业的深度融合发展营造更好的政策环境，积极引导更多主体参与到文旅融合协同发展之中。其次，要以职能融合作为文旅融合协同发展的基本保障。从国家层面看，成立了文化和旅游部，这既是贯彻全面深化改革的现实诉求，也有效地解决了旅游部门和文化部门在行政体制层面的职责不清、多头管理问题。随着文化和旅游部的成立，不仅在机制体制方面理顺了文化产业与旅游产业的发展关系，同时也有助于实现资源、人才、资本等多个方面的整合，相应的也就为文旅融合协同发展提供了扎实的政策保障和行政支持。再次，要将资源融合作为文旅融合协同发展的主要抓手。文化产业与旅游产业的深度融合要保持文化资源的独特性、原始性和真实性。在旅游产业发展过程中，既要对文化资源进行系统开发和利用，将其转化成为经济优势，也要保持文化资源的原汁原味，让旅游者在旅游过程中能够感受到文化的独特魅力和价值。在具体实施过程中要深入挖掘文化旅游资源潜力，主动地借助现代信息技术，进一步提升优秀文化旅游资源的号召力和影响力，将文化资源转变成为产业优势和经济优势，进而为经济社会发展提供新动能。最后，要形成多元主体共同参与文旅融合协同发展的新格局。当前文化产业与旅游产业深度融合发展还处于探索期，因此有必要构建更为多元化的参与主体，将政府、社会组织、社会资本、旅游开发主体、农民和旅游者等主体都纳入到文化产业与旅游产业融合发展之中，充分发挥不同主体的价值和作用，为文旅融合协同发展提供更为多样化的助力。

2.多业态深度融合推进文旅融合向纵深发展。跨界融合背景下，推动文旅融合向纵深发展有助于调整旅游产业结构，优化旅游要素配置，推动文化产业和旅游产业向价值链高端发展。通过文化产业与旅游产业的跨界、跨域融合，形成旅游与文化产业体系，为旅游产业转型升级和文化产业发展壮大提供新动能和新业态。首先，文旅融合纵深发展应构建科学合理的发展模式。为此，一方面，要突破旅游“在地”的局限性，构建更为多元化的收益来源，旅游产业要主动借鉴文化产业“一源多用”的发展模式，延展文旅产业链条，形成全产业链运营模式，同时要打造知名IP，进一步提升文旅产业产品和服务的市场影响力。另一方面，要构建创新协同模式。要对文化产业和旅游产业的各种资源和力量进行整合，形成共生进化体。积极构建共同创造和分享价值的生态平台，将更多的利益主体纳入平台之上，进一步提升文旅服务效能，实现多元主体共享共赢。其次，要注重内容的独特性和创意性，更好地满足广大人民群众对于文旅产业融合发展的多元化诉求。要将人民需求作为文旅深度融合的出发点和落脚点，要以人民群众的诉求和市场需求作为导向，以社会主义核心价值观作为引领，主动地引进现代信息技术，实现对文化产品、旅游产品的创意创新。一方面，要构建复合型文旅产业体系。要按照独特性、创意性、极致性的思路，深入挖掘文化资源内涵，丰富旅游场景和内容，为旅游者提供修、养、学、游、购、娱等多元化服务。另一方面，要挖掘地域文化特色，将文化魅力赋予到旅游场景之中，进一步提升旅游场景的文化价值和空间意义，更好地满足旅游者的情感诉求，有效地提升旅游者的体验感和获得感。

3.全方位融通保障文旅融合持续高质量发展。首先，要注重文化与旅游产业价值链的融通。在文化产业与旅游产业深度融合过程中要充分尊重文化产业与旅游产业的内在发展规律和逻辑，充分认识到旅游产业带动能力强、经济拉动力强、消费感染力强的特征，同时也要注重文化产业变现能力强、融合能力强、附加值高的长处。因此，要想确保文旅融合持续高质量发展，就需要找到文化产业与旅游产业价值链融合的关键点，充分发挥旅游产业和文化产业的各自长处，在相互作用、相互融合过程中，更好地为区域经济社会发展作出贡献。要通过文化产业与旅游产业的深度融合，积极培育新业态和新动能，将文旅融合发展纳入区域经济整体规划之中，对文旅融合发展的重点和难点要进行系统研究，并提出合理化建议。要通过全方位融合和政策保障，确保文旅融合的持续高质量发展。其次，要充分利用互联网和新媒体平台，打造文旅融合品牌。随着我国网民数量的不断增加以及新媒体平台的广泛普及，当前人们已经进入了新媒体时代，人人都成为话题的制造者和传播者，媒体的核心力量不在于自上而下的“瀑布式”传播。通过新媒体平台能够实现“人转人”的指数级爆炸式传播。一旦文旅融合所打造的旅游景点和文化产品成为网红产品，势必会受到消费者的追捧，并出现爆炸式消费情况。为此，在文旅融合过程中应广泛地借助创意和新媒体力量，在整合文化和旅游资源的同时，积极打造知名品牌。例如深耕田园生活和中国风的李子柒，在国内外拥有海量粉丝，每一个视频都得到了社会上的广泛关注。因此在文旅融合过程中，也要学习和借鉴知名网红的创意表达和国际表达，这样才能够更好地挖掘传统文化的价值和魅力，并将其融入到旅游产业之中，讲好中国文化旅游故事。

总之，跨界融合背景下，文化产业与旅游产业的深度融合并不是简单的二者相加。从长远看，文旅融合是一项系统工程，要想实现二者的深层次融合，除了要充分发挥文化和旅游主管部门的作用以外，还需要政府从宏观层面出发，协调推进多个主体共同参与到二者深度融合之中，这样才能够确保文旅融合的高质量可持续发展。