新媒体时代博物馆展陈创新研究

2022-08-31崔维新

文物鉴定与鉴赏 2022年14期

崔维新

（日照市博物馆，山东日照 276800）

博物馆作为公共文化机构，肩负着文物研究、文化普及、社会教育等多重职责。文物是博物馆的核心资源，而文物展陈则是博物馆履行社会职责的主要手段。文物展陈是否具有科学性、合理性、创新性，直接关系到博物馆社会职责的履行效果。得益于网络通信技术的更新迭代与移动智能设备的高度普及，社会大众的信息获取方式发生了深刻的变化，各种类型的新媒体成为社会大众信息获取的主要方式，人类社会步入新媒体时代。对博物馆而言，新媒体时代的到来既为博物馆发展带来了无限的机遇，也对博物馆发展提出了更高的要求。因此，立足新媒体背景，创新博物馆展陈方式，就成为当前的重点任务。

1 新媒体时代内涵解读

新媒体（New Media）的概念最早出现于20世纪60年代的美国。早期的新媒体指有别于传统媒体的新型媒体。随着时代的不断发展，信息技术与媒体的融合日趋紧密，新媒体的内涵发生了深刻的变化，从泛指一切新出现的媒体转变为特指基于网络技术和无线通信技术的媒体。当前学界关于新媒体的界定有两种模式：一种着眼于新媒体的媒介属性，如景东、苏宝华认为“（新媒体是）所有人向大众实时交互地传递个性化数字复合信息的传播介质”，另一种着眼于新媒体的时代特征，将新媒体视作对传统媒体的一次颠覆性的变革与创新。

新媒体时代（New Media Era）指以新媒体为信息传播主要媒介的时代。与传统媒体时代相比，新媒体时代的信息传播发生了许多新的变化，突出表现为以下四点：一是内容集成化，新媒体以数字化资源为传播内容。数字化资源具有很强的集成性，涵盖文字、图像、音频、视频等，在信息呈现中具有无可比拟的优势。二是主体多样化，新媒体降低了信息传播的门槛，任何人均可以利用新媒体传播信息，比如在朋友圈转发信息。传播主体的多样性使得新媒体时代各类信息爆炸性增长。三是速度即时化，传统媒体的信息传播有一个周期，如当天的报纸刊登的往往是昨日的新闻，新媒体则极大地缩短了信息传播的周期，上一秒发生的新闻，下一秒便能传播出去。四是范围无限化，新媒体依托于网络传播信息，凡是具备网络的地方，均能接受到信息，这使得新媒体具有无远弗届的传播范围。

2 新媒体时代博物馆展陈创新意义

2.1 优化展陈效果

与时俱进是博物馆展陈的基本要求。新媒体时代博物馆展陈创新能够完善展陈方式，优化展陈效果。首先，推动博物馆展陈从线下展陈向线上展陈发展。依托新媒体，博物馆可以打造数字博物馆，使线上展陈成为展陈的重要方式，丰富博物馆展陈的时空维度。其次，增强博物馆展陈的交互性。传统的展陈方式存在机械、僵硬等问题，观众与文物间缺乏深入的交互。交互性是新媒体的重要属性，新媒体时代博物馆展陈创新能够强化新媒体在观众与文物间的交互作用，提升观众的参与性。最后，增强展陈的视觉欣赏效果。依托全息投影、虚拟现实等技术，博物馆可以最大限度地提升展陈的视觉欣赏效果，使观众深层次把握文物的细节，体验文物的艺术特征与文化内涵。

2.2 强化博物馆文化教育功能

在社会经济不断发展、生活水平持续提升的今天，人民群众的精神需求大幅度提升。博物馆作为公共文化机构，肩负着文化教育的功能，而新媒体时代博物馆展陈创新则在强化博物馆文化教育功能中发挥着重要的作用。受场地空间、文物保护等多种因素的影响，传统的展陈方式存在诸多的限制。新媒体的应用可以有效解决此类问题。以湖南省博物馆为例，2017年，湖南省博物馆采用投影融合技术，对长沙马王堆汉墓中的倒梯形墓坑进行投影，以逼真的动画，将墓中“四棺”以及T形帛画上的纹饰呈现了出来（图1），不仅给观众带来了强烈的视觉震撼，也起到了良好的历史文化教育作用。从长远的角度而言，随着信息技术的不断发展，新媒体在博物馆展陈中的应用将更为普遍，这对强化博物馆文化教育功能大有裨益。

图1 马王堆汉墓倒梯形墓坑投影

2.3 助力公共文化均等化

改革开放四十余年来，我国既取得了举世瞩目的成就，也面临着发展不充分、不平衡的问题。与北京、上海等一二线城市相比，三四线城市以及广大的农村地区，普遍存在着公共文化资源不足的问题。新媒体时代博物馆展陈创新在助力公共文化均等化中同样发挥着重要的作用。博物馆中有着数量丰富的文物资源。新媒体在博物馆展陈中的应用有利于文物资源的普及，可以更好地发挥文物资源历史文化教育的价值。如依托于专业化的设备，用户足不出户便可以参观博物馆，了解博物馆的展厅规划、展陈情况。新媒体时代博物馆展陈创新打破了公共文化资源地理分布上的不均衡性，推动了公共文化资源的共享。

3 新媒体时代博物馆展陈创新路径

3.1 建设网页版数字博物馆

数字博物馆是当前博物馆转型、发展的方向，也是新媒体时代博物馆展陈创新的重要内容，而网页版数字博物馆则是数字博物馆最基础的形式。巴黎卢浮宫博物馆打造出世界上最早的网页版数字博物馆。用户登录卢浮宫博物馆网站，便可通过“虚拟参观”的形式了解卢浮宫博物馆的历史以及藏品。在信息技术不断发展的今天，越来越多的博物馆参与到网页版数字博物馆的建设中，如故宫博物院、中国国家博物馆等，而百度推出的数字博物馆计划，也为博物馆的数字化发展起到了推波助澜的作用。

从当前网页版数字博物馆建设实践来看，重点有二：一是凸显博物馆的特色。我国博物馆数量众多，并且依据不同的划分方式，有着不同的分类表现，比如专题性博物馆与综合性博物馆、公办博物馆与私人博物馆、地方博物馆与国家博物馆等。网页版数字博物馆建设要立足博物馆自身的特色，充分彰显博物馆的特点。二是优化网页界面设计。为保证用户观赏的效果，发挥好线上展陈的价值，博物馆在网页版数字博物馆建设中要从用户的心理特征出发，优化界面设计，使界面内容详略得当、层次清晰。比如南京博物院在典藏菜单中（图2），以类别、朝代、展厅对藏品进行了科学的划分，保证了用户的接受效果。

图2 南京博物院网页版

3.2 做好新媒体在展厅中的应用

展厅布局与设计是博物馆线上展陈的核心，新媒体不仅为博物馆线上展陈提供了条件，也为博物馆优化线下展陈创造了机会。因此，做好新媒体在展厅中的应用，就成为博物馆展陈创新的重点。

首先，发挥好多媒体导览系统的作用。多媒体导览系统是辅助观众参观博物馆的系统，以触摸屏系统最为常见。不少博物馆已经推出了多媒体导览系统，以陕西秦始皇兵马俑博物馆为例，该馆导览系统采用多模块式框架，以常用的形象按键显示菜单的操作模式，功能多样、操作简单，很好地满足了观众的参观需求。

其次，以新媒体优化展厅呈现效果。藏品数字化为展厅文物的呈现带来了新的机遇，可以综合调动观众的多种感知，从而深化观众的参观体验。

最后，博物馆可以在文物展陈中采用增强现实技术，以LED大屏呈现文物的图像、影视、文字等信息，让观众置身于特定的历史情境中，在历史与现实的交叉和叠加中深化观众的现场体验，更好地实现博物馆文物展陈的效果。

3.3 加强移动设备互动软件的应用

智能手机等移动设备同样是新媒体时代博物馆展陈创新的重要载体。当前，基于智能手机的博物馆展陈创新主要有两种形式。

一是以微信公众号进行展陈创新。微信是腾讯集团2011年1月推出的通信服务应用程序，截至2020年，微信用户数量已达12.25亿。微信不仅是用户基数最大的软件，也是智能手机覆盖率最高的软件。微信公众号是微信的重要服务功能，是一种由管理者向订阅者推送信息的平台。当前，不少博物馆已经利用微信公众号进行展陈创新，比如中国国家博物馆、上海自然博物馆等，这些博物馆公众号不仅具有预约功能，也向关注者提供线上文物展陈的服务。

二是打造专业化的APP。专业化APP是新媒体时代博物馆展陈创新的新趋势，以首都博物馆为例，首都博物馆APP首页分为藏书馆、百宝阁、展览集、互动区四个板块，藏书馆板块为博物馆收藏的古典文献，百宝阁板块则是博物馆收藏的各类文物，包括陶瓷类文物、书画类文物、丝绸类文物、青铜类文物等，展览集板块以主题为中心，多为名人字画展，而互动区板块则为博物馆与用户之间的交流提供了一个平台。不仅如此，数字电视也是博物馆展陈创新的重要内容，比如故宫博物院与央视联合推出的纪录片《故宫》（图3）便是依托数字电视展现了故宫的建筑、馆藏文物等。

图3 纪录片《故宫》

4 新媒体时代博物馆展陈创新对策

4.1 做好藏品数字化建设

无论对线上展陈创新而言，或是对线上展陈而言，藏品数字化均是博物馆展陈创新的先决条件。数字化的实质是将现实世界中复杂多样的信息转变为一系列的二进制代码，再借助信息系统将二进制代码组成可识别、可存储、可计算的数字和数据，并构建相关的模型对数字和数据进行标准化的处理、分析与应用。对此，一方面要借助扫描、拍摄等方法将实物资源转变为数字资源，不断丰富博物馆数字资源的总量，为文化资源共享提供坚实的资源基础；另一方面要从博物馆自身的定位以及博物馆数字资源的总量、特点出发，建设高品质的数字资源库。数字化标准建设是博物馆藏品数字化的重点内容，要着力改变博物馆藏品数字化建设中标准不统一的问题。

4.2 打造博物馆新媒体矩阵

得益于庞大的人口基数以及完善的网络通信基础设施，我国有着世界上规模最大的网民群体，并培育了一批世界级的新媒体。博物馆要协同发挥好不同新媒体在展陈创新中的作用，比如注册官方微博。微博是一种基于用户关系的信息分享、传播与获取平台，主要功能有发布功能、互动功能以及分析统计功能。官微指组织机构在微博开设的官方微博，是组织机构向外界发布信息，与外界互动的重要平台。博物馆可注册官微，使用官微与网民进行密切的交流。

还可以尝试发挥好短视频平台的作用。2014年以来，我国短视频平台得到了极大的发展。抖音短视频是短视频平台中的头部平台，日活用户突破6亿人。不少人均有刷抖音的习惯。博物馆可注册官方的抖音账号，发布和藏品相关的短视频。以中国人民革命军事博物馆为例，其以抖音短视频为阵地（图4），制作发布了大量军事藏品短视频，既起到了普及军事教育的作用，也扩大了博物馆自身的影响力。

图4 中国人民革命军事博物馆抖音

4.3 创新现代信息技术应用

信息技术处于持续不断的发展态势中，因此新媒体在博物馆展陈创新中的应用，也要有持续完善、优化的意识，而创新现代信息技术的应用，则是提升新媒体时代博物馆展陈创新效果的关键环节。

首先，应加强对虚拟现实技术的应用。虚拟现实技术则指对虚拟想象或真实的、多感官的三维虚拟世界的模拟。博物馆可依托虚拟现实技术强化观众体验。比如，利用好头盔式显示器的作用。头盔式显示器配有位置跟踪器、数据手套以及其他传感设备，在逼真性仿真环境创设中具有更好的效果。沉浸式能够显著增强用户的体验感，使用户沉浸于虚拟情境中。

其次，应加强对大数据技术的应用。大数据技术是大数据处理流程中所采用的各类技术的统称，它覆盖了数据采集、集成处理、数据挖掘、数据呈现等多个维度。

最后，博物馆可依托大数据技术来做好用户分析与画像，提高展陈的精准性。

4.4 加强馆员培训教育

馆员既是博物馆文物维护管理的主体，也是博物馆各项服务的主要提供者，馆员自身的素质对博物馆的运营与发展具有重要的影响。新媒体时代博物馆展陈创新既为博物馆的发展指明了方向，也对馆员素质提出了更高的要求。对此要立足数字化博物馆建设与展陈创新的内涵与要求，加强新型馆员建设。首先，应更新人才培育理念。知识经济时代的到来强化了博物馆在公共文化普及中的职责。要以复合型人才作为培育理念，着力培育既有博物馆专业能力，也具备现代信息技术能力的新型馆员。其次，创新人才培育方式。综合采用线上线下相结合的培育方式，提升人才培养效果。