全淼

（西安思源学院，陕西 西安 710038）

前言

中国作为服装生产与消费大国，服装产业的发展对国内经济的增长率提高有着重要的推动作用。近年来，伴随着电子商务模式（以下简称电商）的日趋成熟，网购已经成为当前人们主要的消费方式之一，服装销售伴随着电商的不断发展，已经彻底改变了过去单一的线下销售渠道模式，特别是短视频直播带货的兴起，以及各类时尚移动App 营销渠道的不断开发，也进一步加强了服装销售过程的多元化营销渠道，越来越多的品牌服装也积极改变过去相对传统单一的线下门店销售模式，开启电商营销方式，积极应对当前的消费市场。

1 概述

1.1 服装电商

服装行业作为传统的制造型产业，一直以来的销售渠道主要以线下门店为主，伴随着新世纪网络时代的到来，网上购物以新的消费方式打开了服装销售的新渠道，服装电商应运而生，许多服装企业采取“双通道”模式，快速线上线下发展相结合，适应市场变化，从而突破利润萎缩寻找更广阔更有价值的市场[1]。

服装电商的出现与发展，使现代服装产业的销售渠道变得更为宽广，摆脱了线下陈列柜和门店销售的局限，进一步提升了服装产业经济的发展，根据《中国统计年鉴（2021）》数据显示，服装线上零售企业自2015 年前至今，其增速已经超过了10 倍有余，具体增速率数据如图1 所示。服装电商也进一步降低了营销成本和人工成本，为消费者提供了更加便利、简单的购买方式。……