李青

（陕西财经职业技术学院，陕西 咸阳 712000）

引言

“国潮”概念最早在21 世纪初期被人们提起，随着近些年社会经济发展的加快，“国潮”这一概念已经在我国不同产品中均得到了应用，最为核心的部分就是宣传我国的传统文化[1]。由于国内时尚产品发展结构的配置优化、转型以及调整的过程当中，中国的传统文化在产品消费结构当中的冲击已进入了人们的视野当中。一方面，随着我国人民对自国的文化自信不断加强，中国传统文化的反馈也日益看重；另一方面，在文化创新的环境下，市场的整体范围已经逐渐偏向老年化，而消费群体的改变让产品的包装也发生了改变。基于现代的发展背景与传统文化所应用的情况，在文创产品包装设计的过程当中，主要结合“国潮”文化元素的最基本特性、设计现状以及文化的意识形态进行了深入研究。

1 “国潮”设计风格的概述与特点

由于产品的各方面规划不同，“国潮”文化元素在包装设计上的应用形式差异相差也较大。“国潮”的文化内涵不仅需强调文化元素的内涵赋予，还强调了所涉及的包装需符合时代的发展。例如在国内知名珠宝品牌的设计包装的设计初衷，就是保持吉样如意的形象，所以像老凤祥、犇鑫等这种出名的国内珠宝品牌部主要采用文化元素中的凤凰作为产品包装，我国“国潮”在产品包装的设计中可以灵活采用特有的艺术意象，来通过不同的意识形态与视觉表现，可以让包装更好的。……