李晗

（兴义民族师范学院 经济与管理学院，贵州 兴义 562400）

电商平台最初以网络技术为起点，为销售行业提供新的方式，逐渐受到大众的熟知与认可。依托互联网媒介的图文介绍形式，为商品的跨区域介绍与销售创造可能[1]。如今电商营销愈发成熟，直播带货、短视频推介、购物节折扣等各类创新方式，为许多企业带来了新的增长渠道。然而在此态势之下，也隐藏着对传统行业的重重危机。由于信息的高度聚集，电商产品的销售量主要聚焦于头部商户以及爆款商品，同时各类独具设计以及营销方式的新国货也对传统鞋类制造企业带来了一定的竞争。目前已有研究主要聚焦于对电商企业其本身的研究，而对在电商销售盛行的当下传统行业发展的关注寥寥无几。本文的研究重点为在电商背景下，以红蜻蜓为代表的传统鞋业公司财务分析。通过对其各项指标的拆解以及探索，可以了解公司真实经营状况，分析存在的问题并提出相应的解决措施，为以红蜻蜓为代表的鞋类产业健康持续发展指明可行的道路。

1 红蜻蜓公司现状分析

浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司年创立与1995 年，2015 年6月在上海证券交易所A 股主板成功上市，是我国老牌传统皮鞋业的典型代表。其围绕“日常office、商务社交、商务出行”三大核心商务场景，致力于为时髦的商务人士提供商务多元化需求的时尚穿搭。传统销售模式主要为线下销售，包括加盟店铺以及自营店铺。……