◎文 蔡佳文

进入7月以来，全国多地开启暑热难挡的高温模式，不少人出门时会选择用防晒装备把自己“武装”起来以应对炎炎烈日的炙烤。

也正因如此，“防晒经济”在高温的助攻下越来越火，一些品牌在细分赛道上寻找切入点，希望能从市场竞争中实现突围。一边是消费者对防晒品的高需求，一边是品牌对新赛道的竞逐，这个夏天的防晒消费市场格外热闹。

消费者：“软”“硬”防晒齐上阵

近年来，随着全年防晒和全民防晒的理念不断被普及，消费者对于防晒产品的购买力日渐增长。今年夏天以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销依旧的同时，防晒衣、防晒口罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也走俏市场。

“最近杭州持续高温，普通的防晒霜已经不管用了，我现在涂的是防晒等级最高的防晒霜，外出的时候还得带上防晒喷雾，补妆后一喷就行，还挺方便的。”消费者于女士称，防晒喷雾与传统的防晒霜相比使用起来会更加方便，而且适合补涂。

在各大美妆护肤品牌的柜台上，防晒霜、防晒喷雾等防晒产品均被摆在了醒目位置。据导购员介绍，防晒产品近期特别热销，“尤其是清爽、保湿、不油腻的防晒产品卖得最好，而且晒后修复、补水面膜等辅助产品也很畅销。”

一些“硬防晒”单品在今年也很受欢迎。例如，防晒衣就是许多消费者抵挡烈日的首选装备，一些新国货品牌切入这一细分市场，主打通勤等更加日常的场景，巧妙地让防晒衣融入了日常搭配。……