陈昊翔

(福建发展高速公路股份有限公司，福建 福州 350001)

截至2021年年底，福建省高速公路通车里程突破6000公里，高速公路路网密度位列全国第三。与此同时，福建高速也在不断探索路衍经济的多元化经营。基于此背景，本文从吉祥物及衍生经济角度，结合国内外吉祥物经济现状，探究吉祥物运营的经验和不足，为福建高速多元化经营开发提供启示，旨在进一步提升高速公路经营开发水平，实现国有资产保值增值。

1 吉祥物经济初现端倪

文化和旅游部在《2013年中国网络游戏市场年度报告》中正式提出“泛娱乐”，文化IP及IP经济成为互联网时代的新发展趋势。当前，智能手机得到普及，社交网络走向移动化和社群化，互联网技术能够支持多对多交互及交流，轻松实现信息多向传递，不仅可以实现人与人之间的交流，还可以实现人机交互以及多个终端交互和信息传递功能。

在北京冬奥会上，吉祥物“冰墩墩”可谓火爆网络，其衍生的文创作品更一物难求。冰墩墩虽小，但却在无形中施展团结人心的强大力量，成为全世界共享的记忆符号。根据相关机构估算，2008年北京奥运会吉祥物福娃的经济价值在25亿元左右，2012年伦敦奥运会吉祥物温洛克的综合经济价值达10亿英镑。北京2022年冬奥会的吉祥物冰墩墩人气持续火爆，更将奥运吉祥物经济引向新高度。此外，国内各大城市也察觉到了吉祥物经济的巨大潜力，各种造型可爱的IP形象如雨后春笋般纷纷涌现。……