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融媒体时代电视新闻直播的变革与发展

2022-08-06赵欣

记者观察 2022年12期
关键词:电视新闻融合时代

文 赵欣

随着科学技术的发展,我国电视新闻传播方式也变得越来越多样化、新型化,这样的变化逐渐成为文化事业不断发展的一个旗帜,且随着互联网的出现,新闻传播也实现了质的蜕变,互联网发展模式下的电视新闻直播,不仅可以给观众带来精准、及时、高质量的新闻资讯,也可以促使新闻直播形式和内容都符合观众心理预期。但是在此时代背景下,电视新闻直播如何提高自身地位和影响力,全面解决发展难题,还需要做好深入融合工作,从多方面进行改革创新,以此顺应时代发展潮流。

融媒体时代概述

融媒体不同于传统的媒体,最大的不同之处就是将各种媒介载体进行融合,促使广播、电视、报纸等各媒介既可以相互影响、相互发展,并在人力、内容、传播等方面进行创新融合的一种综合媒体形态。在此媒体形态下可以促使传统媒体在资源共享、内容互补、宣传互融、利益共享下,向着新型媒体形式转变。且在融媒体时代下,各电视媒体不仅需要做好理念创新、内容创新、手段创新工作,还需要实现模式创新,促使各媒介边际由清晰向着模糊转变,最终互通互融。另外,融媒体主张资源融合和宣传融合,主要表现在将各种媒体个性特点进行综合,作为一种真实存在的行为方式、运转模式而发展。传统媒体形式无论在传播上、报道上都具有一定的专断性,而融媒体时代下的新闻传播具有一定的包容性,对此,融媒体可以有效提高新闻质量。

融媒体时代电视新闻直播的变革

媒介融合趋势的到来

融媒体时代下,电视新闻直播是媒体的主要表现形式,其发展历史久远,对我国新闻传播工作有着重要的作用,既是融媒体时代下引领电视新闻行业发展的时代潮流,也是一种多种媒体传播形式融合而成的综合传播体,相比较于单一的媒体传播,其促使各传播介质有效融合。比如,在当前的电视新闻传播中,电视机是主要传播介质,在融媒体时代下,需要首先将传播介质进行融合,以此确保符合社会发展潮流。在融媒体时代到来之前,以平面媒体为主的新闻传播是主要方式,其主要以电视和报纸为主,随着融媒体时代的到来,网络电视逐渐发展,其作为一种新的传播介质,其优点就是不受任何时间和地点的限制,深受人们的喜爱。后期,在网络技术的支持下,短视频开始出现,短视频存在的优点是时效性、高效性,在传播方面逐渐成为主要的变革方向,对此需要电视新闻行业加强重视。

电视新闻生产模式的变革

当前,人们观看新闻不仅是关注新闻内容,更多的是关注新闻事件背后的信息、结果等,融媒体时代是一个信息共享、资源共享的时代,人们获取信息不再受到限制,融媒体作为一种运作模式可以通过不同手段、不同层面进行传播,比如手机和网络等,以此提高资源利用率。且不同媒体也可以以相同传播方式对同一新闻进行传播,并在加工改造下形成不同的新闻产品,以此为人们带来不一样的阅读体验。在融媒体时代下,我国媒体行业快速发展,部分实力较强的媒体企业开始在新媒体市场中进行改革创新,最终在占据有利地位后,不断提高自身的影响力,在一定程度上带动了整个媒体行业的发展。一些媒体企业融入到融媒体行业后,开始打造符合自身特色的视频产品,并引进了最新的媒体传播方式,加强了新型手机APP研发企业的合作。比如,广东广播电视台和东方卫视联合推出的触电新闻和看看新闻APP,该APP因为使用功能强大、特点鲜明、优势突出,在一些一线城市得到了有效的推广和使用,深受大众喜爱和欢迎。因为该电视新闻软件符合当地人们的阅读习惯,可以满足不同用户群体的需求,比如,看看新闻软件,其新闻编排和发布可以根据不同用户群体兴趣喜好、年龄特点等进行筛选,有效改变了新闻传播方式,因此其也是一场本质上的变革。但是,当前的新闻传播方式也存在一定的问题,尤其是在客户端采访工作上,传统的新闻采访工作主要是记者深入基层进行直接参访和调查,后将采访内容根据具体情况进行编排,但是当前在网络平台下,更多的是依靠网络力量进行后期加工和处理,在真实性上还存在一定的问题。对于此问题,还需要电视媒体工作人员积极开发新的客户端,根据具体情况进行整改,以此确保电视媒体的权威性。

网络新闻直播的兴起

当前,网络平台的出现,促使电视新闻传播面貌焕然一新,为新闻直播的出现创造了有利的条件,且在各种新闻直播平台不断出现的当下,网络新闻直播发展空间进一步增大,网络直播时代特点越来越显著。根据抖音平台数据统计发现,在用户表达、内容价值方面变化最为显著,日短视频播放量已经突破了亿次,但是随着疫情的发生,线下新闻传播方式纷纷转到了线上平台中,抖音直播用户需求不断增多,为了更好地满足新闻用户的多种需求,抖音平台纷纷推出了社交、电商、搜索、购物等服务,有效丰富了大众的生活。此时,在互联网技术的深入发展中,网络新闻直播也向着规范化、专业化的经营方向转变,逐渐促使网络新闻直播成为猎头直播方式。另外,在网络直播火热发展下,新闻传播和直播也逐渐融合为一体,有效改变了新闻传播的模式,随着各大媒体平台和网络直播的深度融合,网络新闻直播更加高效、多样、个性。比如,近几年的两会、建党百年、大阅兵等都以网络新闻直播进行传播,促使各新闻平台、直播平台纷纷效仿,在一定程度上推动了新闻直播的变革。

短视频直播的变革

在融媒体时代下,大数据技术也进一步发展,促使电视新闻信息传播更加高效、及时、准确,尤其是在海量化新闻资讯视野下,大众逐渐形成了大范围筛选、碎片化阅读的习惯,对此,部分新闻媒体企业开始创建了以用户需求为导向的运营模式,并在面向全网开发视频新闻,并通过网络平台进行传播。当前,深受用户喜爱的视频新闻主要是新闻现场直播视频和短视频新闻,其可以全天候地直播报道,并以完整的新闻节目进行现场直播,可以让观众更加真实、客观地了解新闻。对于突发性事件,传统的新闻以移动现场直播和多机位跨区连线直播方式进行报道,这两种方式虽然可以为观众提供顺序性的短视频和高码率、高质量的长视频,但是不符合用户的移动阅读和碎片化阅读习惯,导致点击率下降,用户群体减少。短视频因为时间短、直播便捷深受用户喜爱,且短视频时效性强,可以实时直播,现场编辑简单、新闻条数多,可以在不同的媒体平台上同步发布,有效满足了用户的碎片化阅读和筛选阅读需求。但是因为新闻属性影响,电视新闻短视频会在后期发展成为低品质、娱乐化的直播形式,不符合新闻规范化语言和专业化图文包装需求,对此还需要新闻记者加强改进,快速及时地进行现场采编、后台云端处理。另外,在制作短视频新闻时还需要配置专门的现场采编设备,比如手机、无人机、自拍设备等,并建立网络云端编写、审核、发布等一体化制作流程,以此彰显短视频新闻传播优势。比如,我国的卫星发射中心就通过融媒体方式进行现场直播报道,记者先进入发射基地,了解火箭特点、发射进程等新闻内容,后将其制作成为了短小精悍的短视频,并利用触电新闻客户端发布。以上方式不仅可以满足用户喜好需求,促使用户可以自行挑选自己喜欢的内容,也可以让观众随时随地地了解新闻内容,最终实现阅读方式的变化。

融媒体时代电视新闻直播的发展

更新思维,优化直播内容

在融媒体时代下,电视新闻企业想要有效改革发展,就需要发挥自身潜力,更新思路,不断实践创新,优化直播内容,把握融入要点和问题,开通多个媒体渠道,有效实现媒体融合,把握发展趋势。一方面,各媒体企业需要了解大众,尽量根据大众需求进行报道,并研究市场、研究社会,把握观众性格特点、兴趣爱好、阅读习惯、潜在需求等,以此进行针对性的编排和加工,明确观众的主体地位,确保观众关注热点和新闻直播焦点保持同步。当前,电视新闻的直播内容主要分为两种:第一,自然灾害、突发事件、民生事件,事件对社会影响大,是观众们关注的焦点内容,对此需要将其作为新闻直播的重点,一般在具体直播前,需要先做好准备,在直播中详细介绍事件的具体情况、发生过程、解决措施、预期效果等。且在直播后可以对新闻进行加工、编排,以此进行连续报道,满足观众的日常了解需求。第二,国家和省市的会议报道。对于该直播在报道时,需要确保内容的全面、真实,最大限度地发挥新闻的价值、影响力,以此提高关注度,且在具体编辑时需要针对不同人群做好筛选,以此给观众带来强烈的冲击力,最终在社会上引起较大的共鸣。

做好准备,把握最新新闻信息

融媒体时代下,电视新闻直播最显著的特点就是时效性,第一时间报道新闻内容可以彰显新闻价值、增强新闻的影响力,进入到后期新闻往往就不再受到关注,自身的新闻价值也会大大降低,对此各电视新闻企业需要现实了解新闻市场、把握民生动态,了解社会发展趋势,做好各项准备,时刻关注各大新闻事件,把握先机,提高新闻信息获取的速度和效率,确保在第一时间完成报道。当前,人们在关注某一事件时,往往会对该事件发生的时间、爆发性、后续情况有着期待,对此记者需要进入现场了解情况,或者通过手机、网络移动端等先了解事情发生前的动态,做好准备,便于进入现场后可以精准地获取新闻信息。比如,近几年出现的新冠肺炎疫情,因为疫情具有突发性特点,对此电视新闻工作者需要深入基层,了解民众的健康状态,了解各医院具体情况。便于在病例发生后可以第一时间组织语言、明确思路,通过直播的方式进行报道,向人们详细地介绍新闻现场情况,介绍医院就医情况,以此提醒人们做好防范,了解疫情最新症状和变化情况。总之,在融媒体时代下,新闻记者需要不断提高自身的素质和专业能力,可以从容不迫、真实耐心地报道新闻,且在直播的过程中也需要及时和观众互动,更好地利用网络媒体进行信息共享。且新闻记者还需要对信息进行加工、整合,利用不同的平台和渠道进行后续报道,便于人们可以从不同渠道接收信息,推动新闻直播工作的有效开展。

创新直播方式

融媒体时代的到来,需要利用多种媒介实现不同新闻直播方式的融合,以此更加多样、高效地传播新闻内容,电视广播新闻企业可以进行大屏小屏同时直播,比如,在近几年的春晚直播中,就添加了手机扫一扫等互动等直播内容,丰富了用户获取新闻资讯的渠道和方式,创建了一种新型的新闻直播体系。且在央视春晚某省市分会场直播中,通过地方会场和央视总台的随机切换,让观众眼前一亮,从多方面感受到了国家的繁荣昌盛,另外在一些节目中,也使用了AR、云技术等,打造了虚拟场景和虚拟人物,给观众更加真实的感觉。总之,这种方式可以有效彰显融媒体时代下的电视新闻直播魅力,大大推动了电视新闻直播方式的变革和发展。

总之,在融媒体时代下,电视新闻行业需要注重改革与发展趋势,把握机遇,迎接挑战,整合思维、创新传播方式,明确新闻直播要点和方向,积极利用信息技术实现传播渠道、传播理念的融合,以此从不同层面进行改革创新。且在具体改革和发展的过程中,各大媒体平台还需要立足于客户需求,科学分析新闻市场特点、社会特点,做好采访、编排、发布工作,并利用各大直播平台做好后续报道,以此打造出符合时代特点的电视新闻直播方式。

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