文 舒朝普

随着媒体融合进程和市场化程度的不断深入，受制于体制、观念、人才和资金等多重因素的制约，传统行业期刊的发展面临着诸多挑战和困难。如何推动行业期刊转型升级和高质量发展，业界有诸多探讨和研究。有研究立足于期刊定位和办刊思路及理念，也有研究聚焦内容质量和特色创建，还有些业界专家从自身实务出发，从渠道拓展、经营创新、服务升级等角度展开了深入的研究探索并给出了具体的建议措施。概括来讲，这些研究的共性和目的都是打造和提升期刊的整体影响力和竞争力。而期刊竞争力和影响力最直观的外化表现形式就是品牌。

作为重要的无形资产，品牌可以带给读者一种特殊的情感认知，赢得并建立读者及用户的认可和忠诚，为期刊带来巨大经济效益和社会效益，是驱动行业期刊转型升级高质量发展的动力，也是其区别于竞争对手的鲜明特征和核心实力。因此，在“万物皆媒”的时代，大部分行业期刊已经意识到品牌是应对竞争、彰显影响力的核心竞争力，并已将打造期刊品牌特色，构建和提升期刊品牌影响力，提升到了战略层面。

就期刊品牌构建来说，近年来也涌现了不少研究成果。但这些研究很多聚焦在借鉴国内外期刊品牌建设经验的基础上，侧重于从期刊生产运作的全流程入手，分别从品牌经营、品牌管理、品牌推广等维度出发，进而提出构建和提升我国期刊品牌形象和市场竞争力的建议、思路和对策。……