张 森，董世超，党艳杰

近年，随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《中国足球改革发展总体方案》《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》等文件的相继颁布，识别驱使球迷参与职业体育消费的影响因素，成为学界关注的焦点议题。体育消费是消费主体在体育参与过程中，通过一定的身体参与和时间消耗促使不同体育消费资料获得功能性解放，以满足消费需求的实践过程（代刚等，2009）。职业足球球迷是指对职业足球赛事形成稳定消费习惯的人。庞大的球迷消费群体是职业足球联赛稳定发展的前提保证，也是推动我国体育竞赛表演产业持续性增长的基础。在此背景下，对职业足球球迷消费的影响因素进行识别，有助于细分球迷消费群体，并根据目标消费者的特点，有针对性地制定市场营销策略。那么，影响职业足球球迷参与消费的激励和约束因素分别有哪些？这些因素与球迷消费行为之间是否存在关联？它们如何对球迷的消费行为产生影响？为了解决上述问题，在参考相关文献的基础上，本研究选取中超联赛的球迷作为调查对象，对影响职业足球俱乐部球迷消费的激励和约束因素进行识别与测量，并对这些影响因素与球迷消费行为之间的关系进行检验，并给出建议。

1 文献回顾

1.1 职业足球球迷消费的激励因素

现有文献中，“激励”被定义为大众产生的一种内在驱动力，并使之朝着所期望目标前进的行为（菲利普等，2003）。……