杨晶晶

传统大众传播时代，健康叙事主体被大众传媒、医生、文学作家等传播主体占据，传播内容往往包含着疾病的社会隐喻或对病人的刻板印象。由于数字技术的赋能，微博、微信、短视频成为新的叙事平台，其媒介特性也影响着主流媒体健康传播的叙事模式，不同叙事主体对疾病和健康知识进行个人化的书写，且数量众多、内容各异，如抗癌博主的个人“积极叙事”，自媒体健康养生类博主兼具公共性和商业性双重属性的叙事模式。［1］“朋克养生” 是处于社会结构张力当中的青年群体应对社会结构压力的一种独特的健康表达方式，暗含着青年群体健康传播“圈层化”、传播实践风格化和娱乐狂欢化的亚文化特征，［2］其自嘲行为正在消解健康传播的意义。因此，亟须主流媒体积极引导青年群体树立大健康时代的健康消费观，在青年网络舆论引导中创新媒体融合形式，建构符合青年话语的健康传播实践。

一、“朋克养生”：青年健康诉求的当代表征

“朋克养生”专指90后一边作死，一边怕死的独特养生方式。其常规操作有“熬最深的夜，敷最贵的面膜”“可乐加党参”“蹦迪穿护膝”等。这一反常规的养生方式在青年群体中引起了广泛的情感共鸣。斯图亚特·霍尔认为表征通过语言产生意义，语言是文化的优先媒介和载体形式，是一套复杂的编码/解码文化循环系统的产物。［3］“朋克养生”是由青年解构主流霸权的朋克文化与中国传统养生文化拼贴而成的网络用语。……