◎温 浩

(黑河日报社网络媒体部，黑龙江 黑河 164300)

近年来，随着各种传播媒介的崛起，地方媒体的转型发展来了极大的机遇与挑战，对新闻从业者来说，需要熟悉、运用的技能和知识范围也越来越广，地方媒体微信公众平台在新的媒体生态格局中如何脱颖而出、获得受众的青睐成为行业共同面对的难题。2015年5月4日上线运营的黑河日报社微信公众平台“今日黑河”，尽管成立不算早，但通过着力培养新媒体团队、全力打造属于自己的品牌，将人格化表达作为媒体转型的着力点，在定位、传播、互动、活动等多方面展现自身的优势，建立了较强识别性的形象体系，展示了地方媒体的新形象。经过多年的运营，据第三方机构发布的新媒体指数常年稳居黑龙江省地市级媒体微信公众平台前列，10万+热文频繁出现，连续两年获评“黑龙江省十大优秀新闻报道活动”的殊荣。

一、打造“萌系”形象，推动品牌IP化

建立自己的品牌是公众号“出圈”的重要一步。定位是建立品牌IP的起点，也是后续环节的指引。人格化可以说是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。 “今日黑河”根据自己的定位和资源，建立了自身的视觉识别体系，通过鲜明的标签符号开展品牌的人格化传播，这种表达以平台的标识为载体，包括昵称、插画、周边产品等方方面面，推动品牌认知具象化、IP化。

(一)动漫形象的拟人设定

拟人的感情投射在人类思维活动的痕迹中处处可见，而“物”的人格化表达在官方新媒体中近些年时有出现，例如，国务院国有资产监督管理委员会的微信公众号 “国资小新”，以动漫形象拉近了平台与受众的距离。……