谭迎春 余芳

摘 要：戏曲在现代社会文化建设中发挥着重要的作用，互联网时代，各种短视频平台的出现，为传统戏曲文化的传播带来了发展机遇。本文以短视频平台抖音上戏曲文化的传播为研究对象，在说明戏曲文化效益意义的同时，分析了抖音短视频平台为戏曲文化传播带来的机遇，论述了当前抖音短视频平台中戏曲文化传播的现状，并提出了三点提升戏曲文化效益的方法：利用抖音短视频平台提升官民合作，打造优质的抖音戏曲文化视频；以受众需求为主，做好戏曲文化的传播；以戏曲文化的创新，引领新时代戏曲的发展。

关键词：抖音；戏曲；文化效应

中图分类号：J614.93 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2022）03-0116-04

一、传统戏曲文化效益的重要意义

（一）古代优秀传统文化的见证

戏曲文化源远流长，戏曲是古人精神需求的产物。古代戏曲的创作基础是丰富的，包括历史事件、生活小事、时政新闻等等。因此，戏曲经过千百年的传承，其中所包含的传统文化知识也是丰富多彩的。首先，戏曲是古人精神娱乐的重要途径。我国古代人民的娱乐方式较少，戏曲是他们主要的精神消遣之一。古代戏曲中形成的各种唱腔、动作、内容等在一定程度上反映了当时人们的精神需求，是现代人了解古代人精神世界的重要途径；其次，戏曲中包含着丰富的历史文化知识。传统戏曲中的服饰能够反映出我国古代人民服饰的发展变化，戏曲内容也能让现代人了解古代生活的大致情况。多种地方戏曲的传统唱法更是古代汉语研究的重要佐证；最后，传统戏曲中反映着优秀的古代思想，儒家思想也在其中得到了发扬和传播。例如，戏曲中爱国为民的内容、天道循环的思想、劝人向善的内容等，这些对现代人也有一定的教育意义。

（二）传播古代优秀思想

戏曲的传统曲目是作曲人思想的客观反应。从戏曲内容上来看，戏曲包含着多种传统思想，比如儒释道思想对古人和现代人都有一定的教育和引导效用。具体来说，首先，包含了基本的道德底线。以戏曲中对孝道的宣扬为例，在许多地方戏曲中都有着明确的规劝众人“以孝为先”的思想；其次，宣扬着优秀的传统思想。儒家文化从古至今都对中国人影响深远，在戏曲中，儒家文化也进一步得到了传播与宣扬。例如，秦腔名剧《杨家将》的故事，宣扬了古代人忠君爱国、保家卫国的英勇事迹，这部戏中还包含了“民贵君轻”的儒家思想；最后，是流传最广的活的古代“思想文化”标本。在传统戏曲表演中，因为书面和口头的双重流传，现代人能够从戏曲中窥见古人生活的细节、古代文化发展的过程和汉语的发展等。

（三）现代精神文明建设的重要方式

互联网时代的到来，使得思想的传播更加快速和广泛。在中国经济高速发展的背景下，在这个中华民族百年复兴的伟大时代，精神文明建设显得更为重要，它能够凝聚人的力量，重建人的信仰。戏曲作为我国优秀传统文化之一，利用好它的文化功能，可以助力当代精神文明建设的发展。首先，能够引导人们树立正确的价值观。戏曲中“向善、诚信、爱国、孝顺”等内容是当今时代所需要的精神。通过优秀戏曲的传播，可以提高人们的道德修养，约束自身行为；其次，能够劝导民众遵守基本的道德规范。戏曲中天道循环、因果报应、助人为乐、侠肝义胆的内容都对现代人具有一定的劝导作用，能够加强现代人的自我道德约束，遵守基本的道德规范；最后，戏曲的现代化创作宣扬着重要的时代精神，弘扬着社会主义核心价值观。对传统戏曲的继承和发扬，不光是要传播传统戏曲本身，也要重视戏曲的创新，结合时代精神、时代事件的戏曲创作对当前精神文明建设有着重要的推动作用。

二、抖音短视频给戏曲文化传播带来的机遇

（一）抖音短视频扩大了戏曲文化的影响力

互联网时代给传统文化的传承与发展带来了一定的冲击，但也为其提供了重要的发展机遇。抖音作为我国数一数二的短视频创作平台，其特有的传播方式，给戏曲文化的传播和戏曲文化效益的提升带来了许多机遇。首先，抖音用户的广泛性。戏曲作为一种小众传统文化，对大部分年轻人来说是陌生的，但通过短视频形式在抖音上进行传播，在庞大的用户基础上，有助于大众对其产生一定的兴趣，并引导人们进一步去了解和传播；其次，抖音平台传播特性的影响。作为短视频平台，“流量为王”的发展模式让戏曲短视频的创作能够快速、集中、有特色地向用户输出。一个戏曲视频的热搜浏览量是非常可观的，戏曲短视频只要能够做到吸引受众，那么它就会“快速、广泛”地被传播；最后，抖音平台传播扩大了戏曲传播的受众群。在日常生活中，戏曲文化的受众主要是年龄较大的人，但抖音短视频的用户却多数是年轻人，戏曲文化在短视频平台上的制作与传播，能够让年轻人甚至少年兒童都成为视频的接收者。这在无形中扩大了戏曲文化的传播范围，为日常生活中戏曲文化的推广奠定了一定的群众基础。

（二）抖音短视频增强了戏曲传播的效果

抖音短视频平台之所以能够快速占据国内社交平台的头把交椅，是因为其具有独特的传播方式。这种传播方式运用到戏曲短视频创作上，能够有效增强戏曲文化的传播效果。首先，戏曲文化的抖音短视频创作重点突出。抖音短视频要想冲上热搜，必然会有一个打动观众的主题或者观点。在戏曲短视频创作中，短时间内突出戏曲的重点内容，能够让受众更加直观地感受到戏曲的魅力，改变年轻受众听不懂戏曲、觉得戏曲枯燥的主观认识，让戏曲在年轻受众中的传播打开了新局面；其次，抖音戏曲短视频创作具有创新性。新颖是获得流量的前提。因此，在戏曲短视频创作中，创作者必然会想方设法地融合戏曲进行创新，以获取更多的关注，这在无形中能够推动当代戏曲进行创新和传承，也能更加了解年轻人对戏曲的需求，进而推动整个戏曲文化的发展；最后，抖音戏曲短视频创作具有趣味性。趣味性是抖音短视频创作的一大特色，戏曲短视频创作融合趣味性和传统性能够让短视频得到更广泛的传播，产生更大的文化效益。

（三）抖音短视频降低了戏曲文化推广的难度

抖音短视频平台为我国戏曲文化的推广提供了有利条件，在一定程度上能够降低戏曲文化推广的难度，实现戏曲文化效益的最大化。首先，从经济效益方面来说，在抖音短视频平台进行戏曲推广相对来说投入更少。一直以来，国家都非常重视传统文化的传承和推广，抖音短视频平台可以通过小成本的视频创作达到较好的传播效果和影响，是当前戏曲文化推广的有效方式之一；其次，抖音戏曲短视频创作门槛低，扩大了推广群体的范围。抖音短视频对创作者几乎没有要求，只要你有兴趣、有能力就可以加入到戏曲视频的创作中去。除了专业的从业人员外，戏曲爱好者也加入到了视频创作的行列，这让视频创作的人数和作品数量在短时间内得到了提升，从而增强了戏曲文化传播的效果；最后，抖音短视频推动了传统戏曲的创新发展。抖音短视频的传播特色要求抖音戏曲视频创作需要添加吸引受众的新元素，在这一创作机制的助推下，必然会产生更多具有新意的抖音戏曲短视频，无形中推动了戏曲文化的传承与创新。

三、抖音短视频平台戏曲文化传播的现状

（一）戏曲文化视频的质量良莠不齐

美国学者H·拉斯维尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中首次提出了著名的传播学“5W模式”[1]，即：谁———说了什么———通过什么渠道———向谁说———产生了什么效果。“5W模式”中的五个环节可以说是传播活动发生的精髓。从传播学角度来看，抖音等短视频平台虽然给戏曲等传统文化的传播带来了机遇，但是，因为种种原因，抖音戏曲短视频的创作和传播现状却并不理想。笔者分析，原因主要有以下几点：首先，戏曲短视频创作人员的门槛低，降低了视频创作的质量。抖音短视频平台对于创作者没有要求，对作品质量未进行严格把关，因此，许多人在戏曲短视频创作中，目的并不是传播文化，反而是为了吸引受众眼球。创作内容上，有的作者以戏曲为表，做着其他的事情，以低级趣味来博取眼球，这样的戏曲短视频创作并不能产生正向文化效益；其次，搞笑反转型戏曲短视频的创作让戏曲文化传播走向了歧路。搞笑反转是抖音短视频创作的一大特色，但许多创作者在戏曲短视频的创作中，过分追求搞笑和反转，却忽略了戏曲本身的特征，导致传播效果差强人意；最后，抖音戏曲短视频的创作对戏曲文化传播的作用较小。因为抖音短视频的篇幅较小，要在短时间内完成大量的文化宣传具有很大的难度。加之，许多创作者制作往往草草了事，这样的短视频，文化效益非常小。

（二）戏曲文化传播以个人创作为主

抖音短视频是展示个人创作的好平台，当前戏曲视频的创作也主要是以个人创作为主。在种类繁多的创作类型中，戏曲短视频创作显得非常不起眼，并未产生良好的文化效益。抖音平台中的戏曲短视频创作主要有三种类型：一是戏曲专业从业人员的创作。这类人员的戏曲短视频创作相对比较专业，以记录个人生活、宣传戏曲作品为主。但是他们的创作往往缺乏趣味性，未能引起较大关注；二是戏迷的个人创作。这类人员的创作缺少戏曲文化传播的要素，主题偏向自身的戏曲演奏或者戏曲搞怪[2]，虽然能够吸引一定的关注，但所起的文化影响力非常有限；三是传统文化推广人员的个人创作。这类一般是戏曲文化传播的官方账号，视频经过精心的创作，但这类人员的创作存在周期长、人员少的现状，而且很多内容只是对官方戏曲节目或项目的简单宣传，缺乏趣味性，很难吸引受众眼球，广泛传播的可能性也很小。

（三）抖音平台未能在戏曲文化传播中得到充分利用

抖音短视频平台作为新媒体传播的重要平台之一，许多行政单位、政府机构纷纷开设官方账号，作为其对外宣传的重要窗口。但是，在戏曲文化宣传中，官方账号的开设数量很少，而且宣传效果不佳，未能充分利用平台提升戏曲文化传播力。首先，戏曲视频的创作缺少有效的引导。当前抖音戏曲短视频创作因为缺少官方机构的引导，导致内容良莠不齐，视频创作的质量得不到有效提升，很难产生较好的戏曲文化效益；其次，戏曲官方机构不重视线上推广。当前，虽然部分官方戏曲推广机构也开设了抖音账号，但大多是线下大量的投资推广和宣传，线上宣传明显落后，内容也多是对线下活动的宣传，并未进行精心的设计与创作；最后，抖音短视频创作不能发挥应有的文化作用。在戏曲短视频创作中，不论是个人还是官方账号，都缺乏吸引受众关注的焦点，不能产生较大的戏曲传播力。此外，个人和官方账号也缺乏配合与合作。

四、通过抖音短视频提升戏曲文化效益的方法

（一）官民合作，打造优质的抖音戏曲文化视频

要想利用抖音短视频平台提升戏曲的文化效益，就要保证戏曲短视频的质量，加强官方与个人的合作，在戏曲文化宣传方面形成合力。具体来说，首先，戏曲文化宣传官方机构要转变观念，重视利用抖音平台加强戏曲文化的宣传推广。官方机构要改变过去以线下推广为主的工作方式，形成线上文化推广的意识，增加抖音官方账号的管理投入，提升视频创作的质量，引导戏曲短视频创作保持正确的方向；其次，官方机构应寻求与个人抖音创作者的合作。在戏曲文化效益的提升方面，做好官方与个人的合作。尤其要加强与戏曲短视频创作大号进行合作，加强双方互动，相互转发优秀作品，分享优秀的戏曲创意和经验，提高戏曲短视频创作的质量，提升戏曲的文化效益；最后，加强与抖音官方的合作，做好戏曲短视频创作的引导。面对良莠不齐的戏曲短视频创作，官方机构应该加强与抖音官方的合作，对低俗、恶搞、歪曲等不良戏曲创作进行监督和取缔[3]，设定戏曲类创作的限制，提升戏曲对受众的正面影响，进而提升当前戏曲文化的传播力。

（二）以受众需求为主，做好戏曲文化的传播

卡茨、布卢姆勒认为：需求的社会与心理根源产生于对大众媒介或其他来源的期望，这导致不同模式的媒介接触（或参与其他活动），结果是需求的满足[4]。抖音短视频创作需坚持需求至上的原则。只有创造出符合受众需求、时代特征和主流价值观的戏曲短视频，才能对受众具有足够的吸引力，进而得以广泛传播，最终达到提升戏曲文化效益的目标。以受众的需求为主，可以从以下三方面努力：第一，要做好抖音短视频创作的受众需求分析。在戏曲类短视频创作之前，要做好定位。在确定主题后，做好受众的需求调查，分析什么样的戏曲元素能够吸引受众，并在此基础上进行戏曲短视频的创作；第二，找准戏曲短视频创作的切入点。在做完需求分析之后，要找准受众与戏曲创作之间的切入点，顺势吸引受众的关注，达到扩大戏曲文化影响范围的目的。例如，以戏曲名人的搞笑故事为切入点，融合戏曲元素进行短视频创作，就比较容易获得受众的关注；第三，明确戏曲短视频创作的目标。戏曲短视频的创作目标决定着戏曲文化的傳播方向，目标明确，戏曲文化的传播力将更深远。

（三）以戏曲文化的创新，引领新时代戏曲的发展

不论是线下的戏曲文化宣传还是线上的戏曲短视频创作，都要以传承传统文化为最终目标。戏曲短视频的创新是继承和发展的重要条件，一味地因循守旧终将被时代淘汰。具体来说，可以从两方面做好戏曲的创新：一是在形式上进行改变。古代戏曲是表演的一种，可以通过现代影视作品、现代歌曲的形式进行创新，让戏曲的传播具有时代特征，吸引更多的关注，得到进一步发展；二是在内容上融入时代精神。任何脱离时代的文化传播都是没有意义的，因此，戏曲短视频的创作一定要融合时代精神和时代价值，这样的创作才具有更好的文化价值。

五、结 语

综上所述，戏曲作为中国优秀的传统文化，具有较高的文化功能，是引导核心价值观、建设精神文明的重要因素。互联网时代，抖音短视频平台已经成为了文化宣传的重要阵地，这为戏曲文化功能的提升带来了巨大的机遇。我们应该从加强抖音短视频创作的媒体合作、提升戏曲短视频的品质、创新作品的内容和形式等多方面提升戏曲的文化价值和社会效益。

参考文献：

[1] 杨馨兰.戏剧短视频的传播形态研究[D].成都理工大学，2020.

[2] 殷兆武.新媒体时代戏曲艺术的推广与传播[J].戏剧之家，2021（19）：20-21.

[3] 张艺峰.地方传统戏曲的全媒体传播策略研究———以台州乱弹为例[J].中国多媒体与网络教学学报，2021（6）：134-138.

[4] 郭庆光.传播学教程[M].北京.中国人民大学出版社，2011：289-300.

[责任编辑：武典]