黎倩倩 黄盛 杨诗婕 孙天逸

(上海第二工业大学 上海 201209)

1 中国运动品牌概况

1.1 中国运动品牌概况

近年来，随着我国经济实力不断增强，许多中国运动品牌在国内外知名度越来越高。受新冠疫情的影响，全球经济呈下滑趋势，很多中国运动品牌销售指数持续下滑，但自2020年下半年起，我国已处于后疫情时代，中国运动品牌发展逐渐恢复。在未来大环境发展趋势下，中国运动品牌需要不断提高核心竞争力，打造属于自身的品牌影响力，进而带动全行业发展，朝着国际大舞台迈进，如表1所示。

表1 我国运动品牌阶段发展特点

1.2 中国运动品牌国内外发展现状

(1)国内市场：据国家统计局资料显示，近年来中国品牌大受青睐，不少消费者更愿意选择中国运动品牌。2011—2019年国内体育用品市场成交额整体呈下降趋势，稳定性较低，市场成交额波动较大。我国运动品牌市场发展现状：①市场竞争激烈。随着我国经济水平提高，人民生活质量也得到了显著提升。同时，国家政策扶持力度不断增强，体育产业规模不断扩大；体育人口持续增加，居民参与健身意识显著增强，外资品牌在中国市场的投资力度不断加大。②高科技产品的运动品牌仍以进口为主，中国运动品牌则为低端市场主力。

(2)国外市场：受新冠疫情的影响，2020年全年对于运动产品的需求有所降低，但全球运动市场需求仍以平稳适度速度增长。随着人们物质生活质量提高，开始追求健康生活，对于运动产品消费需求增多，运动产品市场庞大，但是相较于国外企业，国产品牌占比仍然处于低位。……