赵彦彦 祁静蕾 钱君

(无锡商业职业技术学院 江苏无锡 214153)

党的十八大后，中共中央高度重视数字经济的发展，将其提升为国家层面的发展战略。后疫情时代，新一轮科技革命和产业变革持续深入发展，全球经济数字化转型持续提速，我国数字经济发展迅速，取得了举世瞩目的成就。数字技术可以推动经济社会变革，农业农村必须抓住此次机遇，促进数字技术和农业实体经济的深度融合，赋能传统农业转型升级，引导数字经济时代农产品营销模式创新，促使传统农业向现代数字智慧农业转变。科技可以带动农产品上行，数字经济能为更多乡村社区服务，从而进一步提高农产品供应链的效率。本文主要研究了当前的农产品营销中存在的问题和与新型数字农产品营销之间的差距，并为数字时代特色农产品营销提出优化建议。

1 数字经济与农产品营销

1.1 数字经济

数字经济是经济学概念，是信息技术数字革命产生的新经济，其内涵随着数字技术的发展而变得更加广泛，技术层面和应用层面都不断有新内容加入。2022年1月18日，在中国知网中文总库检索“数字经济”，共检索出19879篇文献，这些文献于1982—2022年间陆续发表，2016年以后发表数量迅速增加，其中2021年与数字经济相关的文献多达7743篇之多，这说明数字经济受到越来越多专家学者的关注，属于近五年的研究热点话题。当前与数字经济有关的文献类型以研究论文为主，而且多为政策研究，主要研究主题是数字经济高质量发展和产业数字化转型。……