张慕群，陆 琳

（天津城建大学 城市艺术学院，天津 300384）

城市文化是城市内外部综合评价的集成展现，城市吉祥物集合城市文化中的活力与文化内涵，具象展示城市形象.城市文化载体可概括为视觉、媒体、符号、空间、活动.视觉即在公共交通或公共场所中的视觉规划；媒体指不同新旧媒体作媒介传播城市文化；符号即城市文化具象出如吉祥物的符号性代表；空间即城市中社会场所陈设风格；活动即城市举办的各节日赛事活动.本文主要论及吉祥物文化载体对于城市的影响.

1 吉祥物概念的广义与狭义

1.1 狭义吉祥物

吉祥物起源可追溯到远古时期，原始人类在恶劣环境中求生，从而产生避凶趋吉、佑护生命的强烈愿望.最初人们将美好愿望寄托在图腾上，并在生活日渐丰盈后将这种愿望延伸到星象、花草走兽之上，从而成为能够代表吉祥的一种符号.

吉祥符号来源于人的创造，寄托人们对于吉祥之物的好奇与幻想，赋予物以吉祥寓意，从而形成吉祥物.我国人民把各种美好的希望寄托在这些吉祥物上，并以中国人的思维特征，创造了数不尽的吉祥物.因此吉祥物可以是现实生活中存在的某些动物或者植物也可以是人们共同创造的灵物[1].基于此可概括最初人们普遍狭义认知中吉祥物的概念：寄托人类美好希冀的花鸟虫鱼、飞禽走兽及以其形为参考雕画出的物件或图案.

1.2 广义吉祥物

由此吉祥物不局限于非人事物，并逐渐开始有更多丰富元素囊括其中，吉祥物可以是腾讯企鹅、京东狗之类的卡通动物形象，亦可如2016年里约热内卢残奥会以巴西热带雨林植物为原型的吉祥物Vinicius，又或是麦当劳叔叔与肯德基爷爷这样的人物形象.吉祥物发展到今天，甚至可将并未卡通化的人、动物、植物作为吉祥物看待，2020年爆火的四川省甘孜藏族自治州理塘县旅游大使丁真、成都憨态可掬的大熊猫，都可看作是吉祥物.

2 吉祥物与城市文化载体的关系

2.1 视觉印刻加深

城市文化载体的视觉规划展现在公共交通或公共场所中，即广告招贴，吉祥物融入视觉规划当中，可丰富其灵动性以引人驻足关注.天津地铁2020年推出吉祥物抱抱（见图1），并在同年12月20日在和平路地铁站创建为期十五天的“抱抱”主题车站，意在为繁杂生活奔波的人们提供心灵慰藉地.将吉祥物融入招贴当中，一方面打造多元化城市生活空间，另一方面也有助于更加形象有效地进行吉祥物推广工作，进而加深整座城市在人们内心的印刻.

图1 天津地铁吉祥物“抱抱”

2.2 展现吉祥物拟人化特征

城市文化需要传承与传播，传承城市文化需要对其进行保存，而媒体作为传播城市文化的媒介可在留存传承的同时做到广泛传播.城市吉祥物蕴含城市文化，通过新旧媒体宣扬发酵更加生动形象地展现在人们眼前，近年来已有众多吉祥物IP在建立之初便已创作了属于自己的吉祥物动画，运用新媒体技术使平面吉祥物变得立体.

2.3 城市符号的视觉凝聚

能够代表城市文化的符号性代表并非只有吉祥物一种，每个城市都有能代表自己的花卉或是故事，这些元素都可看做是城市符号.吉祥物吸收城市独有的文化成为城市代表物之一，同时也成为一种推介符号，这种符号将城市文化具象化展示出来，在零碎的城市故事文化中汲取元素并整合，形成吉祥物最终形态.

2.4 增强城市文化空间的灵动性

城市在发展中自然形成城市生活空间，人们在长久的社会生活中开始对城市空间产生美好期许，故美化城市空间成为城市生活中不可缺少的休闲调剂.常见社会场所有城市广场、沿河景观带、小区绿化景观等，在这其中会出现系列雕塑或是奇特的花木造型.吉祥物亦可作为大型雕塑融入城市空间，增强城市吉祥物在人们视野中的曝光度，同时也是展现城市文化元素的一种方式[10].

2.5 城市活动宣传与推介的承载者

城市举办赛事或节事活动是推广城市文化，提升城市旅游活力最有力的方式之一，而吉祥物能够将活动以更加丰富灵动的方式展现给大众[8].2016年天津全运会吉祥物津娃不仅设计出单一平面展示形象，同时也将津娃与各运动项目结合，推出一系列津娃参与健身体育项目的图（见图2），展示出了津娃造型的可爱生动，也展现了天津本土独特的风情文化.

图2 津娃参与体育项目图[3]

3 城市吉祥物在城市推介中的普适性作用

城市推介首要需要被推介者对城市快速形成认知，城市吉祥物能加速这种认知的形成，因每个城市特点不同吉祥物构成元素及构成方法也不尽相同，普适性体系建立在城市推介中尤为重要.普适性即普遍适用性，旨在超越城市推介过程中城市文化、层级性等特征的牵绊，以解决不同发展阶段、不同地域城市发展中所共同面临互动缺失、认知形成慢等问题为目标.

在电气工程中，首先要做的是确定电气工程中电压等级的选择，以获得节能效果。例如，当前通用电气工程中的中压配电电压为10kV或者20kV，低压配电电压为220V或380V[6]。对于电压的选择，需要进行全面考量。电压选择与许多因素有关：一是国家电网在当地的供电设备的特点；二是电气工程中的电源电路数量；三是电力用户的计算电压容量；四是电气工程所在地区的发展水平。高压电网和低压电网在选择时也有不同：选择低压配电网的情况是用户的电力用于低功耗；选用高压配电网的情况是用户的计算能力，电气设备，单电源仪表电源的距离和计算负荷超过一定的范围内。在电压选择过程中，需要参考上述要求选择正确的电压以避免浪费。

城市吉祥物在城市推介中的普适性作用：

（1）关联作用.城市推介过程中需要人与城市产生共鸣，城市吉祥物可成为关联城市与人的纽带，加深城市印象.

（2）破冰作用.城市吉祥物以自身可爱特征消除人与城市之间的隔阂，与城市活动相结合可更加顺利地将城市活动融入城市生活.

（3）包容作用.城市内涵多元文化元素，城市吉祥物在构成过程中高度融合城市文化元素，具有一定的包容性与整合性作用.

4 吉祥物的应用意义

4.1 提升城市文化认同感

城市发展过程中，社会公众认知资源更多被一二线城市所占据，而三四线城市虽数量庞大却无更多“曝光”资源.为更好宣传城市及其内含文化，塑造吉祥物是其中一个有效的另辟蹊径之法.吉祥物能具象展现城市文化元素，体现城市精神文明，同时以传扬城市文化为手段提升市民及游客的文化认同感，充分并合理运用城市文化资源，进而推动城市文化品牌建构.城市公共认知对于宣传推广城市具有重大意义，城市因人的社会生活而发展，城市文化也因人们口口相传而存在.

塑造城市吉祥物，达到提升城市形象、加深城市文化认知、活化城市作用.吉祥物本身具有缩短距离感的亲和力，当柔和可爱的事物出现在人们眼中时，人们会在感受吉祥物可爱的反应之下自然与之亲近.城市吉祥物在亲和力满值情况下将城市文化传递给人，身处繁杂城市生活中，吉祥物可温暖繁杂现实生活当中的冰冷.

4.2 构架出更加完满的城市文化发展空间

因制造熊本熊吉祥物人偶皮套成名的生产商创始人加纳ひろみ（Kano Hiromi）认为，吉祥物流行的原因之一是它们在一个含蓄内敛的社会里提供了一个身体接触和宣泄喜爱之情的出口[2].在与吉祥物的交流过程中，人们会在被治愈的同时产生认同心理，而这种心理正是来源于吉祥物背后的城市文化故事，一如漫威影业的复仇者联盟系列电影，影迷因影片故事而感动并将自己投射到剧情当中.

吉祥物在宣扬城市文化的同时对于人有正向且积极的引导作用，这种引导能够激励人心并且给人以认同心理，吉祥物的生命周期也会因这种认同心理而延长，城市文化发展空间在城市吉祥物引导下亦将更加完满[7].但国内城市并未将吉祥物文化长效发展起来，除因衍生品低层次单一化开发发展外，互动简单、与城市文化链接关系薄弱也是国内城市吉祥物未能茁壮发展的问题之一.

4.3 具象体现城市精神文化

4.3.1 整合城市文化资源

吉祥物将城市变得友善亲切，从而能够让人们在与城市亲近交流时加深城市印象，在城市宣传与实际场景中置入吉祥物形象，能够使城市文化及城市品牌形象以一种较为柔和自然的方式传递给人们，从而在潜移默化中使其逐渐融入城市生活，同时加深城市记忆.杭州钱江新城中央商务区的吉祥物泰德（Tide）（见图3）以江鹭为原型，江鹭惬意生活在江边，体现钱江新城“新城‘新’意，佳居适住”之意.

图3 泰德[4]

城市吉祥物构成过程即为城市文化整合过程，城市文化元素集成展现在吉祥物身上，成为独特的城市专属符号[5].吉祥物作为一种城市符号，在人们与之建立起情感沟通之后进而完成对于城市的情感转移，感受城市文化同时在脑中保存了城市记忆.

4.3.2 展现城市精神文化整体性

城市文化的宣传发展往往也需要对城市风貌进行展示，但城市风貌展现往往会因对于城市文化底蕴探究不深等原因而弱化很多，城市文化只浅显表现在地标建筑或景点之上.将城市吉祥物介入到城市风貌展示之中，能够集中展现出城市精神文化整体性，使得城市文化的宣扬与传承更有意义，并以此缓解城市文化传播平面化、片面化的问题[6].

4.4 吉祥物对城市文化塑造起承载性作用

4.4.1 城市吉祥物艺术性表述城市文化

吉祥物本身形象性格给人以最初印象，城市文化能够带给吉祥物更加饱满的性格，通过吉祥物展现城市文化，将城市独有故事讲述出来，使人不知不觉中与城市有了交流，自然产生情感互动与认同心理.城市吉祥物的艺术性柔化城市棱角，温暖城市冰冷，令人产生亲切感与贴近心理，进而产生共鸣.

4.4.2 城市吉祥物是对城市文化资源的整体性运用

吉祥物的存在需要有背景世界支撑，城市吉祥物的背景世界就是其所在城市文化背景，这就需要对于城市文化背景有系统认知与整合.用城市文化背景构架起来的世界映射在城市吉祥物设计上，此时吉祥物达到对发展中文化资源的整体运用，成为城市文化集合缩影.

4.5 丰富城市文化，促进城市历史更迭

4.5.1 丰富城市文化活动的策略性运用

城市文化活动最初目的便是调动人们城市生活积极性，帮助人们更好融入城市也促进人们更加爱护城市，吉祥物在触动人心底柔软的基础上引领人们进入城市活动当中，加强人们的参与感与自我认同感.在活动结束之后，当吉祥物再次出现在人们眼前时也能迅速使人想起活动本身，进而想到举办活动的城市，城市也因一系列联想得到二次宣传推介[9].

4.5.2 为城市环境的发展构建提供艺术性思维

美化城市生活空间亦是丰富生活在城市中人们的内心世界，当周遭事物被美好充盈，自然而然增强人们对于自身生活的美好期许并为之更加努力的工作生活.吉祥物介入美化城市空间当中，激发城市活力，连通各城市文化载体提升城市在人们心中的温度，从而达到构建城市环境艺术性发展，在视觉上直观美化城市的目的.

4.5.3 促进城市历史更迭

城市历史的发展是摒弃糟粕发扬精华的过程，城市吉祥物作为一种城市文化精神集体，能够精炼城市文化、展现城市风貌.吉祥物能够增加城市美誉度与亲和度，使城市历史文化特征在岁月更迭中以生动形象得以传承与记忆[11].

5 结语

城市在发展进程中需要一种推广手段，而吉祥物作为其中一种宣传载体，能展现城市灵动亲和的一面.以往城市宣传常常不尽如人意，设立出城市代表符号却因忽视宣发，使有利手段变为无用功.当下城市推介，正缺少这样一种人与城市亲密交流的机会，而灵活运用城市吉祥物进行城市宣传，可有效活化城市、赋予城市发展新生机与新活力.