□顾昭月/文

B站（哔哩哔哩）是近年来年轻群体普遍使用的平台，不同于抖音等新生力量，B站以动漫、鬼畜等特色视频吸引了自己的忠实用户。在2016年，B站新开设了时尚区。美妆区作为时尚区发展得较快、拥有大量全职博主的频道，其中也蕴藏着值得分析、思考的现象。本文以B站美妆区作为研究对象，从美妆区的发展历程入手，分析其五年多来形成的独特形态及传播现象，思考美妆区在发展过程中产生的问题，以期为Z世代下网络美妆视频领域的发展提供一定参考。

化妆术，是一种以人的面部甚至人体为“画板”，各类化妆品与化妆工具为“画笔”，美化人的面部或身体其他部位，从而达到美化视觉感受的目的。中国有着悠久的化妆历史，早在《楚辞》中就有：“粉白黛黑，唇施芳泽”的记载，这说明先秦女性已经开始进行化妆。当今社会，化妆业已成为人们日常生活的重要组成部分。

美妆区作为B站2016年才开始发展的新频道——时尚区的子频道，虽然不像B站的动画、番剧区有一定的受众基础，但自开设以来发展速度快、专业博主数量迅速增加。B站也开展过多次形式多样的激励计划，为美妆区的发展助力。如今，虽然美妆博主的数量已接近饱和，但美妆行业仍在迅速发展中。2020年第一季度受疫情影响全球经济普遍处于低迷状态。但对化妆品企业来说，“口红效应”在低迷的市场环境中中和了一部分损失。

1 B站美妆区的发展过程与视频的主要类型

2016年B站开设了新的时尚频道，美妆区作为其子频道也收到许多关注。……