李苗苗 贾庆萍

【内容摘要】“网络鲁剧”是山东影视内容生产行业继“鲁剧”品牌之后，在加快推进媒体深度融合发展背景下，重点打造的崭新文化品牌。本文从“网络鲁剧”的发展机遇、品牌衍生、文化品格和发展机制四个方面，全面梳理了“网络鲁剧”品牌建设的现状，探索了其创新发展的策略与路径。

【关键词】网络鲁剧;媒体融合;网络文艺

“网络鲁剧”是山东影视内容制作行业继“鲁剧”品牌之后，在加快推进媒体深度融合发展背景下，重点打造的崭新文化品牌，是山东省文化产业转型升级的一大亮点。笔者认为，在当前形势下研究“网络鲁剧”品牌建设，对于网络文艺健康发展、山东影视行业转型升级都具有重要的现实意义。

一、“网络鲁剧”的发展机遇

网络影视作品是在传统媒体和新媒体从“竞争”走向“竞合”，媒体不断融合发展的背景下逐步发展起来的。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“媒体融合”上升为国家战略;同年，爱奇艺首次提出“网络大电影”概念，网络影视作品迎来爆发式的发展。但是作为一种新生文艺作品，网络影视作品发展中出现了低俗媚俗、质量不高、野蛮生长等问题。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推动主力军全面挺进主战场，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。……