【摘 要】 日历书出版热潮在出版业变革的当下，成为一个值得关注的文化现象。经过十多年的出版实践，伴随数字技术发展和网络媒介推进，日历书出版不断通过市场细分、消费引导和渠道拓展，在主题元素拓展、科技含量增进、装帧设计、审美提升和功能表现多元互动等方面获得了新的发展空间，日历书出版物由粗放型 “量”的增长逐渐实现集约化“质”的提升。由此，未来日历书出版物必然将遵循文化消费的逻辑，更加注重理性化发展思维，同时依据协同化发展的普遍模式，最终实现创新性发展的实践进路。

【关  键  词】日历书;媒介记忆;数字技术;文化消费

【作者单位】张树锋，山西传媒学院新闻传播学院，中国传媒大学文化产业管理学院。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.11.012

2009年，日历书《故宫日历》畅销，成为出版界一个现象级事件。日历书出版的热度表明，日历书本身具有媒介记忆的文化底色，这成为出版融合发展路径中有效挖掘资源、拓展空间的佐证。日历书在融合新技术过程中通过有效创造，丰富了日历书文本的时空元素，增强了日历书在数字赋能下的互动性、知识性和用户体验感。随着文化资源和数字技术的深度运用，日历书出版物迎来消费升级，由粗放型的“量”的增长逐渐演变成集约化的“质”的提升。未来，日历书出版必然因文化消费逻辑呈现理性化发展态势、协同化发展模式、创新性发展路径。

一、媒介记忆：日历书出版的文化底色