【摘 要】公益广告以短小便捷的传播形式向社会传播有益的道德观念、行为规范和思想意识，对维护社会秩序有积极促进作用。媒体公益广告具有社会服务性质，不以营利为目的，对社会主义精神文明建设和社会主义核心价值观的传播具有推动作用，体现了媒体的社会责任，其意义建构与社会发展紧密相连。开发优质公益广告，不仅是媒体人的职责，也是树立和维护媒体形象的具体体现。

【关  键  词】媒体;公益广告;意义构建;媒体形象

【作者单位】耿鹏，天津外国语大学国际传媒学院。

【基金项目】2017年度国家社科基金艺术学项目（一般）（17BC054）。

【中图分类号】F713.8 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.11.017

融媒体语境下，媒体信息对人们思想观念和行为习惯的影响和作用被放大，可以说，媒体承担的社会公益属性和责任更大更重。现代社会中，广告通过微博、微信、短视频等新媒体进入大众视野，与人们之间的距离更近。因为具有覆盖面广、传播性强、影响较为深入等特点，公益广告成为众多商家和社会组织传播自身价值观的主要形式。

媒体除了新闻报道、娱乐等功能，还具有相应的社会属性，而公益广告则是媒体社会责任的核心载体[1]。区别于商业广告的利益最大化，公益广告在内容制作上要体现宣传引导功能，倡导正确的价值观和社会理想。公益广告传播对媒体形象塑造和维护具有重要意义，有助于提升媒体公信力和权威性，为社会主义精神文明建设助力。

一、 公益广告的价值及影响