【摘 要】2022年是中国共产主义青年团成立100周年，出版机构应立足建团百年这一特殊且重要的时间节点顺势而为、精心布局。文章结合行业相关实践，从精心策划、深耕内容、立体运营三个角度出发，就建团百年主题出版工作做强做亮做活提出了若干建议，以期为新时期的主题出版高质量发展提供有益启示。

【关  键  词】主题出版;建团百年;精心策划;深耕内容;立体运营

【作者单位】陈波，海南出版社有限公司。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.11.005

长期以来，主题出版都与时代发展密切相关，围绕党和国家的重大事件、重大活动、重大政策等积极回应时代关切，以此彰显主题出版的“主题”是时代的主题，反映时代最核心的或者最值得关注的课题，因为这些课题不仅关乎中国社会的当下，还可能影响未来[1]。为此，作为优秀精神文化产品的生产者，出版业必须牢牢把握正确导向，加强出版公共服务体系建设，只有做好、做精、做深主题出版，才能与时俱进地丰富人民群众的精神文化生活，实现出版强国、文化强国目标。

2022年3月，中宣部办公厅印发通知，明确强调2022年主题出版工作要“围绕党和国家工作大局，围绕建设社会主义文化强国目标，围绕塑造可信可爱可敬的中国形象，担当起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务，做强做亮做活主题出版，打造更多讴歌新时代、满足新需求的出版精品”。2022年是中国共产主义青年团成立100周年，围绕建团百年，出版机构不仅要积极开展主题出版工作，还要做强做亮做活建团百年主题出版工作，为广大青年读者提供优质的精神食粮，激发新一代青年的蓬勃朝气，达到知往鉴今、以启未来的目的。

一、精心策划，做强建团百年主题出版

1.提前谋篇布局，紧跟节点推进

首先，主题出版具有时效性和前瞻性特征，需提前谋篇布局，才能最大限度发挥作用与效力。为凸显建团百年主题和进一步落实“喜迎二十大 永远跟党走 奋进新征程”主题教育实践活动工作部署，中国青年出版总社与江苏人民出版社提前谋篇布局，出版发行了中共中央文献研究室编撰的《中国青年运动一百年（1919—2019）》，为当代团建工作的开展和青少年爱党爱国思想教育提供了重要支持。上海音乐出版社和上海文艺音像电子出版社精心布局、提前策划，围绕建团百年主题，以100首经典音乐作品展现了百年来中国青年积极向上、敢为人先的精神面貌，为建团百年营造了浓烈的社会舆论氛围。

其次，要紧跟重要时间节点，才能收获最佳效果。共青团成立时间为1922年5月，因而，建团百年主题出版的最佳时间应该是2022年5月份。为了抓住“红五月”这个青年革命热情高涨的特殊时间段，部分出版机构积极准备、精耕细作，出版了一系列主题精品力作。從2022年4月底共青团推出的主题书单来看，不少优质读物都是建团百年主题出版的代表力作。如中共中央党校出版社和东方出版社联合出版发行的《青年青年》，将党史、团史全面融合，旨在引导当代青年树立远大的理想和目标，面对新时代和“百年未有之大变局”提高自身素质，永远“听党话，跟党走”，将自己的奋斗目标融入“强国有我”的行动中，在建设社会主义现代化强国的伟大征程中担当作为，勇立潮头。

此外，诸如人民日报社、中山大学出版社等主流媒体和高校出版机构也于2022年5月先后推出了“五四青年书单”，为庆祝建团百年这一重大历史时刻营造书香氛围。

2.突出专业特色，深度挖掘选题

主题出版不仅要注重主题导向和时效性，还要注重专业性。有学者指出，主题出版导向必须正确，内容必须准确，观点必须权威[2]。

首先，“专业社做专业事”，出版机构要根据自身专业特色和资源优势发掘建团百年相关选题，从不同角度、不同层面开展主题出版工作。如广东人民出版社凭借多年地方文化读物和党史学习资料出版经验，联合中共中山市委党史研究室、中国共产主义青年团中山市委员会，以建团百年为主题打造了专业性、学术性极强的《中山青年运动百年》，再现了中山青年勇于探索、波澜壮阔、跌宕曲折、奋勇向前的精神风貌，以期实现以史为鉴、以史育人的目标;北京联合出版公司立足自身优势，深耕内容选题，推出了《请党放心 强国有我》等一系列优质著作;中国民主法制出版社对40个不同历史时期共青团历史中的重大事件、会议、人物等进行专题讲解，开发了《共青团知识40讲》权威选题，为广大团员青年、共青团组织、共青团干部提供了优质生动的团史知识通俗读物。

其次，出版机构要加强与权威机构、资深专家学者的深度合作，合力挖掘优质选题，打造精品力作。为献礼建团百年这一高光时刻，展现新时代青年精神和感悟新时代青年力量，2022年4月，北京联合出版公司携手中央团校编撰出版了《青年的力量》。该书集专业知识和大众阅读于一体，既可作为团干部培训、青少年学习教育的学习读物，也适合新时代青年家长、青年干部群体阅读，覆盖面极广。2022年5月，重庆出版社与共青团中央青运史档案馆权威专家合作，推出“向着太阳前进”系列团史著作——《向着太阳前进：中国共青团百年历史图志》《向着太阳前进：做最好的团员》，以大量珍贵的历史图片和真实的人物故事生动展示了共青团“不忘跟党初心，牢记青春使命”的百年风雨征程。

最后，主题出版策划要凸显内容特色，从不同专业、不同领域开发体裁多元的优质选题，展现丰富多彩的建团百年出版主题。如上海音乐出版社和上海文艺音像电子出版社在共青团上海市委员会指导下策划了《强国有我——中国共产主义青年团成立100周年歌曲集》，以音乐为载体丰富建团百年主题出版物形式;上海少年儿童出版社则从文学角度出发，精心打造长篇小说《使者》这一建团百年主题出版作品。

3. 坚持以人为本，精准定位选题

主题出版应与时俱进地满足广大人民群众的新需求和新期待，只有通过不同内容选题服务人民、引导人民、教育人民，才能真正丰富人民群众的精神世界，增强人民群众的精神力量。现代社会阅读需求大致可分为三种——知识性阅读、实用性阅读和娱乐性阅读[3]。基于此，建团百年主题出版选题策划应根据不同人群需求量身定制优质读物，以此实现主题出版效益最大化。

一是根据知识性阅读需求开发专业权威选题，出版教材、专著等产品，如广东人民出版社的《中山青年运动百年》等;二是根据实用性阅读需求开发功能性知识选题，出版学习资料、实践指南等辅导产品，如中国民主法制出版社的《共青团知识40讲》等;三是根据娱乐性阅读需求开发趣味性内容选题，出版大众读物、青年文学等产品，如上海少年儿童出版社的《使者》等。根据不同读者需求开发建团百年内容选题，既体现了出版业以人为本的发展理念，也丰富了主题出版的内容种类与表达形式。

值得一提的是，建团百年主题出版的主要目标读者虽然是青少年群体，但由于社会身份不同，其阅读需求也存在差异。因此，出版机构在建团百年主题出版选题策划过程中要立足不同读者的社会身份，从细分领域进一步精准定位内容选题。针对青少年团干类读者群体可策划出版工作手册、团史学习资料如《向着太阳前进：中国共青团百年历史图志》《向着太阳前进：做最好的团员》等;针对青少年教师、家长等读者群体可策划出版干部培养和人才教育读物如《青年的力量》《青年青年》等。无论是建团百年主题出版选题策划，还是其他重大活动、重大节庆日、重大事件的选题策划，都应该准确抓住读者需求，以差异化、细分式选题策略契合不同读者群体的客观需要，从而做强主题出版，实现双效最大化。

二、深耕内容，做亮建团百年主题出版

1.确保正确的政治方向和出版导向

主题出版是一项政治工作，因而要确保出版内容正确的政治方向。主要体现为坚持出版为党，突出学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想首要政治任务，担当起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务[4]。如中国青年出版社联合江苏人民出版社精心打造的建团百年主题出版物《中国青年运动一百年（1919—2019）》，以百年来中国青年为党、为民、为国开展的各项重要运动为主线，深刻阐释了中国青年运动发展关键在于坚持党的领导这一核心定律，对培养当代青年的爱国主义和为中华民族伟大复兴而奋斗的决心发挥了积极作用。

由于主题出版肩负塑造理想信念、凝聚社会共识、宣传政策主张、弘扬社会主义核心价值观、激励大众积极向上的使命任务，为人民服务自然成为主题出版的工作导向。建团百年主题出版工作需在生产过程中找准定位，以青年大众乐于接受的内容形式向社会传递正能量，提振新时代青年的精神力量。如上海少年儿童出版社以青年受众喜爱的文学作品为主打形式精心打造的长篇小说《使者》，既契合当代青年的现实需求，也积极宣传和弘扬了党团文化;上海音乐出版社、上海文艺音像电子出版社以音乐为载体推出的《强国有我——中国共产主义青年团成立100周年歌曲集》，旨在通过不同年代的歌曲集锦，让当代青年读者在视听交融中聆听充满正能量的中国旋律，弘扬凝聚青春力量的五四精神，是建团百年主题出版中“温度与高度兼具”“既叫好又叫座”的代表性作品。

总之，深耕内容，坚持正确的政治方向和出版导向，既是建团百年主题出版工作的基础，也是高质量发展阶段出版业强化内容建设、打造精品力作的必然途径。

2.创新内容表达，增强主题出版物的吸引力、感染力和影响力

习近平总书记在2016年5月召开的哲学社会科学工作座谈会上指出：创新是哲学社会科学发展的永恒主题，也是社会发展、实践深化、历史前进对哲学社会科学的必然要求。面对新时代的新要求，出版机构只有主动创新主题出版的内容表达形式和手段，才能实现做亮主题出版工作的目标和高质量发展。

一是创新题材，从不同领域、不同角度，以小见大地延伸主题出版范畴，以全品类、多元化的优质出版物满足不同读者的阅读需求。如中国青年出版总社、江苏人民出版社、广东人民出版社等专业出版机构从党史、团史等专业领域推出了《中国青年运动一百年（1919—2019）》《中山青年运动百年》等主题出版物;东方出版社以互联网思维为出发点，以国内外热点、难点问题为突破口，打造适合当代青少年深度阅读的《新百年新中国——写给青少年的中國故事（青少版）》主题出版物等。这些风格多元、种类各异的主题出版物有效拓展了主题出版的空间，提升了主题出版的声量，是新时代出版业多元创新的有力证明。

二是创新表达，以新技术、新形式丰富主题出版呈现方式，拓展主题出版空间。当前，在国家融合出版工程和先进数字技术的推动下，传统纸质出版正在向全媒体出版转型，纸电声融合出版成为数字时代的必经之路。如2021年江苏少年儿童出版社在“童心向党·百年辉煌”书系生产过程中，积极与中图公司深度合作，立足5G技术制作了全景视频《光明》，实现了全景可视化、沉浸式阅读。此外，江苏少年儿童出版社还与其他企业深度合作，围绕“童心向党·百年辉煌”主题出版项目开发了电影、舞台剧、广播剧等多形态产品，为建团百年主题出版创新内容表达形式、丰富主题出版形态起到积极示范作用。

目前，基于数字技术的支持与赋能，主题出版已经初步构建了“纸质书+电子书+有声书+短视频+AI+VR”的融媒体生态[5]，部分出版社如人民文学出版社、上海人民出版社等创造性推出“主题IP”，打造系列精美文创产品，进一步延伸了主题出版产业链，为做亮建团百年主题出版起到引领示范作用。

三、立体运营，做活建团百年主题出版

1.以市场化思维积极开展线下营销工作，利用多元渠道提升主题出版线下受众触达率

一是积极与政府相关部门、公共图书馆、文化馆等机构合作，利用全民阅读相关线下活动如读书月、书香文化节等，推动建团百年主题出版物进学校、入基层。这不仅有助于建团百年主题出版物线下营销，还能助力学习型社会建设。如2022年4月“书香中国·龙江读书月”期间，齐齐哈尔市委宣传部、团市委开展了“喜迎二十大 永远跟党走”暨龙江读书月“青春万岁”庆祝建团百年百本图书进高校活动，成效显著。出版机构应抓住机遇，积极与相关部门或机构合作，为建团百年主题出版物的线下推广提供助力。

二是借助国内外专业营销展会推广主题出版物，如北京国际图书博览会、上海书展、深圳书展等，提升主题出版物的触达率。对于建团百年主题新品，出版机构可通过举办首发会等形式吸引大众关注;对于建团百年主题经典作品，出版机构可通过举办读书交流会、读书分享会等形式实现“以旧带新”的营销目标。值得一提的是，随着近年来出版跨界趋势日益增强，出版机构还可利用长三角国际文化产业博览会、北京文创市集、天府文创大集市等特色活动，开展主题出版物及其相关衍生品的线下推广。

三是积极与技术型企业合作，举办线下阅读体验活动，以新兴技术构建沉浸式阅读场景，以此推动建团百年主题出版物的线下推广与销售。如学林出版社与科大讯飞合作开发了《文献中的百年党史》线下“云展厅”，受众只需带上VR眼镜或连接电子屏幕，便可边看边通过触摸感受红色党史文化的生动场景，极大提升了受众尤其是年轻受众对学习党史的兴趣。基于此，在建团百年主题出版物的线下营銷过程中，相关出版机构可与相关技术公司或企业合作举办线下阅读体验活动，以高精尖技术为依托，围绕主题出版物内容构建不同的沉浸式阅读场景，以此形成新“卖点”，实现口碑与效益双丰收。

2.创新线上营销，通过搭建立体传播矩阵和探索新兴运营模式实现效益最大化

一是利用自建线上销售平台提升建团百年主题出版产品销量。如人民文学出版社自有平台“人文读书声”目前在售产品有400多种，用户70多万，付费用户超10万人次。该平台已成为出版社线上营销不可或缺的推广渠道，对促进建团百年主题出版的融合发展和多样化运营具有积极意义。

二是利用线上媒体、专业平台全网营销建团百年主题出版产品。如2022年4月，《强国有我——中国共产主义青年团成立100周年歌曲集》正式发布，上海音乐出版社第一时间在“乐海书情”公众号上线该歌曲集的53首歌曲，在亚马逊同步上线相应的电子乐谱，同时启动全网预售纸质图书工作。这种纸数同步的运营模式取得了良好成效。此外，上海音乐出版社还邀请当红青年歌手演唱，旨在通过聚集各路媒体和“明星效应”，实现建团百年主题出版产品的传播效应最大化。

三是运用社交短视频、直播带货等推广模式，助力建团百年主题出版产品直达用户，提升线上收益。一方面，出版机构可积极入驻抖音、快手等短视频、直播平台，通过邀请作者联合制作短视频和直播带货，实现线上运营目标。如2022年2月，人民文学出版社邀请刘震云、毕飞宇、濮存昕、黄磊、李洱等近20位文艺界名人举办直播活动，在线观看人数突破了533万人次，相关话题讨论量在热搜平台超过了1500万次，为相关图书的宣传和营销注入了强劲动力。另一方面，出版机构可通过与知名主播合作或培养出版领域KOL的方式，促进主题出版产品线上销售。如2021年9月，全国30多家出版社与抖音头部主播刘媛媛联合开展图书直播活动，总销售金额破亿元，引起了社会各界的高度关注。

融合出版时代，建团百年主题出版产品应积极构建立体营销矩阵，从不同渠道挖掘线上营销新增量，同时要顺势而为，积极探索短视频、直播带货等新兴运营模式，以多样化线上运营的数字出版格局实现自身效益最大化。

|参考文献|

[1] 姚雯. 新时代下主题出版的新特点和发展趋势[J]. 出版广角，2020（1）：25-28.

[2] 马颖. 新时代主题出版策划的实操思考：以法律图书主题出版为例[J]. 出版广角，2022（5）：39-42.

[3] 甄海龙，吴汀. 推进全民阅读中的出版社角色构建新思考：以出版社地铁主题书站切入[J]. 科技与出版，2020（8）：78-81.

[4] 欣闻. 明确2022年主题出版六方面选题重点[N]. 文艺报，2022-03-16.

[5] 袁舒婕. 2021主题出版气势恢宏大放光彩[N]. 中国新闻出版广电报，2021-12-20.