陈丽 杨亚

（常熟理工学院，江苏 常熟 215500）

旗袍是满族女性的传统服装，20世纪上半叶的民国初期进行了改进，被中华民国政府于1929年确定为国家礼服之一，是中国传统服饰中最重要的服饰代表之一，被誉为“中国国粹”和“女性国服”。2011年，旗袍手工制作工艺成为国务院公布的第三批国家级非物质文化遗产之一。作为非物质文化产品中的一员，旗袍和其他非遗一样值得保护与传承。

在中国古代传统服装中，领型被看作服之端首，是服装风格的重要体现，民国时期的旗袍造型几乎都是以领子为核心展开变化的，因为领子刚好位于中国传统十字形结构的中心位置。河南科技学院艺术学院王姝画老师对旗袍的演变进行了研究得出：旗袍的演变发展经历了由直线到曲线型，由平面构成到立体构成；由传承到创新，由再继承到创新的过程；旗袍的发展过程是一个汲取各民族服饰文化精华，保留自身优点，融合时代特点，并不断加以创新的过程。陈礼玲做的《旗袍结构设计与工艺演变的研究》，主要解读了领子的部分，分成传统旗袍与改良旗袍研究。传统旗袍领型初期多为圆领口，也就是在衣身上不装领子，后来才有了较低的立领，再后来逐渐提高。改良旗袍的领子先高后低，先是流行高领，后来又流行低领，之后在立领的基础上做创新，又有了多种新的领型，如水滴领等等。

本课题的感性研究从旗袍的领型出发，研究消费者对它的感性认知，得到消费者的消费倾向，为企业或高定店家在设计旗袍款式的时候在旗袍领型这一方面做出更好的设计打下基础。

1 研究步骤与调查问卷

1.1 调查目的与研究方法

本研究主要分三个阶段，一是准备阶段，二是调查阶段，三是统计分析阶段。准备阶段包括旗袍领型样本的筛选并绘制出不被其他因素影响的旗袍款式图，旗袍领型感性形容词的确定和受试者的选择及问卷的制作。调查阶段为在网上发布调查问卷，邀请适合的受试者完成调查问卷。统计分析阶段是运用SPSS.23统计软件对调查所得的数据进行统计分析，主要包括旗袍领型的形象分析，感性因子分析等。

在对旗袍领型的消费者感性分析的研究中，首先通过网络广泛收集了各种不同的旗袍领型。并通过搜集文献及信息将旗袍领型主要分为12大类。由于本研究只研究了旗袍领型的消费者感性认识，因此，为了不受其他服装因素如服装款式、图案与色彩等的影响，在整理了12种领型后，笔者自己用电脑绘制了12种不受其他因素影响、只改变领型的旗袍来进行研究。如图1。

图1 12种领型

1.2 调查对象的确定

调查对象为女性，不限定年龄。

1.3 款式感性形容词筛选

在各种服装类书籍、杂志或文献中有许多关于领型的形容词，在此基础上收集了大量感性形容词，并根据形容词词性组成了50对感性形容词词对，去除形容词意思相近的形容词词对，筛选出25对感性形容词词对。通过访谈法，对服装专业的老师与同学进行线下访问，确定了8对最具代表性的感性形容词词对：

经典的—摩登的 清纯的—性感的 端庄的—轻浮的 优雅的—粗俗的

活泼的—沉稳的 大气的—小气的 神秘的—明显的 浪漫的—现实的

2 研究结果及分析

本部分的目的是分析旗袍领型对旗袍整体认知与消费者感性认知的相互关系，从而指导服装设计师设计出满足消费者需求的旗袍领型。研究主要包括款式样本的曲线分析，感性因子分析。

2.1 信度分析

表1 可靠性统计

通过信度分析的表来分析，信度系数（克隆巴赫系数）为0.943，信度在可接受范围内，此问卷结果可信，因相关系数越大，则代表相关性越高，信度越高。

2.2 均值分析

表2 不同旗袍领型的感性平均分

通过表格2分析可得出，以-1为中心分界线，当数值越大于-1或者越小于-1，则说明感性的程度差别越大，也会更加明显。

在编号2中，优雅粗俗、活泼沉稳、舒适、神秘明显、浪漫现实平均值均大于-1，可体现出人们对衣领的选择大多趋向于舒适。

2.3 因子分析

从表3（KMO和巴特利特检验）中可得知KMO取样适切性量数0.772＞0.7，则可以看出变量间的相关程度无太大差异，数据很适合做因子分析。

表3 KMO和巴特利特检验

巴特利球形检验近似卡方为82.834，相应的概率显著性为0.000，因此相关系数矩阵与单位阵有显著差异。

从表3（KMO和巴特利特检验）中可得知KMO取样适切性量数0.772＞0.7，则可以看出变量间的相关程度无太大差异，数据很适合做因子分析。

巴特利球形检验近似卡方为82.834，相应的概率显著性为0.000，因此相关系数矩阵与单位阵有显著差异。

表4采用了旋转后的最大方差法，因子1成分分别是端庄轻浮，活泼沉稳，舒适，神秘明显，清纯性感，浪漫现实，优雅粗俗。

表4 相关性矩阵

表5中，成分1总解释能力达到了77.028%，可以说明该因子具有良好的代表性，和成分2、3、4、5、6、7、8相比,成分1为主要变量，其余的为次要变量，共可以提出8个因子。

表5 总方差解释

2.4 聚类分析

通过聚类分析所得出碎石图（图2）可明显看出，当折线由陡峭突然变得平稳时，陡峭到平稳对应的因子个数即为参考提取因子个数。上图中选择组件号为3、4、5因子比较合适。

图2 碎石图

3 结语

在对旗袍领型的人群感性分析研究中，能体现出人们对不同领的喜爱程度会有所不同，各种样式能给消费者带来不同的感受，为此领型设计尤为重要。

通过因子分析得知人们对旗袍穿着的舒适程度比较重视，领型更倾向于舒适。

当设计出一款旗袍时，领型的制作需要注重与旗袍本身的搭配，才能够让消费者得到更好的穿着体验。