夏进军 黄韵颖 彭科星 肖 灿 倪常青重庆大学艺术学院

本文立足于文化传播理念，旨在讨论一种基于大众传播场模式的文化创意产品的设计方法，以区别于一般产品以“服务”为中心的设计方法。产品设计围绕人、产品、环境等三要素进行。这里的环境多指制造、使用产品的物理与社会环境，对文化信息的关注较少。文化创意产品，简称文创产品，其遵循一般产品的设计方法，按照前期调研、设计分析、设计、测试、上市的步骤进行设计。目前的产品设计方法只能满足文创产品作为产品的属性，远不能满足其文化承载与传播的特性。传播学是一门研究信息传播行为及其规律的学科，在信息传播的有效性、发展规律、作用因素等方面有着成熟的研究体系，引入传播学的方法可以改变设计师的单向解读模式。自麦克卢汉提出“媒介是人的延伸”以来，所有的人工造物都成为人类活动的媒介［1］，文创产品也不例外。文创产品作为传统文化的承载媒介，其重要性毋庸赘言。本文通过分析文创产品的本质属性与传播模式，借以构建一种符合文创产品设计与传播的方法。

一、文化创意产品的内涵与本质

（一）文化创意产品作为“精神生产”的结果

文创产品是以工业设计为基础的文化消费品的设计，本质上是“精神生产”的结果。王宏建认为，根据马克思的一贯思想，艺术属于“精神生产”的一种［2］。源于艺术的工业设计也是一种“精神生产”，这种特质在文创产品设计中表现得更为深刻。……