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基于“扎根理论”视角下的“夕阳红”旅游帖子研究

2022-07-08胡明月

西部学刊 2022年12期
关键词:扎根理论

摘要:中国正在步入老龄化社会。随着信息时代的发展,老年人也加入到信息时代的潮流中,他们通过各种网络平台发帖分享自己的旅游经历已成为常态。通过中国老年旅游网旅游天地版老年人的发帖内容,用“扎根理论”和信效度检验方式进行文本分析,结果表明“旅游地描述、旅游内容和旅游感受三部分”占比最多。其共性概念是:老年人旅游跟人结伴游玩多于自己游玩,旅游发帖表明社交广泛、老年生活丰富、感慨生活条件变化和祖国的美好是主旋律。

关键词:老年人旅游;旅游行为;旅游心理

中图分类号:D669.6;F592文献标识码:A文章编号:2095-6916(2022)12-0063-04

引言

世界卫生组织定义60岁以上的人口群体为老年人群体,我国人口老龄化的进程正在加快,我国政府也为日趋严重的人口老龄化趋势出台相关政策。与此同时,夕阳红旅游事业开始蒸蒸日上,大批老人开始选择在空闲时间出去旅游,享受生活条件变好之后养老的清闲时光,其中有部分老人还通过网络平台发帖分享自己的旅游经历。通过这些旅游帖子可以透视老年人夕阳红旅游的状态,了解老年人旅游的需求,非常具有研究价值。

一、研究方法

(一)研究对象

以中国老年旅游网旅游天地版60份帖子为例,抽取其中12份展开文本分析,首先把它们分为两类,一类自然景观的帖子,一类人文景观的帖子[1]。在这样的分类标准下,对所抽取的样本进行编码,再进行横跨样本的编码分析。在這个过程的当中,寻找帖子的共性,并且根据这些材料中的文本信息形成概念。这一个个概念点可以组成不同的类别,进行二级编码的时候把松散的概念点整合成一个个类别,即范畴化,最后生成维度。

(二)研究措施

1“扎根理论”

研究主要采用“扎根理论”方法。“扎根理论”方法最早是由哥伦比亚大学的社会学家GLASER和STRAUSS于1967年提出的一种质性研究的方法,至今仍被广泛使用[2]。“扎根理论”跟其他研究理论有显著区别,它不是从假设入手开始,在已有的理论(不管是几千年前思想家的理论,还是前辈相关研究中已经验证的理论)进行进一步的演绎和验证,而是基于观察的原始材料,结合实证主义和互动主义两种方法而进行的理论研究。该理论方法围绕某一问题进行资源的搜集与整理,然后对资源进行系统性编码的程序推进,不断进行归纳、反思和比较,把资料分解、概念化,进而再以一个崭新的方式把概念重新整合。需要对帖子有个整体上的认识,以此分解出很多小的概念,再将这些概念整合,最终得出自己的理论,并且形成论文。

2.信效度检验

在使用“扎根理论”进行研究的时候,也要注意到信度和效度问题,关于信度,前期需要在提出主题之后填充原始资料信息以帮助进一步证明自己主题的准确性,在后期则要验证自己归纳出概念的推广性,在最后,通过自己的理论归纳,充分解释说明,让读者认可自己的观点[3]。虽然质性研究不能推广到样本总体,但是要有一定的推广性意义,要让读者觉得此文章具有一定的可信度。至于效度也是要进行一定解释的,即这些材料是否能很好地解释自己的主题。

(三)文本分析

本文预期对抽取的12份中国老年旅游网旅游天地版帖子展开文本分析,根据这些帖子中的文本信息形成概念。这一个个概念可以组成不同的类别,进行二级编码的时候就把这个松散的概念点范畴化,最后生成维度。也就是说,首先做分类样本的分析,对所抽取的样本进行编码,再进行横跨样本的编码分析。最终根据概念,从旅游前期准备、旅游体验和旅游影响三个维度得出夕阳红旅游中老人的行为特点和内心诉求,这对中国应对快速老龄化社会问题,实现旅游养老,有很好的借鉴意义[4]。

二、结果

首先,对抽样出来的样本进行了分类样本分析,我们组将分类样本的类别分成自然景观和人文景观两种,在这两类中进行文本分析时主要分为了旅游地描述、旅游内容和旅游感受三个部分,也就是把老年人的帖子分为这三部分来探究,对旅游地的描述多是先介绍基本情况,再描述在旅游地旅游时对这个旅游地的直观印象,之后会介绍自己旅游过程当中都经历了什么,而这个部分多是聚焦于一些新鲜事物的,如异民族的风情,自己容易捕捉即在自己认知图示当中的或者给自己触动特别大的事情,旅游感受多包含对祖国的赞美和热爱。

在横跨样本的分析中,提炼出一些小的共性概念,进而总结出几个议题如下:老年人旅游跟人结伴游玩多于自己游玩,老年人旅游发帖社交丰富老年生活和感慨生活条件变化和祖国的美好是主旋律[5]。在旅游前期准备阶段,老年人一般会确定同行者和旅游地,进而对旅游地有自己的一个期许。在旅游体验阶段,旅游时遇到的景物会引发老年人的直观感受和一定的旅游行为,之后在旅游过后,经分析,可以得出老年人旅游对个人和社会、国家的影响,表1就是在分析样本提炼出一些小的概念化词语之后,将其范畴化和生成维度的结果。

在旅游同行者这部分,老年人群体相较于年轻人是比较不同的,老年人少有选择现下时兴的背包客或者个人自驾游,一般是组团游或者携友同行,但也有个例。

旅游期望是可以从老人分享的东西中看出的,一般是在开头的景点介绍中或者结尾的景点评价中出现,如果开头的文字都是介绍这里景色宜人,也就可以看出作者来此地的目的是为了寄情山水,心旷神怡地赏景,而如果开头便说这里的风俗不一般,很大可能帖子中间便会深挖此地的人文底蕴但也有在结尾评论处否认以上描述与自己的旅游偏好有关,表明自己并不在意此地的人文还是商业氛围占主导,出来游玩只是为了放松心情。旅游地的选择有国内、国外、人文、非人文。当今老年人的生活水平改善,已经可以自主选择旅游地,但是旅游地的选择也还是会受到同行者的影响。

老年人的旅游行为也不同于年轻人的。老年人提及美食的比较少,另外一般都是描述跟团旅游的场景,少有自己制作攻略和出行计划的,不过也存在个别。另外帖子里提到有消费的,都属于理性消费,而且一般都比较节俭。不过他们捕捉旅游事物时是有明显倾向的,一般比较关注对于他们而言的新鲜事物,但是又对他们那个年代的东西敏锐度更高,更能震撼到他们,如《印象·刘三姐》。旅游对老年人的影响笼统来讲就是陶冶身心,旅游不仅可以愉悦心情,也对老年人的身体健康大有好处,有利于他们接受开放的思想。而对于国家,夕阳红旅游的发展是可以带动经济的,另外也有利于我们更加了解老年人的心理需求,为养老事业增砖添瓦。另外,旅游养老也是老年人自主进行的积极养老的一种方式,并且在旅游过程当中会激发老年人的爱国热情,有对祖国山河歌颂热爱的,也有在国外因想到自己的祖国而新生敬畏的。他们发帖子,展现他们老年人群体的活力,在网上进行有益的社交,获得关注,还可以方便结成旅游团旅游,或者直接去到网友家乡所在地进行一番交流,是非常有利于老年人身心健康发展的。

三、讨论

(一)结果讨论

通过老年人旅游发帖内容分析,我们得出许多老年人的旅游特点,根据表2对这些特点进行原因和心理诉求分析:

老人们结伴游玩居多,如果没有好友相伴,才会在着实闲闷之时选择自己游玩,且旅游地选择多为就近。具体来说他们的出游方式基本是组团,或是朋友安排,朋友可能是老友,也可能是从网站上认识的朋友。他们很少自己规划出行,可以看出他们对旅游地不挑剔,更多是为了去朋友故乡看看等,老年人的旅游需求是以情感需求为导向的,他们很喜欢热闹,更有被陪伴的需要。

老年人发帖多是因为社交需求,这可以从老人们活跃的评论区看出,他们几乎会回复每条评论,相互鼓励、赞美。老人们的发帖内容以跟网友们分享自己旅行的快乐,感慨生活条件变化和祖国的美好为主旋律,体现出老年人感恩如今的生活和祖国的强大,思想同质化倾向很大。

游玩的内容主要为欣赏自然或人文景观,但也有不以欣赏景观为导向,仅仅为了放松心情而去旅游的老人。旅游地的选择很宽泛,随着经济条件转好,老年人过上了有钱有闲的生活,也有不少老年人选择出国旅行,但如果遇到文化差异较大的现象,他们多会发帖斥责,发表如国外“黄赌毒”现象严重,有伤风化,还是中国最好最安全等言论,侧面可以体现出他们对中国文化的认可。

虽然老人们的经济条件改善了,但节俭和理性消费依旧是老年人旅游消费的主要特点[6]。跟年轻人不同,老年人旅游多不是为了满足自己的口腹之欲,也少有专门为了打卡当地美食而去的。

总的来说,老年人的旅游需求不同于年轻一代,他们更稳健,旅游方式偏传统,一般会选择报团或者友人结伴,少有选择孤身一人当背包客的。旅游内容多以观光为主,食宿为辅。受经济发展影响,老年人的旅游地选择呈现多元化趋势,有南北方兼有,国内外旅游并存的特点。老年人的发帖社交需求与旅行需求都是基于他们的心理诉求,他们更容易孤独更需要陪伴。老年人发帖时,多感叹生活条件变好,祖国大好河山的美妙,中国文化的高尚,他们很愿意在帖子中表达自己的爱国情怀,但同时体现出他们思想的同质化程度高。

(二)启示

本研究对老年人安全旅游、夕阳红旅游业有针对性制定策略和旅游养老相关研究具有重要启示。老年人旅游中体现出的情感需求导向,对夕阳红旅游业来说是可以制定針对性策略的依据,但对老年人本身而言,在满足自身情感需求的同时,也要考虑到风险,如果某些机构利用老年人的情感需求行骗,将会成为老年人旅游中的重大风险。对旅游养老相关研究的启示有,可以从社会学角度,选取某一研究视角形成论文,比如消费视角下,研究老年人旅游过程中的消费倾向等等。

结语

中国的老龄化趋势加强,老年人的生活状态更多地走进我们的视野,学界也更加关注如何更妥善地让老年人融入现代社会,老年人旅游现如今已经是老年人生活的重要一环,探究老年人的旅游倾向,帮助老人在旅游中感受自我价值,让夕阳红旅游业拉动经济发展,实现以旅游的方式养老。夕阳红旅游业等相关产业蓬勃发展,同时信息时代发展也开始对老年人的社交产生影响,老年人在老年人网站上分享发帖,讲述自己的旅游生活,老人从传统的跟身边朋友出去旅游到跟随网上结识的朋友相伴出行。观光为主的旅游内容、理性消费为主的消费习惯和越来越多元化的旅游地选择等,都可归结为中国老年人的旅游行为特点。心理诉求方面,他们的旅游更多依托于需要人陪伴、喜欢热闹等情感需求,既为夕阳红旅游业提供了发展突破口,又是对老年人风险意识的考验。另外,老年人善于从旅游中捕捉到生活条件的改变和祖国的繁荣富强,在旅行中适当设置怀旧项目,可能会更容易引起老人们的情感共鸣。

参考文献:

[1]黄凌云.老年旅游消费行为及市场开发对策[J].南方论刊,2015(11).

[2]万绍娟,武传表.老年旅游市场旅游行为分析及开发对策[J].商业经济,2014(2).

[3]王春喜.老年旅游市场开发存在的问题及对策探析[J].度假旅游,2018(2).

[4]陈泉.机遇与挑战:老龄化背景下夕阳红旅游市场分析[J].大庆师范学院学报,2015(4).

[5]杨帆.论夕阳红旅游在人口老龄化背景条件下的发展优势[J].经营管理者,2017(2).

[6]廖光萍.中国老年旅游市场的现状分析及开发对策[J].旅游管理,2013(1).

作者简介:胡明月(1999—),女,汉族,山东东营人,单位为北京科技大学文法学院,研究方向为健康社会学。

(责任编辑:董惠安)

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